1、公司必须与经营商品相吻合

　　，通常能反映经营者的经营特色，或反映主营商店的优良品质，使消费者易于识别店铺经营范围，并产生购买欲望。比如：同仁堂、德仁堂，作为老字号中药店已是家喻户晓，堂作为中药铺已成了约定俗成的识别标志，故人们只一看“同仁堂”招牌或其他什么堂招牌，就知道是卖中药的。

　　2、公司起名必须新颖，不落俗套

    能迅速抓住消费者的视觉商店起名必须新颖，能引起消费者的兴趣，吸引他们光顾商店，如：一口鲜、大三元、狗不理之类商店名，都使消费者产生兴趣和好奇心。

　　3、简洁为好，易读易记

　　公司起名不能起得太复杂，否则会引起负作用。比如有的商店喜欢采用繁难字为店名，使顾客不仅不能认识，而且也读不出音来，为避免出现这种情况，一般是不进这类难识之名的商店大门。而如万客来、半分利、合口味等名称，则明白简洁，易于传播。