品牌命名的原理和步骤



  企业、新产品品牌命名时,既要追求传播效果,利于宣传,借以扩大度;又要讲究效应,利于营销,增加消费者对本企业、产品的好感。如果能构想出一个很棒的品牌名,那么成立企业或者确立产品几乎就等于成功了一半。但是,要想真正做到这样,需要创新的思维方式,而这可能正是小企业主缺乏的品质。下面先知起名小编就为大家介绍下,品牌命名的原理和步骤,希望能给大家灵感!

品牌命名的原理和步骤

  品牌命名的原理:

  (1)立足行业性质、产品性能功用

  所谓的符合行业性质,就是什么行业策划什么样的名称,什么样的产品取什么样的名字。要把定位理念弄清楚,找到更佳切入点。同时,从新奇有品位的角度上做策划, 使其理念与行业性质、产品功用相谐成趣。

  (2)兼顾汉字原理(音律、义蕴、字形等)

  汉字是中国特有的文化,义蕴含蓄、字形优美,变化无穷。音律更有讲究。从字义要健康,有现代感,有冲击力,品味起来有深度,利于传播。或寄托意愿,或描写特征,或构思独特,或意境深远。音律上要琅琅上口,不拗口,有韵律美。字形上要有创意性,易于识别,简洁明快,端庄郑重。把以上三方面融合一体,把汉字原理融会贯通,仔细斟酌,才是一个好的符合中国汉字系统的好名字。

  (3)符合企业形象原理

  企业形象是舶来品,应用到取名上,即为写意地、计划地、战略地展示企业所要表示的理念,使之凝固在企业名字或品牌上。

  (4)反映人文地理、地域文化及五行学说

  一个好的企业、产品名称,也要与人文地理、地域文化及五行学说相符合。

  (5)注入文化内涵、创意性及国际化

  中国有五千年的灿烂文化,不管是儒、道、佛三家文化,还是文学、绘画、书法、音乐、舞蹈等等都是取名用之不竭的源泉。

  取名时,更要注重创意性、独特性、艺术性。这一点取决于命名策划人的学识和文化底蕴了。

  现代企业要和国际市场接轨,就得有与国际接轨的品牌名称。企业、产品命名时要考虑到国际的正名化。“雅戈尔”集团的“雅戈尔”是英文“Younger”年轻的、青春的意思。国际性品牌,更好是中英文发音接近,意义好,发音类似的名字。

  的背后蕴含着极深的文化内涵,其文化承载量越大,其效益的存放量越大。企业需要好名字,产品需要好品牌。

  品牌命名决策的步骤:

  一、提出备选方案

  在提出备选名称清单前,应知道那些单词或词组能描述公司的产品。

  在选择名称的品牌备选方案中应考虑以下一些要点:

  1、所选择的公司名称应该预示稳健与诚信;

  2、可能的话,产品名称应该包含与该产品有关的字眼;

  3、避免带有负面形象或含义的产品名称;

  4、尽量避免缩写或代号;

  5、回顾过去的例子;

  6、令人振奋和愉悦的品牌名称。

  二、选择过程

  选择过程通常有许多步骤,粗略的复检先排除那些显然不合适的候选名称,合法性审查再去掉那些不可用的名称,这样通常情况下,候选清单上的名称会减少到 20-40个。然后,再经过更仔细的主观评估,将之减少到10个左右,通过进一步的合法性分析,包括检查其法律风险,确定更终的名称。

  选择名称的标准包括:

  1、容易认知和记忆;

  2、暗示产品类别,提高可记忆性;

  3、支持标示物和标示语;

  4、引发公司所渴望的品牌联想;

  5、不会产生不理想的品牌联想;

  6、独特,与众不同;

  7、可用,为法律保护。



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