怎样才能让人记住品牌名称

　　从营销传播角度上讲被灌输到顾客心目中的核心信息根本不是产品的种种属性，而主要是品牌的名称。品牌名称是优是劣对传播效果影响极大。　品牌成功的关键在于开创一个新品类，然后把你的品牌烙刻在那个品类上。品牌命名是企业发展的前提，也是未来企业形象的关键，因此要十分重要。而一些企业不重视自身品牌的规划，没有真正了解企业品牌名称对于企业发展的关键作用，至使企业品牌基因血脉混乱或理念残缺，在今后的市场推广与发展中自然无法创造捷径。那么怎样才能让人记住品牌名称呢?

　　打造品牌就象刻下烙印，新品类的品牌通常能留下深刻印象。

　　对于很多中国中小企业品牌来说，存在一个很大误区，就是在打造新品牌的过程中，往往一上来就要求做全套的VI识别系统，认为只有识别系统化，才是一个真正意义上的品牌。

　　然而，VI真的那么重要吗?它真能决定一个新品牌的生存吗?

　　我们的答案是：不能。

　　对于小品牌或者新品牌来讲，资金有限，实力有限，机会有限，特别是把握机会的时间更有限，在这样的状况下，少就是好，多就是不好。更适宜的品牌识别，中小品牌其实只需要做三件事：一个好的名字;一个好的载体;一个表示区别的色块。

　　一个好名字胜过1000万广告费

　　国内营销人员常常忽视了品牌名称的重要性。他们认为：“真正有价值的是产品本身，以及该产品为顾客提供的利益。”

　　不错，产品确实重要。但是，与品牌名相比，产品就没有那么重要了。从长远的观点来看，对于一个品牌来说，更重要的就是名字。

　　在短期内，一个品牌需要一个赖以生存的独特的概念或产品，但是在长期内，这种独特的概念或产品就会渐渐地消失，取而代之的就是你的品牌名称和你竞争对手的品牌名称上的区别。

　　所以，在打造新品牌时，你更重要的品牌决策就是给你的产品或服务取一个什么样的名字。

　　二十世纪五十年代的贡国，轿车品牌的风格大都很英国化,轿车取名都诸如威斯敏斯物(Westminster)、剑桥(Cambridge)、使者(Herald)、牛津(Oxford)之类。就在此时福特Cortina进入英国。Cortina是一个充满拉丁韵味的名字，听起来像是来自地中海沿岸的西班牙或意大利。它清新、特别、令人激动，带一些异国风情和少许世故。随着战后的繁荣，英国的消费者开始参加有组织的地中海假日旅游活动，英国早期的孤立主义开始淡化，Cortina恰恰迎合了当时的这种心情。品牌名不仅帮助把新车定位于趣味性和清新的时尚，而且还打乱了竞争对手的阵脚，使它们显得笨拙和过时。

　　品牌名是消费者挑选和购买产品时所依赖的更清晰可辨的符号。对很多产品来说，品牌名是使之与其它品牌差异化的主要手段。如果你正推销一种面向大众市场的啤酒，那么在啤酒的颜色、味道、配方，甚至于它的包装和价格等方面，你很难有所作为。品牌名起到以下几项关键作用：

　　1、它标识品牌，帮助差异化产品和服务，从而使消费者可以指定、拒绝或是推荐品牌。

　　2、它向消费者传达信息。

　　3、它是一项特殊的法定资产，企业能够在其身上投资，它受法律保护不受攻击和侵犯。随着时间的推移，品牌名资产将变得更有价值。

　　一个品牌需要两个名字，一个是品类名，一个是品牌名。而且品类名比品牌名更重要。

　　因为消费者的购买顺序是这样的，先考虑品类，再考虑品牌。消费者首先会想：“我渴了，我要啤酒”;其次才会想：“我该要哪个牌子的啤酒?”

