品牌命名助力企业营销战略



在现代商品的营销竞争战略中,品牌命名必定是关键环节。一个好的品牌命名,意味着传播起来受众的接受度更高,记忆更快,市场就成功了一半。做为近几年迅速崛起的女性手机品牌“朵唯”在短短几年内业绩飙升,品牌度享誉全国,不得不说其品牌命名在营销竞争方面起到了非常重要的作用。

首先,先知中国品牌命名实验室打造的朵唯,“朵”与花朵相关联,容易让人想到女性,与目标受众的特点极度吻合,符合品牌“打造成为女性手机品牌”的定位;“唯”代表,将品牌的独特性与性充分展现出来,有利于塑造差异化的品牌形象。简单、直接的名称很快成为了品牌快速进入消费者心智的重推动力量。

其次,好的品牌名称应具有容易传播和记忆。女性手机“朵唯”简单直接的意义,朗朗上口的发音与2个字组合的独特性,构建了女性手机品牌命名的更佳组合,使得朵唯成为非常容易传播和记忆的名字。从这一角度,品牌命名的战略力量充分体现在名字本身就具备强大的传播力上。

更后,一个好的品牌名本身就应蕴含着强大的购买驱动力。即品牌名字蕴含着某种独特价值,具有需求导向的市场驱动力及正面积极的心理驱动力。朵唯品牌命名的市场驱动力在于抓住大众对“女性手机”本身的巨大需求。

先知中国认为,正是品牌命名蕴含的市场驱动力和心理驱动力,帮助朵唯快速进入了消费者的认知,并快速撬动了市场,企业随之得以快速成长。从营销竞争战略的角度看,在品牌命名上体现产品独特价值,是具有高度战略意义的行动。因为正确而有力的品牌命名才能够引起消费者对品牌的。



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