橱柜企业怎样快速建立品牌

　　橱柜生活中必不可少的物件之一，现如今，随着家具市场的发展，橱柜行业的竞争变得十分激烈，纵观整体橱柜、衣柜行业，在未来走品牌化道路是整体橱柜行业发展的必然趋势。时代在进步，消费者的观念也在改变，市场的竞争，变成品牌的竞争，如何建立起自己的品牌，成为很多橱柜企业必须要思考的问题，从品牌命名到品牌定位，任何一个细节都对企业能够成功塑造品牌形象，起着关键作用。那么橱柜企业怎样快速建立品牌?下面先知中国起名网小编就为大家介绍下!

　　俗话说：“三流企业卖产品，二流企业卖技术，企业卖品牌，超企业卖标准。”随着橱柜企业日益走向健康发展，不断提高创新水平，提高了品牌意识和全方位服务意识。越来越多的消费者也开始从只关注表面的价格，转变为关注家装企业的信誉和售后服务质量等方面，橱柜品牌更加注重市场调研和用户需求，要么不做，做就做好。

　　通过产品的再销售——全方位服务，不断在用户心中树起丰碑，赢取人心，建立良好的口碑。“品牌橱柜的竞争力主要体现在服务上，橱柜本身的服务成本是很大的，因为它安装跟踪半径有限，使得服务的利润率只有不到10%。所以品牌橱柜的经营前景不错，但现实的利益空间比较小。”“服务是品牌与非品牌竞争的关键点之一，但是从目前的形势来看，由于价格和理念等因素的影响，不断细化的市场尚不会被几个大品牌占据。

　　正如众多经销商所说，橱柜行业还太年轻。所以，它孕育着非常广阔的前景。由于规模化生产，品牌橱柜的价格已经少了很多虚高的成分。虽然，原材料在不断地上涨，但是某些品牌橱柜也加入到残酷的价格战当中。

　　如今，许多品牌已经不会在价格上做文章，而将推广理念和销售服务作为立足市场的根本。如此，细分出的市场将会越来越“成熟”，想要优质专业服务的自然会选择和认可品牌，而小品牌或者手工作坊也将以其诱人的低廉价格而长期存在。“品牌和非品牌价格差距太大了，所以我们要做的是在销售服务上不断创新，培育出接受品牌的消费群体。”从作坊起步，现如今已做品牌代理的橱柜销售商这样认为。

　　对这些新面孔，如何快速建立起自己的品牌是横亘在橱柜企业 面前的巨大障碍。

　　据调查了解，即使相对成熟的橱柜行业 ，消费者对品牌的认知也是非常薄弱。一位购买了一百三十多平方米总价达到三百多万的省会消费者，整个家庭装修花了近五十万元，夫妻一方还是装修公司的，其购买的竟然是一套没有任何品牌度的杂牌橱柜 ，虽然其厨房电器配套的是更高端的西门子电器。另外一位购买了总价两百多万精装修房，装修总花费近四十万元的省会消费者，对其正在使用的全国更大的一个品牌的橱柜，竟然记不起名字，只知道是两个字，尽管那个全国大品牌的橱柜上品牌标签就赫赫在目地贴在橱柜的台面上，消费者竟然熟视无睹。可见，橱柜和衣柜的品牌之路还有很长的路要走，比橱柜更新兴的衣柜更是如此。

　　如何进行品牌命名：

　　因为橱柜、衣柜本身就是一个舶来品，消费者对此类产品消费的崇洋心理较重，在品牌命名上，一般原则是采用西式的命名。通俗地说就是一定要做“假洋鬼子”。笔者认为，“假洋鬼子”并不是忽悠消费者，打着假洋鬼子的旗号提供给消费者假冒伪劣的产品，才是忽悠消费者。毕竟营销的本质是发现并满足消费者的需求，好的品牌命名可以让新进入橱柜、衣柜行业的企业占得先机。

　　在橱柜、衣柜行业里，常见的品牌命名误区如下：

　　、用原来行业的命名进行品牌延伸命名

　　很多新切入橱柜、衣柜行业的品牌，以前是做其他家居建材行业的，在其他行业里已经建立了一定的度，所以在切入橱柜衣柜行业时，自然而然地使用了原来的品牌，用品牌延伸来做橱柜衣柜的品牌命名。这个要根据企业的品牌背景和发展战略区别对待。如果原来的品牌不够强势，也没有一定的度，即使有度也局限在一定的区域内，还是建议企业更好重新命名。企业老板更容易犯的错误，就是敝帚自珍，从企业、生产者的角度去考虑，认为不用原来的牌子，可惜了。但如果从消费者的角度考虑，另起炉灶可能比品牌延伸效果更好。

　　、用拗口、难记、没有好的品牌联想的洋名进行品牌命名

　　橱柜、衣柜都是舶来品，中国消费者目前的消费心理又是崇洋媚外，所以很多企业选择了用洋文命名。这个无可厚非。洋名本身问题不大，因为消费者很少关注洋文，消费者关注的是翻译过来的洋名。很多翻译过来的洋名，看着、听着是洋名，但是冗长、拗口、没有任何品牌联想，只是一个翻译过来的洋名而已，这种状况在中国橱柜、衣柜行业的品牌里俯首皆是，不胜枚举。

