如何打造强势品牌

　　在信息爆炸的今天，我们每天都要接触大量广告的信息，厂家竞相在各种媒体上花费大笔的资金做广告，而不是每一个广告都能被消费者所记住的，而一个能给人留下深刻印象的名字至少能减少广告推广的成本。俗话说“名正则言顺”。无论是一个人的名字，还是一个商企的名称，都是极其重要的。一个人的名字起得好，这个人受到名字的影响，一生成长可能顺顺利利;而一个商企的名称起得好，可能受益于名称，这个商企的发展就比别人快且强。那么如何打造强势品牌，下面先知国际小编就为大家介绍下!

　　虽然经济环境发生了改变，但管理品牌的准则仍然不变。那些远离了更基本的品牌原则的企业，已经开始品尝因无视构筑品牌的基本价值观而产生的恶果。

　　如何作到强势品牌需要遵循以下原则：

　　1.内部高度重视(Commitment)，衡量一个组织内部对于其品牌的信仰和各种承诺的重视程度，表现为企业对品牌在时间、影响作用和投资上的支持力度到底有多大。

　　2.品牌保护(Protection)，这个原则检视一个品牌各个层面的工作如何保护好自己，包括法律保护、配方原料、设计以及区域业务发展。

　　3. 品牌清晰度(Clarity)，品牌的价值、定位和定位主张必须清晰地表述，包括对核心客户群的认知、对客户的观察和各种驱动因素，这些内容必须在企业内部明确无误地传递。

　　4.品牌反应力(Responsiveness)，这项指标观察一个品牌在面对市场变化时的适应能力。一个品牌需要具备一种天性和原始的要求，这样才能不停地更新和进化。

　　5.品牌真实性(Authenticity)，这项指标显示出一个品牌表现其内部能力的真实实力。它考验一个品牌是否拥有始终如一的传统和扎实的价值基础，同时检视品牌是否能够让客户惊喜。

　　6.品牌相关性(Relevance)，这项指标衡量一个品牌在多大程度上契合不同地理和不同价值形态客户的需求、期望和决策程序;

　　7.品牌理解度(Understanding)，消费者不仅能认知品牌，更需要对品牌以及品牌拥有者的独有特性和个性有更深入的理解。

　　8.品牌一致性(Consistency)，这项指标衡量品牌能被体验，而不会在任何可能的接触点和传播形式上失败的能力。

　　9.品牌存在性(Presence)，这项指标衡量品牌感觉其无处不在的程度以及消费者和意见在传统媒体和非付费的社会媒体上对它的积极评价;

　　10.品牌差异性(Differentiation)，这项指标反映了品牌在顾客心目中所认为的定位是否有差异。

　　品牌命名是创立品牌的步，今天的很多企业很重视品牌的命名。在美国2001年为品牌命名的业务收入就达到15亿美圆!命名已经在美国形成了一个学科甚至是产业。所以销售产品也好，树立品牌也好，请先走好命名的步。

　　一个好的，有创意的名字不仅可以加深消费者的印象，加强广告的效果，还可以起到更大的作用，可以说一个有好的名字是一个好的品牌的基础，命名有时不仅是名字那么简单，它是产品整体概念的重要的一部分，与服务和外延的产品都有关系。好的命名不仅是一个名字的文字游戏，也是对产品的一个新的认识和改进。有时一个命名的过程就是对产品的整体的策划的过程下面举几个例子来说明它的作用。

　　1.比如PDA改名叫商务通，就把消费者原来对PDA的一些认识改变了。而同样是PDA，卖给学生的就叫文曲星。

　　2.一家白酒厂家想捐赠一批白酒给出国参赛的运动员，但运动员平时是烟酒不沾的，捐赠白酒显得有点不伦不类。这怎么办呢?当年公关大师铁流就把企业赞助给体育健儿的酒命名为“庆功酒”，一下双方皆大欢喜。

　　3.冯小刚的电影仅仅是在春节期间上映，起名叫“贺岁片”就赢得了巨大的票房!顿时引得众多“贺岁片”争相上映。

　　4.几年前在北京的远郊区县有了叫“桃花节”的活动，之后各种“节”就多了起来。大兴西瓜节，顺义啤酒节，中关村的电脑节，潍坊的风筝节等等等。总之凡是举行一次活动都可以命名为“**节”。据说有的地方上就因为办“节”而拉动了经济的发展。

　　那么在品牌命名时要注意一些什么问题呢?

　　品牌命名的要求首先是要简洁醒目，易读易记。如BENZBMWSONY。还要能给人以美好的联想。比如药品伟哥VIAGRA的英文名字是取 VIGOR活力和NIAGARAFALLS尼亚加拉大瀑布的两词组合而成，代表的意境令人神往。万宝路的名字还能引出一段诗样的文字，MARLBORO-----MAMALWAYSREMBERLOVEBECAUSEOFROMANTICONLY。

　　在香港铜锣湾有一家钟表店门口上方，伸出一个不算小的广告牌子介绍一种手表，表名是由英文的一个女孩子的名字Juvena翻音过来的，叫人“遭湾拿”手表。任何赋有点联想力的消费者，大概都不会对此牌手表有兴趣--此表一买好象就要遭人抢劫了。所以说，首先的一点就是不要用那些引起人们不愉快联想的字眼。就象这个“遭湾拿”就总是让人心里别别扭扭的。

　　美国就曾出口一批质量上层的网球到日本。结果却一直销路不佳。经过了解才知道，在日本“4”与“死”读音相似，而这些羽球都是4个一小包装的，他们忙改为3、6一盒。我国也曾犯过类似的错误。出口了一批品质优良的“白象”牌网球鞋至英国，结果却无人问津。原来在英国“白象”象征着失败。

　　名字如果有特点就能给人以深刻的印象。如狗不理包子，王麻子剪刀。记得去河北有一家饭店叫“上一当”酒家，其他的不谈，单是名字真是让人久久不忘。　　现在很多的企业都流行把产品的名字跟“金，银”搭上关系，脑黄金，脑白金，金六福，黄金搭档，海王金樽，海王金牡蛎。名字中有个“金”字到是的确给人以高端的感觉。

　　在起名时要考虑的东西还有很多。宏基集团在命名是考虑了ACER的A字母开头会在按26个字母顺序排列的名单表中占据位的显眼的位置。这样你看到一份IT厂商名单时就总是先看到ACER的位置排在前几位。

　　在起名中要注意名字的谐音。有一家娱乐城起名万乐，谐音成了“完了”。不是给人的感觉很不好吗?还有一家企业叫“万驰”，两个字的拼音字头是“WC”。这种简写的名字企业是不敢做成招牌挂在门口的吧。

　　起一个品牌名字。在起好品类名字后，就要为品牌起一个好名字，好让好名字自己就可以走路。名字不仅要确保好看好听，更要代表品类的观念，易于在传播过程中加强预期客户的记忆。希望以上的内容能够帮助到大家。