如何给新产品品牌命名

　　如何给新产品品牌命名?给新产品品牌命名是一项颇具挑战性的工作，常常因为给新产品命名是，脑袋大了好几个圈。品牌名称一般都是短短几个字，如何在这几个字组合中将产品的技术演绎、归纳、提炼成产品语言、市场语言、目标消费者利益语言，利用文字去引导消费者，对产品的识别和认可，说句实话，没点墨水，还真不行。品牌名称的好坏一定程度会影响到产品的销售业绩，可以看看当下的品牌，每一个名字都取得恰如其分，从中国的康师傅，宏基，联想到国外的雅诗兰黛，可口可乐，奔腾等等，朗朗上口，易读易记，传播度非常广。

　　本文主要阐述的则是如何给一个已成形、已具规模的品牌新推出一个新产品，即将上市推广的情况下如何结何市场、结何产品本身、结何目标消费者利益需求，不违背主品牌个性和形象，不违背品类特征的前提下去命名的。或者说就主品牌，就新产品如何去创造一个概念性副品牌。其本质是对产品线的补充、延长和扩展，增加了品牌和产品线的长度和宽度的形象，从而在分享主品牌资源的同时，节约资源，集约经营，拉动需求，创造市场契机。但也并不排除给新产品、新品牌命名时做参考。

　　技术语言→产品语言→市场语言→消费者语言

　　对产品技术资料的层层梳理，抽丝剥茧从而创造性发现独特的产品USP甚至UEP(情感卖点)，是给新产品命名的良好基础。这是跟当下消费者需求多样化和中国这个特殊的市场环境分不开的，因为几千年来，作为具有“智慧语言”之美誉的汉语/汉字，天生就具备传播的潜力，你可能说不全“四书五经、　二十五史”、“五讲四美三热爱”“四大名著”这些符号化概念的具体内容，但你一定熟悉它，听说过这类信息，一定知道确有其事，偶尔还举例证明给别人看，因此说中国是一个语言传播的国度。由此，想必这也是给新产品命名的一个大环境之下的一家之言吧。(希望不会扯得很远)。况且更重要的是使信息传播简洁化、符号化、信息化、通俗化、形象化。

　　一、新品命名形式

　　纵观市场品牌形象(或品牌的市场形象)是靠企业形象、产品形象、服务形象、社会(pR)形象、技术形象等等多元形象所支撑的，致使与市场，与目标消费群有一个良好、有序的双向互动沟通，天长日久形成品牌积累，达成营销目的，建立良好的品牌度、忠诚度。依据本人多年的作业经验，给新品的命名形式大约有以下十二个类别：

　　1、 与主品牌有关：系主品牌的补充、扩展的延伸，使主品牌个性、形象更加多层次、多角度。在原则上与主品牌的个性和形象并不违背。比如海尔的大王子、小王子、双王子、帅王子、金王子、快乐王子等等。并有在副品牌后辍加上具体参数功能点的趋势。这些命名其实是对海尔代言人海尔兄弟的另外一种诠释。促使产品名称口语化、通俗化、特征化、符号化，在某种程度上使产品更加人性化，充满较强的人文特征，产品亲和力无限倍增，充分体现出“广告就是应用常识将复杂的信息简单传播”的深刻精髓。小天鹅的小宰相，小小天鹅;美的空调亦是如此，有异曲同工之妙。

　　2、 与品类有关：为突出其品类某种特有的特征或属性而命名，使产品换代层出不穷。比如手机品类的诺基亚：3210、3310、3330、8850、8855、 8210、8250、6100等等。摩托罗拉V60、V66、V70、TI9I;西门子2188;爱立信T28、T29等同是如此，究其原因只是因其定位为高科技信息产品，在讲究“数字改变生活”的今天，其产品命名的数字化特征是显而易见的，简直就是珠联璧合，相得益彰。