　　第三、用企业创始人的名字或合伙人的名字组合进行品牌命名

　　这种情况在中国橱柜衣柜行业里比较少见，但不是没有。如果立志做一个百年品牌、百年老店的话，这种品牌命名方法是可取的。毕竟，未来还有大把时间来让企业进行品牌传播。但对大多数还在生存期的中国橱柜衣柜品牌来讲，这个是不明智的做法。

　　品牌命名的典范，非宝洁公司莫属。很多消费者可能记不住宝洁公司旗下品牌的英文名字，但对它的中文名字可以说是耳熟能详，朗朗上口。抛开宝洁公司大量的广告传播的因素，在品牌命名上，宝洁公司是花了大工夫的。从潘婷、海飞丝、飘柔、舒肤佳、沙宣、帮宝适等品牌命名来看，每个都是的、不可替换的经典。

　　如何进行品牌定位：

　　橱柜 、衣柜的品牌定位大致有三种方法，品类定位、功能定位和情感定位。这三种定位方法在橱柜、衣柜上各有千秋，都可以成功。品类定位就是在消费者心智中占领品类的位置，通俗地说，就是要让自己的品牌等于橱柜、或者衣柜，成为消费者购买橱柜、衣柜的品牌。

　　这种定位适用的品牌口号如“定制衣柜就是XXX”、“好衣柜就是XXX”“XX橱柜领军者”等等，这种定位虽然有些王婆卖瓜，自卖自夸的嫌疑，但这种定位方法在橱柜、衣柜的发展初期比较有效，因为品类的位置还基本是个空白，哪个品牌抢先占领了消费者心智中品类的位置，谁就能成为霸主，一劳永逸。这种定位方法适合于橱柜、衣柜的品牌，但其他橱柜、衣柜也可以去尝试，方法就是做不了大池塘里的大鱼，就做小池塘里的大鱼，中、小品牌可以通过市场细分，做细分市场的品类，如手机中的OPPO打自己是音乐手机。

　　功能定位就是把自己产品的核心卖点进行提炼和包装，把核心卖点带给消费者的利益有效传递给消费者。如好莱客衣柜的仿古炭雕，橱柜、衣柜目前比较流行的智能厨房概念，都是主打产品的功能定位。功能定位要求企业的产品必须具有差异化十足的卖点，并且这个卖点确实是消费者更关注的因素，否则就是自说自话，隔靴搔痒，比如橱柜的智能，虽然说是一个卖点，但这个卖点并不能打动消费者，不是消费者的核心需求。

　　情感定位是在橱柜、衣柜行业里运用的比较少的定位方法，情感定位一旦成功，是非常具有杀伤力的，是可以长期占有消费者心智的定位方法。情感定位很难，所以目前橱柜、衣柜行业里通过情感定位成功的还。博洛尼的“非浪漫不厨房”，欧派的“有家有爱有欧派”只是粘了情感的边，但对消费者的打动和杀伤力远远不足。看看快消品的优乐美奶茶——“你是我的优乐美”篇，益达口香糖的——“你的益达”篇，就可以知晓情感定位的强大杀伤力。

　　做“地面”品牌还是“高空品牌”

　　所谓地面品牌就是通过终端店面的选址、店面形象、店面产品、店面导购、店面服务、店面主动营销来打造品牌。所谓高空品牌就是通过央视、电视、报纸、网络、户外等媒体的投放来建立品牌。对新进入橱柜 、衣柜行业的企业来说，做地面品牌远远比做高空品牌要重要。橱柜、衣柜新兴品牌可以没有任何广告，但不能没有好的店面形象、店面产品、店面导购和店面服务。上述因素不仅决定新兴品牌的生死，还能决定新兴品牌到底能否发展壮大。新兴品牌需要谨记的是店面比广告重要，口碑比广告重要。

　　建立品牌要考虑的第四个问题就是广告投放的策略。对于橱柜衣柜新进品牌来讲，电视广告永远不是选择，央视就更不用说了。对于大多数新进品牌来讲，比较有效的广告投放策略就是网络广告、户外广告。网络广告主要是团购网、当地家居网站的投放，户外广告主要是品牌所在卖场的户外广告投放，这些都是性价比比较高的广告投放策略，少投入能带来大产出。对于橱柜、衣柜行业来讲，大型的促销活动也是品牌曝光和提升品牌度的一种重要方法。

　　橱柜、衣柜新进品牌，如果能在上述四条上谋定而后动，厉兵秣马赢在开端，快速建立品牌才有可能胜券在握。 一个好名字，可能让你赢在起跑线上;一个差名字，可能让你费了九牛二虎之力还在原地踏步。中国的所有橱柜衣柜企业，特别是新进入品牌，都应该把品牌命名放到企业战略高度去考虑。

　　通过上面对橱柜企业怎样快速建立品牌的介绍，希望能帮助到大家。如果你还想了解更多品牌命名的知识，欢迎你在此继续浏览其他文章。