中国企业品牌命名分析

　　改革开放以后，受西方文化的侵蚀，很多年轻人都喜欢给自己起个外国名字，同时各个店铺和公司也跟随“时尚”，把自己的公司名称起得很洋气，在网上看到一个案例，有家蛋糕店叫“玛丽斯汀”，说句实话，光从名字上看，还真不知道他是干什么的。消费者购买商品时，产品名称是提供给他们的直观印象，如果之追求时尚，而忽略消费者得心里，无疑是失败的。在中国注册品牌一定要符合中国人的习惯，易记、易于识别的名字，不要“崇洋媚外”。因此现如今21世纪，中国正在逐渐变的强大，国人也在觉醒，对于本土品牌的支持越来越高，洋品牌已经不在吃香。本加上洋品牌作假被屡屡曝光的今天，还使用这种小儿科的做法似乎有点过时了!

　　中国企业品牌命名分析：

　　去年的“味千拉面”汤料作假事件、“达芬奇”家具产地作假事件，应该说给国人上了一堂生动的品牌教育课!这些打着洋品牌之名的企业，如果产品或服务赶不上国外正宗品牌的品质，甚至利用国人的信任弄虚作假，一旦作假穿帮，就会成为过街老鼠，人人喊打。

　　不论你取什么名字，在中国，如果你的产品或服务不能本地化，名称叫得再洋气都不能让消费者服气。我们再看看，那些国外的企业进入中国之后的本土化品牌名称又是多么具有杀伤力：汽车中的奔驰、宝马，洗涤用品中的宝洁等等，既生动形象又通俗易懂，完全符合我前面说的“注册品牌一定要用中国人好懂易记、易于识别的名字”这一标准。

　　虽然取名是企业的自由，但实际上企业命名或者产品命名，都是企业文化的体现，名字会成为企业的符号。就像我们每个人的名字寄托了父母的期望一样，产品名也是企业创办人意愿的体现。企业名或产品名维护得好，就会成为企业品牌的符号，就会成为消费者心中的记忆。因此，我们可以说取名就是企业品牌建设的开始!

　　企业品牌命名是企业品牌战略的起点,从某种程度上讲,它的恰当与否决定了企业品牌战略的成败。恰当的企业品牌命名过程需要考虑很多因素,诸如听觉冲击力、朗朗上口等,其中企业品牌名称的含义与企业所处环境的社会心理耦合度是检验企业品牌命名科学和成功与否的一个重要标准。二者之间的耦合有利于社会公众识别、记忆、认同企业品牌及其所代表的产品,从而更好发挥企业品牌引导消费行为的作用。所以,许多国内外企业实施品牌战略过程中特别重视建立品牌命名与社会心理之间的联系,其中,龙头企业海尔集团就是这方面的典型。

　　国内某些企业品牌命名形成过程推断出几点结论：

　　一.是随着改革开放的深入,中国企业的品牌名称意识越来越强烈;

　　二.是中国企业品牌命名策略主动顺应以消费者心理为主导的社会心理需求及其变化;

　　三.是企业品牌命名得当与否对企业的发展会产生一定的影响,有时甚至是重要影响;

　　四.是企业品牌命名也是一门语言艺术,企业品牌命名既与营销理论体系中的品牌营销学、消费者心理学等理论有关,同时又属于语言学的研究范畴,涉及到心理语言学、传播学、社会语言学、翻译学、修辞学等多个学科。特别关注中国企业品牌命名所依托的社会心理基础,推断中国企业品牌命名的基本规则,在此基础上,综合运用营销理论体系和语言学理论体系指导,为推动中国企业品牌战略不断走向成熟提供借鉴。

　　以上对中国企业品牌命名分析的介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多品牌命名广告学的知识，欢迎你在此继续浏览其他文章，如有疑问点击在线咨询，找顾问为您进行解答!

　　延伸阅读：浅谈饮料命名