　　3、与产品的USP有关：这类新产品命名是以USP为基础的，比如方太黄金灶。就是以该产品金黄色面板作USP的，其优点是抗压、抗爆、耐高温、电子脉冲打火等直观属性所决定，故命名为黄金灶，该产品Slogan：永远的家。借黄金常识性的故有价值来比喻家的隽永、和谐、幸福到永远。而小天鹅直频洗衣机因其USP是主控数字芯片、直流无刷电机而得名，其产品Slogan：直频科技、奔腾洗涤。类似的还有小天鹅的保水系列产品，创维健康电视的 “不闪的，才是健康的”皆是一辙而出。

　　4、 目标消费群有关：因为无论什么样的产品更终是要回到目标消费群手中，在新产品命名的同时让其感觉到倍受关注，有利可图，显性或急性地让其受益是必要的。娃哈哈：儿童是目标消费群，尽管其鲜有购买权。化妆品的目标消费群是大多女性消费者，故而名称也比较斯文、优雅，感性化、女性化容易让人联想到女性：潘婷、海飞丝、舒蕾、飘柔、雅芳、花王、夏士莲等等。进口洗衣机品牌惠而浦的目标消费群是受过高等教育的高收入，其副品牌命名就比较洋气欧化：阿波罗、维纳斯、雅典娜。

　　5、 与产品销售地域有关：比如宝洁公司的系列产品其名称在大陆与港台就不一样。

　　6、音译或意译：主要是外资企业的产品因国际化而统一标识及称谓。比如：得宝纸巾、护舒宝、汰渍、碧浪、福特、奔驰、宝马等等。

　　7、 与音节有关：新产品在命名时要注意音节是否响亮和发音是否顺畅。命名的主要目的是让目标消费群直呼而出，在发音上当然务必讲究一番。比如：宝马、别克、旁氏、朵而、兰蔻、潘婷、乐百氏等等。在音节上就比较响亮，顺达，讲究开口呼、响亮的开音节发音。

　　8、 与方言有关：北方：酱油;南方：生抽、老抽。

　　9、 与产品产地有关：主要表现在酒类产品：茅台、杏花村、青岛、珠江、黄河、燕京。

　　10、无任何意：朵而、格兰仕等等。

　　11、与品牌奠基者有关：王致和、本田、松下等等。

　　12、与社会潮流趋势有关：创维健康电视，绿色空调、健康空调。

　　二、方法比知识更重要。新产品命名推广方法

　　像其他的事物一样，成功一定有方法，失败一定有原因。新产品的上市推广成功，也是有方法的。于是，我总结经验认为：新产品的命名其实质是依据新产品的定位建立一个概念，然后去整合地推广它。当然相应的“新产品上市推广六步法”就是：

　　步，从品牌/产品定位开始入手，即所谓的“正本清源”便是。

　　步，依据策略发现新产品独特的USP或UEP，寻找新品的机会点所在。

　　第三步，紧扣USP命名，并进行测试;“名不正言不顺”在信息传播上也是很适合的。

　　第四步，赋予USP化的产品slogan，给受众一个记忆点或承诺或利益点。

　　第五步，设计一个Icon，便于整合整体传播活动并便于让受众识别。

　　第六步，寻找一个载体，找一个受众喜闻乐见的创意载体让他记住。

　　案例：小天鹅洗碗机：

　　1)经过慎密的调查发现台式洗碗机之定位及独特USP：强磁洗涤。

　　2)命名小天鹅台式W P4-4161型洗碗机：强磁台式洗碗机。

　　3)产品slogan：强磁洗碗机，灵巧更干净。

　　4)设计小logo贴于产品机身+产品slogan;

　　5)玻璃杯作载体。

　　综上所述，一个成功的新产品命名，其上市推广成功率的系数是显而易见的。“世上无难事，只怕有心人”，下次在传播作业时你可以小试一把，再回头看我说的是否正确。

　　以上对如何给新产品品牌命名的介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多品牌命名广告学的知识，欢迎你在此继续浏览其他文章，如有疑问点击在线咨询，找顾问为您进行解答!

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