家具品牌取名需知

　　在这个品牌经营的时代，如果公司没有属于自己的品牌，被淘汰是必然的事情。家具品牌取名是非常关键的，对于新推出的产品来说，必要的广告是必须的，商家打广告的目的就是让消费者熟知这个产品，记住自己的品牌名，如有一个让消费者次看到就能留下深刻印象的家具品牌名，无疑是效率更高、效果更好的广告。下面先知国际品牌取名小编就为大家介绍下，家具品牌取名需知，希望可以帮助到大家。

　　家具品牌取名的目的是让品牌名称尽可能直接地服务于营销，有以下这些基本的策略需要考虑：目标市场策略、产品定位策略、描述性与随意性的命名策略、当地化与化的选择策略。

　　(1)目标市场策略。这项策略根据目标市场的特征(包括人口统计、心理和行为等)进行命名，在具体做法上是让品牌名称发挥暗示作用，暗示产品消费对象或迎合目标对象所处的特定文化背景和心理需要。

　　(2)产品定位策略。产品定位策略是让品牌名称引发起消费者对产品特征、利益、使用场合、档次(价格)和其所属类别的有利联想。

　　(3)描述性与独立随意性的选择策略。品牌名称有两种更基础的作用：识别产品或服务以下及传播信息。一个品牌名称越是一个独立的字词组合，越是不与其他名称接近或可以比较，那么它发挥的识别作用就越强。相反，一个品牌名称越是采用了有明确含义的词汇，越可能与其他名称的关系接近，那么它发挥的传递信息的作用就越强。它们代表了品牌命名的两种极端的策略导向：独立随意策略和描述性策略。前者的优点是名称充满个性，商标的保护力强，缺点是需要大笔的传播投资;后者的优点是名称本身可能就是一个活广告，可以节省传播开支，但缺点很明显，即商标的保护力很弱，有时可能演变为产品的通用名称，而得不到商标注册和保护。一般来说，大公司宜采用独立随意性导向的策略，小公司宜采用描述性导向的策略。作为一种折衷，联想策略介于两者之中，它既有特色、保护力(识别和显著性)，又能暗示消费者适当的信息。因此，这种策略的风险较小，因而也为绝大多数的营销人士采用。我国的一些品牌如白猫、旺旺、金嗓子、洁银、健力宝、养生堂、白丽都属于这种策略的运用。

　　(4)当地化与化的选择策略。随着经济一体化和跨国营销的发展，品牌命名必须考虑通用的策略。一个完善的品牌名称应当易于为龙头上尽可能多的人发音、拼写、认知和记忆，在任何语言中都没有贬义，这样才利于品牌名称在国际市场上的传播。在品牌命名上，首先要考虑如何使品牌名称适合当地。一种办法是为当地营销的产品取个独立的品牌名，也可把原有的品牌名翻译成适应当地的做法。龙头的宏基(Acer)电脑在1976年创业时的英文名称叫Multitech，经过十年的努力，Multitech刚刚在国际市场上小有名气，却被一家美国计算机厂指控宏基侵犯该公司商标权。前功尽弃的宏基只好另起炉灶，前后花去近100万美元，委派广告商奥美进行更改品牌名称的工作。前后历时大半年时间，终于选定Acer这个名字。与 Multitech相比，显然Acer更具有个性和商标保护力，同时深具的通用性。它的优点在于：蕴含意义(Ace有优秀、杰出的含义)，富有联想 (源于拉丁文的Acer代表鲜明、活泼、敏锐、有洞察力)，有助于在出版资料中靠前，易读易记。如今Acer的品牌价值超过1。8 亿美元。

　　家具品牌命名有何规律可循吗?规律肯定是有的。

　　、品牌名成为行业品类的代表，这是更高的命名境界。毫无疑问，可口可乐是品类命名的经典。消费者一想到喝可乐，就是可口可乐。比如说，宝洁的飘柔、舒肤佳，一看品牌命名就能马上联想到它们所代表的品类，飘柔是让头发柔顺的洗发水，舒肤佳是让护理皮肤的沐浴露。在策划一个新进入的衣柜品牌时，创造了“欧锦”衣柜的品牌命名。锦字，毫无疑问，是和衣服沾边的，中国有大量的正面成语和俗语，是有关锦字的。衣柜的核心功能是收纳衣服的，欧锦很容易让消费者产生对衣柜品类的联想。

　　、品牌命名的要让消费者产生正面的品质联想。更经典的就是蒙牛的品牌命名。奶制品的核心品质，从消费者的角度来考虑，就是越天然、越绿色的越好。蒙牛的品牌命名完全让消费者能产生正面的品牌联想，来自内蒙古大草原的牛，“天苍苍野茫茫风吹草低见牛羊”，还有比这更好的联想吗?

