公司善用这九种品牌命名方法，省一半的广告费

 　　一.成功的品牌命名具有的特征

　　1、认得出，不要生僻字

　　搞文学的偶尔用几个生僻字，可以显示自己有文化，但品牌用生僻字，就是暴露自己没经验。虽然现代人学历普遍很高，高不代表字认识的多，品牌命名一定要让小学毕业的人就能认得，否则就是给自己挖坑，产品做再好，渠道铺再大，品牌也很难建立。

　　2、读的出，不要拽外语

　　十几年前，在香港或者某个小岛注册一家离案公司，起一个霸气的英文、法文或者其他文字的名字，很能唬人。先知中国介绍反观真正国际品牌，老老实实的起中文名。读不出来还哪里会有口碑传播?

　　3、记得住，占有普遍认知

　　我们能记得苹果，一到超市、路过水果摊都会想起来苹果，因为苹果就在生活中。

　　4、尽量要和产品有关系

　　还要与产品有关系，品牌资产就是消费者心智中的联想，通过特定的情景触发欲望。譬如汽车叫奔驰，是一种驾驶感受;洗发水叫飘柔，是一种生活感受;牛仔裤叫replay，是一种生活态度;钻戒叫I DO，是一种承诺。

　　二.国际品牌起中文名：

　　简化：早期的国际品牌命名， 多使用创始人的姓名。譬如：梅塞德斯奔驰(Mercedes-Benz)，文字过多过长，不利于记忆，其在香港简化为平治丶在台湾简化为宾士，在内地简化为奔驰。诸如BV(宝缇嘉)CD或者DIOR(迪奥)也是如此。

　　占位：很多时尚品牌在国内并没有占位中文名，缺乏保护意识。造成了中文名没有规范性和统一性。譬如BURBERRY，中文名叫博柏利，但也有习惯叫巴宝莉的，这个习惯养成之后很难改，企业因此会在搜索上多花费数倍的成本。再譬如Timberland中文名更为混乱，在电商上打假丶保护品牌就会格外困难。

　　好记：据传可口可乐早期的中文名叫”蝌蝌啃蜡”，如果沿用这个名字，可能在中国会被百事甩出十万八千里。再譬如汽车，BMW中文名翻译成宝马，在中国文化中，直接会联想到汗血宝马这一的马种，而马是早期的交通工具，即和产品有关，又传递了产品的定位。

　　三.九种品牌命名方法

　　1.应用行业吉祥词汇起名

　　这种方法多用于礼品、娱尔品或消费品的名称，它可以抓住人们的心，引起人们对商品的好感。

　　2.直接利益(感康、妇炎洁、迅雷)

　　看到名字能联想到功能，不需要解释。适宜强化功能的品类、产品

　　3.根据暗喻意义起名(雪碧、郎酒)

　　这种名称通过含蓄和暗示和手法，选择隐含产品功效的词汇作产品名称，将产品功能或特征表达出来。

　　4.突出差异(五粮液、9快9、半木)

　　用数字突出原料、价格、设计等差异。适宜密集竞争领域的破局。

　　5.利用数字魅力起名(七喜汽水、三星电子)

　　现在的产品运用数字或数字与文字字母组合的名称也越来越多，运用数字简洁明了，易读易记，尤其阿拉伯数字属龙头通用，便于产品的传播推广。

　　6.地理特征(香格里拉、亚马逊、黄鹤楼)

　　发挥地缘优势，占位地区关键词。适宜原产地优势明显的品类。

　　7.店名必须新颖，不落俗套

　　能迅速抓住消费者的视觉商店起名必须新颖，能引起消费者的兴趣，吸引他们光顾商店，如心灵之窗、大开眼界等，使消费者产生兴趣和好奇心。

　　8.心理对位(老干妈、非凡、例外)

　　对应消费者情感、个性，制造感性交易。适宜强调设计的品类。

　　9.店名必须与经营商品相吻合商店起名方法

　　通常能反映经营者的经营特色，或反映主营商店的优良品质，使消费者易于识别店铺经营范围，并产生购买欲望。比如光明眼镜店、明目眼镜店之类的一看就知道做什么。