化妆品起名



  怎样给化妆品起名?当下随之人们生活水平的提高,对外表越来越注重,尤其对女性来说,化妆已成为她们必修的课程之一。对于新推出的化妆产品来说,要想在众多对手中抢占一席之地,就要建立属于自己的品牌。品牌是企业的灵魂,是产品的代言,然而一个好的名字是消费者对产品认知,熟记,成为忠实客户的前提,品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴哀。今天先知国际小编就为大家介绍下给化妆品起名一些知识,供大家参考。

化妆品起名

  给化妆品起名时先要做好定位:

  生活中,化妆品已经成为很多女性离不开的用品,然而在如今这个商品过剩的经济时代,很多化妆品企业虽然有自己的品牌,但大多都淹没在市场大军中,无法崭露头角,为什么会出现这样的状况?先知国际品牌顾问认为,主要是很多化妆品企业在进行品牌定位时存在一些问题,使其化妆品品牌的定位不准,从而导致化妆品品牌的不成功,那为了进行准确的品牌定位,化妆品品牌定位要进行以下分析。

  首先,化妆品企业需要自我分析,从中发现适当的品牌定位。企业在进行自我分析中发现是否拥有足够的资源、实力以及决心来实现这种定位。此外,企业要通过自我分析确立品牌的影响范围,品牌影响范围不同,消费者对其要求不同,需要的定位不同;还要了解品牌在这一领域能为潜在消费者带来什么。从品牌角度讲,确立品牌定位就是确立品牌能给消费者带来什么承诺。品牌所做出的承诺必须与产品一致,产品能够支撑这些定位。这是建立品牌定位的根基,是品牌定位令人信服的基础。

  其次,化妆品企业竞争对手的分析,从中找到与其他竞争对手的差异。企业通过分析竞争对手的品牌的定位、定位的了解,为了保证期品牌定位的差异化,要选择与竞争品牌不同的品牌定位,这也是预测新品牌上市成功的更好要素。

  第三,企业对目标消费者也要进行分析,要能使品牌定位与他们引发共鸣。品牌定位仅有差异性还不够,还必须能引起消费者的共鸣,否则,差异性就失去了价值。为此,就要对消费者进行分析。比如,对市场进行细分,了解不同细分市场的规模和能量,以确定本品牌的目标市场;还要了解目标市场的愿望、需求,购买这类产品的动力等,以使所确立的品牌定位能够吸引目标消费者,引起目标消费者的共鸣,进而能引起消费者的购买。如此,该品牌就有了竞争优势,有了立足市场的根基。

化妆品起名

  给化妆品起名一些策略:

  1.描述性与独立随意性的选择策略

  品牌名称有两种更基础的作用:识别产品或服务以下及传播信息。一个品牌名称越是一个独立的字词组合,越是不与其他名称接近或可以比较,那么它发挥的识别作用就越强。相反,一个品牌名称越是采用了有明确含义的词汇,越可能与其他名称的关系接近,那么它发挥的传递信息的作用就越强。它们代表了品牌命名的两种极端的策略导向:独立随意策略和描述性策略。前者的优点是名称充满个性,商标的保护力强,缺点是需要大笔的传播投资;后者的优点是名称本身可能就是一个活广告,可以节省传播开支,但缺点很明显,即商标的保护力很弱,有时可能演变为产品的通用名称,而得不到商标注册和保护。

  一般来说,大公司宜采用独立随意性导向的策略,小公司宜采用描述性导向的策略。作为一种折衷,联想策略介于两者之中,它既有特色、保护力(识别和显著性),又能暗示消费者适当的信息。因此,这种策略的风险较小,因而也为绝大多数的营销人士采用。

  2.当地化与化的选择策略

  随着经济一体化和跨国营销的发展,品牌命名必须考虑通用的策略。一个完善的品牌名称应当易于为龙头上尽可能多的人发音、拼写、认知和记忆,在任何语言中都没有贬义,这样才利于品牌名称在国际市场上的传播。在品牌命名上,首先要考虑如何使品牌名称适合当地。一种办法是为当地营销的产品取个独立的品牌名,也可把原有的品牌名翻译成适应当地的做法。

  3.产品定位策略

  产品定位策略是让品牌名称引发起消费者对产品特征、利益、使用场合、档次(价格)和其所属类别的有利联想。

  4.目标市场策略

  这项策略据目标市场的特征(包括人口统计、心理和行为等)进行命名,在具体做法上是让品牌名称发挥暗示作用,暗示产品消费对象或迎合目标对象所处的特定文化背景和心理需要。

  公司的发展是一部分围绕品牌来策划的,很多公司都在自己的品牌上注入了大量的时间和,为的就是打出属于自己的品牌出来,因此好品牌是非常重要的,也是起步需要特别注意的环节。

化妆品起名

  给化妆品起名一些原则:

  1.品牌的命名要做到好听、好看、好记、情深

  品牌的命名还要注意做到:一是“好听”———品牌的名称听起来舒服;二是“好看”———品牌标识要醒目,让人看完之后赏心悦目,从而留下对这个商品或服务的美好印象;三是“好记”———名称简洁有深义,朗朗上口,易记忆;四是“情深”———品牌要有一定的文化韵味或一定的情感内涵,让人们在使用此产品或服务时,体会到一种情感上的享受,一种精神上的追求。

  2.品牌命名要新颖独特对比强烈

  品牌命名的目的是为了更有利于消费者的选择,使它们在同类产品中具有万绿从中一点红的效果。因此,新颖性和独特性无疑是品牌命名的原则。一个新颖、独特的品牌名称能使普通的商品变成富有强大吸引力的商品,它能给顾客带来意料不到的欢乐和享受;一个新颖、独特的品牌名称就等于给商品做了一个绝好的广告,它能给企业带来滔滔不尽的丰厚财源。

  3.品牌的命名要能够诱发顾客的购买欲望

  产品命名的重要目的是为了赢得用户的接纳和选择,因此,一个好的品牌名称不能仅立足于公众的识别和欣赏上,而是要有强烈的卖点,使人们产生一种强烈的购买欲望和购买冲动。

  诱发购买欲望和购买冲动的关键是能够引起顾客美好的心理联想,使他们醉心于购买带来的美好结果。这种对未来的憧憬作为一种内在的驱动力量,很容易转化为购买动机。在龙头各地,不同民族、不同肤色、不同宗教信仰的人们都挡不住“可口可乐”的诱惑,其中很大程度上归功于那具有极强诱惑力的品牌名称。

  4.品牌的命名要顾及国情、民情、民俗和民风

  天津“狗不理”包子在我国北方已畅销了上百年。但它在南国广州却寸步难行。这是因为,广州人对“狗不理”这个名称在心理上不能接受。这正映证了 “桔生淮南则为桔,生于淮北则为枳”的古语。由此可见,产品命名不但要考虑它所具有的积极意义,而且要考虑产品销售市场的国情、民情、民俗与民风,做到 “入乡先问俗”,千万不要冲撞了当地的社会禁忌。

  5.品牌命名要能够隐喻产品特点

  能够表现产品独特性的个因素是产品的功能和特点,同时,它也是消费者更为关心的一个话题。为了更加突出和更加艺术地表现产品的功能和特点,使产品品牌起到先声夺人的效果,品牌的设计者们大都采取比喻或隐喻的方式来表现变种功能和特点。

        延伸阅读:化妆品命名规定



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