　　因此，首先也是更重要的问题，就是新品类的名称是什么?如果你无法用简洁易懂的语言定义这个新品类，这个新品类就不可能获得成功。

　　在为新品类取名时，首先，要记住品类是通用名，它代表一个行业或产品类别;其次，品类名要体现一个概念或行业;在取名过程中，更重要的不是准确描述新品类的好处，而是尽可能用简单的方式表达出新品类所代表的行业。

　　来看看红牛。该产品是含有微量二氧化碳和高浓度咖啡因的混合物，给它取的品类名叫“能量饮料”，它不仅简洁，而且这个名字能让人马上想到一种与其他饮料的不同的新饮料类别。

　　为品牌取名，更重要的是强调品牌给消费者带来的感觉和差异性。

　　功效性品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据，如奔驰(汽车)、飘柔(洗发水)、捷豹(汽车)、美加净(香皂)、舒肤佳(香皂)、汰渍(洗衣粉)、护舒宝(卫生巾)、锐步(运动鞋)等等。

　　情感性品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据，如登喜路(服装)、金利来(服装)、美的(家电)、百威(啤酒)、家乐氏(食品)、七喜(饮料)、富豪(汽车)、吉利(刀片)、万事达(信用卡)等等。

　　超限战策划所服务的“沃昌电器”，也取了两个名字：

　　先取品类名，给类别安一个性别：

　　它的产品人称“包装机”，我们认为，如果叫“包装机”，大家会误以为是用来包装产品的，家庭会不适用。如果换一个名字，叫“保鲜机”，岂不是更好，因为它确实能保鲜。所以我们给这个品类取名叫“真空保鲜机”。

　　后取品牌名，让品牌“一名惊人”：

　　“沃昌”比较象一个外贸品牌，与“保鲜机”的属性有反差。我们要为“保鲜机”取一个好记、朗朗上口、又有外资品牌感觉的名字，因为这个产品不但要在国内销，还要出口外销。

　　给它取名叫“凯喜亚”，名字不但朗朗上口，真还有点国外品牌的味道。

　　我们把“沃昌和凯喜亚”进行了品牌名称消费者喜好度对比测试，结果有64.9%的消费者予以了肯定，也证实了我们的选择!

　　好名字要抢占资源，建立壁垒

　　中国市场的更大特色就是创新难、模仿快;因此，当你发现一个新品类时，你除了要想一个好的品类名，还要想怎么建立跟进壁垒，先把品类大资源给牢牢占住，让对手即使要跟进，也难于下手。

　　雅客在给维生素糖果取名时，煞费苦心，更后取名叫V9，就是糖果里有9种维生素的意思，在中国，9代表更多，一个产品含有更多的维生素，你说别的品牌该怎么跟进?

　　后来确实有品牌做了V8、V12等，但都不成功，因为V9的壁垒太明显，已经在消费者心智中留下不可磨灭的印象。直到现在，雅客V9已经占据了维生素糖果的91.02%的市场份额，与其壁垒的建立不无关系。

　　雅客从取名建立壁垒上尝到了甜头，于是在后来推出的木糖醇取名上，照用此法，取名叫“益牙木糖醇”，照样获得了成功。

　　在今天这样的时代，许多公司每年花费上千万、甚至上亿的资金用来进行广告宣传和推销活动，在许多领域里竞争对手的喧嚣和噪音持续增长，怎样才能让潜在顾客清晰地听见你的声音呢?品牌名的力量在持续上升，所有的投资都存在于品牌名里，无论是产品品牌或公司品牌，品牌名都是品牌个性的核心。它是品牌中几乎乎永不改变的一个方面，是进行国际市场营销必须的先决条件，值得为其付出努力，使它能够成为一项有巨大价值的无形资产。

　　以上对怎样才能让人记住品牌名称的介绍，希望能帮助到大家。如果你还想了解更多品牌命名的知识，欢迎你在此继续浏览其他文章。