经典案例品牌命名分析

　　好的品牌命名充满生机、活力与诱惑力，它能深深地根植在消费者心中，以至于消费者有相关需求的，会直奔名称而去，它反映取名者的道德修养、文化水准和对品牌寄托的希望，是一笔宝贵的文化财富。那我们今天就向经典致敬，对经典案例品牌命名分析。

　　一.品牌命名步骤

　　1、前期调查

　　在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。

　　2.选择合适的命名策略

　　前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。先知中国介绍功效性的命名适合于具体的产品名;情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名;无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业，有历史感;地名适合于以产地闻名的品牌;动植物名给人以亲切感;新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然，在未正式定名之前，也可以各种策略进行尝试。

　　3.动脑会议

　　在确定策略后，可以召开动脑会议，火花碰撞。在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，都应该记下来，一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。

　　4.名称发散

　　由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是 名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。

　　5.法律审查

　　由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又 非常好的名称，应先予保留。

　　6 .语言审查

　　由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。

　　7.内部筛选

　　在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的10—20个名称。

　　8.目标人群测试

　　将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2—5个名称。

　　9.确定名称

　　与客户一起，从更后的几个名称中决定出更终的命名。

　　二.品牌命名分析

　　红鹰：寓意品牌越来越红火，有如鹏程万里的大红鹰;

　　希望：寓意品牌永远充满希望;

　　奔驰：寓意该品牌汽车速度高，性能;

　　飘柔：寓意该品牌洗发水能使头发飘逸而柔顺。

　　杭州“娃哈哈”是一个口碑不错的品牌。娃哈哈公司为自己生产的营养口服液取名时，颇费一番工夫。他们通过新闻媒介向社会广泛征集产品名称，然后组织顾问对数百个应征名称进行了市场学、心理学、传播学、社会学、语言学等多学科的研究论证，更终选定了“娃哈哈”这三个字。理由有三：

　　1.“娃哈哈”三字中的元音a,是孩子更早更易发的音，极易模仿，且发音响亮，音韵和谐，容易记忆，因而容易被他们所接受;

　　2.从字面上看，“哈哈”被各种肤色的人用于表达欢笑喜悦之情;

　　3.同名儿歌以其特有的欢乐明快的音调和浓烈的民族色彩，唱遍了长城内外、大江南北，把这样一首广为流传的民族歌曲与品牌联系起来，可以很好地提高它的度。

　　作为一个经典案例，先知中国解释“娃哈哈”命名的成功，除了它通俗、准确地反映了一个产品的消费对象外，更关键的一点是其将一种祝愿、一种希望、一种消费的情感效应结合儿童的天性作为品牌命名的核心，而“娃哈哈”这一名称又天衣无缝地传达了上述形象及价值。这种对儿童天性的开发及祝愿又刚好是该品牌形象定位的出发点，也是该品牌市场竞争的出发点。

　　品牌命名主要考虑的因素

　　1、根据老板格局起名，使商标品牌声名远播，纳财聚气，顺风顺水，趋吉避凶

　　2、行业属性特征、商品或服务受众，品牌覆盖的区域文化

　　3、音韵，金声玉应，声色

　　4、字形的美感

　　5、兼顾国学中文字的雅意和现代审美趋向

　　6、充分满足易于记忆、传播等实用性要求