品牌英文名怎么起：以联想联英文名为例

　　随着经济化的发展趋势，各国公司之间的交流合作更加密切。中国公司早已打开，走向龙头。英文是早已成为通用的语言，一间想要融入国际化的公司，也需要一个好听的英文名。但很多朋友对于英文品牌命名不是很了解，下文先知中国就品牌英文名怎么起的来介绍一下。

　　一.品牌英文名起名原则

　　1.更好中文和英文的意义和行业特征及商品定位相契合

　　2.中文和英文的意义非常有趣而且个性化，耐人玩味

　　3.中文和英文的意义相配合协调

　　4.中文和英文的意义引人美好的联想

　　5.中文和英文的发音相对称，并且发出音调或洪亮或优美而清晰

　　6.中文和英文便于美术化视觉处理

　　7.中文长度一般不超过4个汉字，英文长度一般不超过12个字母

　　8.回避市场上雷同的中文和英文

　　9.考虑商标的注册可行

　　二.品牌英文名怎么起

　　(1)拼音

　　即原英文名称tiange保持不变。中日韩都有一大批公司采取此种方式，而且，从日韩的经验来看，对公司的国际化经营的影响不大，不是根本性的。

　　(2)缩写式

　　我国公司采取简称式的很少，但是韩国、欧美公司却很多，像HP、P&G、IBM、3M等。田歌可简称TG，公司名称为TG Textile。目前公司很多国外客户都直接称呼田歌为TG，这样改名的话保持了一定的延续性。

　　目前简称为TG的公司有：天机电子科技(中国)有限公司，T&G TECH，韩国TG电脑公司，但都不是同业，咨询律师后可以进行注册事宜。

　　(3)音节词

　　Tangor或者TanG，根据田歌的音节造词，都是比较明快、易读的词。

　　(4)组合创造词

　　组合创造词是更优的选择，例如Texong，其中，tex是纺织(textile)的缩写，发音又与“田”谐音，表示田歌专注于纺织行业，song是英文“歌”的意思。因与前音节相连，省略s。Texong完全是新造词，是中英文的结合，texong就是田歌，含义为“纺织之歌”，意境幽美，整个单词发音清晰，有节奏感，大气而有国际感，适于传播。

　　品牌英文名怎么起的：以联想联英文名由来为例进行介绍

　　2003年4月28日上午，国产品牌联想召开新闻发布会，宣布：联想品牌新标识正式启动。从这起，联想换掉了沿用了19年的，价值200亿元的标志—LEGEND，而采用新的标志—LE VO与公众沟通。联想原英文标识—Legend(传奇之意)有可能将被新的英文标识—Le vo(创新之意)所取代。

　　标识改动过大的坏处很明显：原有消费者很难认出该品牌，潜在消费者则全然以为是一个新牌子，可以说，其原有的品牌资产荡然无存。比如说联想，虽然其中文名称不变，英文名称从LEGEND到Le vo，前两个字母相同，但从视觉和含义(LEGEND为“传奇”，Le vo为“创新”之意)上看，完全是两个名称、两个牌子，毫无相关之处。因此，在识别方面容易造成障碍。

　　有人说，联想换标，意在海外。然而，在海外扩张上，LE VO将遭遇商标尴尬。联想的Legend商标已经在很多国家被合法注册了。由于其意思不错，又是一个完整的单词，因此被人看好也就不足为奇了，倒不是什么恶意抢注。也就是说，联想集团一旦要进军国外市场的话，商标问题就会浮出水面。

　　但联想也要付出巨大代价换取新标示，表明了杨元庆塑造“新联想”的决心。然而，标识更换之后不能万事大吉，企业要做到“变脸更要变心”，实现内部发展战略的根本转变。标识的改变是联想转型、走向国际化这个过程的步。联想品牌能否真正在国际市场上成为长久的品牌，还有很长的一段路要走。显然，品牌变脸背后的战略转型是一个复杂得多的活动，企业要对战略制定流程、管理流程、业务流程和组织体系进行系统的变革，才有可能更终实现由内到外的真正转型。对于联想而言，除了标识的转变外，更可在非PC业务方面、股市方面、人才、管理、资金以及企业文化的国际化方面进行更为大胆的改革。

　　LE VO作为企业的形象识别系统(CIS)的CI部分，不能使换标的价值体现在“新联想”的全部，作为企业理念的VI和企业组织行为的BI更是换标背后的重中之重。

　　三.好的英文品牌名称具备的五个特点

　　1.暗示产品的好处与用法。如寝具品牌“Beautyrest(美寝)”，望文生义就会八九不离十。

　　2.容易发音、拼写和记忆。洗衣粉品牌“Tide(汰渍)”就符合这个特点，不符合的品牌名称有“Asahi”(朝日啤酒，在中国亦称为舒波乐啤酒)，这个单词在英文里很难发音。

　　3.特殊性。更好不要使用national、united、standard等单词，如“UnITed Parcel Service(联合包裹运输公司)”就算不上一个好的品牌名称。

　　4.英文品牌名称更好不要带一些限制些名词，而且应该适用新增产品。如“Alaska Airlines(美国阿拉斯加航空公司)”就不如“Ford(福特)”的适应性广。

　　5.能够注册并得到保护，也就是更好不要与现有的品牌名称相重。联想的“legend”就是因为这个原因而不得不改名。

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