　　第三、品牌命名能让消费者产生关于产品对消费者带来的利益和好处。又可分为产品功能利益、产品情感利益、产品体验利益和产品精神利益。宝洁的帮宝适就是功能利益命名的经典，让消费者直接体会到这款尿不湿能给自己的孩子带来什么样的功能。像潘婷、海飞丝等虽然没有说出产品的具体功能，但这些名字能让消费者产生比较正面和积极的情感和体验，也是品牌命名的上乘之作。在给一个实木橱柜品牌命名时，就起名为“传世橱柜”，橱柜不仅是用来用的，还可以传给下一代的，是精神的传承和延续。这是根据产品能给消费者带来的精神利益来进行品牌命名的。

　　在营销界更经典的营销著作里斯特劳特的《定位》中，对品牌命名的重要性也给予了大量篇幅的强调。

　　一个好名字，可能让你赢在起跑线上;一个差名字，可能让你费了九牛二虎之力还在原地踏步。

　　中国的所有家具企业，特别是新进入品牌，都应该把品牌命名放到企业战略高度去考虑。

　　家具品牌取名欣赏：

　　1、【新坐标】ZOPO

　　2、【优仕佳】UNIONCA

　　3、【奥 群】OCROWD

　　4、【英 派】EPPE

　　5、【艺特佳】TOCO

　　中英文名称释译:

　　新坐标—— ZOPO: 潮流，行业坐标

　　优仕佳—UNIONCA: 家具装备，优仕之家

　　奥 群— OCROWD: 傲立群雄，家装盟主

　　英 派—— EPPE: 英姿勃发，气派非凡

　　艺特佳—— TOCO: 工艺精良，传世佳品

　　字形上：

　　新 坐 标——主次分明，清晰得体。

　　优 仕 佳——简繁组合，美观大方;

　　奥 群——轻重并举，和谐有致;

　　英 派——意象单纯，明秀疏朗;

　　艺 特 佳——方正组合，四平八稳。

　　字音上：

　　新 坐 标——平仄组合，朗朗上口;

　　优 仕 佳——仄平组合，抑扬顿错;

　　奥 群——仄平组合，简洁流畅;

　　英 派——仄平组合，音韵悠扬;

　　艺 特 佳——仄平组合，委婉动听。

　　字性上：

　　“新” 字笔画数是： 13 五行属： 木

　　“坐” 字笔画数是： 7 五行属： 木

　　“标” 字笔画数是： 15 五行属： 木

　　“优” 字笔画数是： 17 五行属： 土

　　“仕” 字笔画数是： 5 五行属： 水

　　“家” 字笔画数是： 10 五行属： 木

　　“奥” 字笔画数是： 13 五行属： 水

　　“群” 字笔画数是： 13 五行属： 木

　　“英” 字笔画数是： 11 五行属： 木

　　“派” 字笔画数是： 10 五行属： 木

　　“艺” 字笔画数是： 21 五行属： 木

　　“特” 字笔画数是： 10 五行属： 水

　　“佳” 字笔画数是： 8 五行属： 木

　　数理分析：

　　新坐标 35 数暗示为(总笔画数是35)：

　　处事严谨，进退保守，学智兼备，成就非凡。(吉)

　　优仕佳 30 数暗示为(总笔画数是30)：

　　天赋吉运，德望兼备，继续努力，前途无限。 (吉)

　　奥群 26 数暗示为(总笔画数是26)：

　　草木逢春，雨过天晴，渡过难关，即获成功。 (吉)

　　英派 21 数暗示为(总笔画数是21)：

　　天时地利，人和具佳，讲信修睦，即可成功。 (吉)

　　艺特佳 39 数暗示为(总笔画数是39)：

　　此数大吉，名利双收，渐进向上，大业成就。 (吉)