食醋品牌命名策略
食醋作为厨房必不可少的调味品,主要有“米醋”、“熏醋”、“特醋”“糖醋”、“酒醋”、“白醋”等品种。现在市场上的食醋品牌众多,如何给食醋进行品牌命名才能在消费者心中扎根,下面先知中国就来介绍一番。
一.品牌命名的八大来源
1.人名,包括企业创始人或产品发明人的姓氏名称,以及传说中的人名和历史。
2.地名,包括产地名,名胜古迹等。
3.专有名称,指具有特殊意义的名称。
4.普通词汇,即词典里收录的词。
5.动植物名称,可以引起有益的联想。
6数字字母。
7.古典语言词汇。
8.新创词。即词典里查不到的词汇。
二.食醋品牌命名策略
1.食醋品牌命名策略之描述性与独立随意性的选择策略
描述性与独立随意性的选择策略。品牌起名有两种更基础的作用:识别产品或服务以下及传播信息。一个品牌设计的名称越是一个独立的字词组合,越是不与其他名称接近或可以比较,那么它发挥的识别作用就越强。相反,一个品牌名称越是采用了有明确含义的词汇,越可能与其他名称的关系接近,那么它发挥的传递信息的作用就越强。它们代表了品牌起名的两种极端的策略导向:独立随意策略和描述性策略。
前者独立随意策略的优点是名称充满个性,食醋品牌命名的保护力强,缺点是需要大笔的传播投资;后者描述性策略的优点是名称本身可能就是一个活广告,可以节省传播开支,但缺点很明显,即商标的保护力很弱,有时可能演变为产品的通用名称,而得不到商标注册和保护。
一般来说,大公司宜采用独立随意性导向的策略,小公司宜采用描述性导向的策略。作为一种折衷,联想策略介于两者之中,它既有特色、保护力(识别和显著性),又能暗示消费者适当的信息。因此,这种食醋品牌命名的风险较小,因而也为绝大多数的营销人士采用。科技产品起名及我国的一些品牌如白猫、旺旺、金嗓子、洁银、健力宝、养生堂、白丽都属于这种策略的运用。
2.食醋品牌命名策略之产品定位策略。
产品定位策略是让品牌名称引发起消费者对产品特征、利益、使用场合、档次(价格)和其所属类别的有利联想。
3.食醋品牌命名策略之当地化与化的选择策略
随着经济一体化和跨国营销的发展,食醋品牌起名必须考虑通用的策略。一个完善的品牌名称应当易于为龙头上尽可能多的人发音、拼写、认知和记忆,在任何语言中都没有贬义,这样才利于品牌名称在国际市场上的传播。
在品牌起名上,首先要考虑如何使品牌名称适合当地。一种办法是为当地营销的产品取个独立的品牌名,也可把原有的品牌名翻译成适应当地的做法。NIKE在中国翻译成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”之类,就在于它显示了一个清楚的含义:经久耐用、克敌制胜,与原意“胜利女神”不谋而合。
另一种办法是从一开始就选择一个通用的名称。龙头的宏基(Acer)电脑在1976年创业时给公司起名用的英文名称叫Multitech,经过十年的努力,Multitech刚刚在国际市场上小有名气,却被一家美国计算机厂指控宏基侵犯该公司商标权。前功尽弃的宏基只好另起炉灶,前后花去近100万美元,委派广告商奥美进行更改品牌起名的工作。前后历时大半年时间,终于选定Acer这个名字。与Multitech相比,显然Acer更具有个性和商标保护力,同时深具的通用性。它的优点在于:蕴含意义(Ace有优秀、杰出的含义),富有联想(源于拉丁文的Acer代表鲜明、活泼、敏锐、有洞察力),有助于在出版资料中靠前,易读易记。如今Acer的品牌价值超过1.8 亿美元。
4.食醋品牌命名策略之目标市场策略
这项策略根据目标市场的特征(包括人口统计、心理和行为等)进行起名,在具体做法上是让食醋品牌名称发挥暗示作用,暗示产品消费对象或迎合目标对象所处的特定文化背景和心理需要。
食醋品牌命名大全
东湖
宁化府
千禾
水塔
歧山天缘
清净园
紫林
中坝
冠利
雁门清高
加加
楼茂记
老才臣
厨邦多福(日本)
龙眼井
淘大
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