好品牌命名带来好效益

　　在龙头范围的商业领域中，谁也不可否认，那些声名显赫的企业和叱咤风云的驰名品牌都有一个响当当的名字，当然也有之他们的故事，留给我们津津乐道。美国经济学家戴维.贝尔曾说过，名字是企业形象和品牌的载体。好的命名如一曲动人的歌谣，滋润着人们的心田，又如一首感人肺腑的诗歌，给人以温暖，让人联想。公司名称是企业的代码，像世人传递着他的文化和品位，有的已经远远的突破了单纯的商业意义，演变成一部百看不厌，百读不卷的史诗，深邃而，回味无穷。

　　中国有五千年的历史，儒家文化是中华文化的根本，纵观古代各个朝代重文轻商的是已经成为一种惯例，但是有个事实不得不承认，一个王朝的鼎盛，离不开繁荣的商业相伴。20世纪80年代改革开放的到来，让中国的经济整体上了一个大大的台阶，现如今中国已经成为大经济体，一些行业的龙头企业，已经得到人们的接受，中国的群里正在崛起。

　　但是现如今的情况并不容乐观，据福布斯新闻网报道，在前100个大品牌中，中国有7个，其中中国移动和中国工商银行分别以526亿美元和439亿美元的品牌价值第8位和第11位。其他进入的中国品牌包括中国银行、中国建设银行、中石油、互联网搜索引擎公司百度和中国招商银行。从中可以看出，大都是国企，私营的几乎没有。

　　品牌的建立不是一朝一夕的事情，索尼公司创始人盛田昭夫说过：“起一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高企业的度与产品的市场竞争力。”这句话在一定程度上证明了品牌命名的重要性，甚至肯定商业名称对商业活动的成败具有举足轻重的作用。

　　现在，消费者的消费心理趋于成熟，购买和消费的是产品，更是文化、是品位。一个好名、美名不仅给消费者以美的享受、为产品增光添彩，而且增加产品的文化附加值。因此，产品的名字要反映优秀民族文化。背靠博大精深的中华文化，精心创意，定会起出美名无限。而一个反文化的名字只能是文化垃圾，绝不会提升产品形象，反而令人讨厌，消蚀文化力;同时，产品的名字要符合美学思想，要新颖，有特色，有品位，力戒雷同。比如，“SPIRIT”英文原意是幽灵、鬼怪，而把其翻译成“雪碧”就给人凉爽、纯净、透明的感受，广受国人欢迎。

　　给产品起个好名字应该成为厂商的重要课题，因为一个好名字也能带来好效益。

　　大兴安岭生产一种野果果酒，名字叫“万山利口”，卖得不错，有人说，这除了质量、质感、口味、包装之外，也得力于有个好名字。通过这件事，我对产品的名字产生了兴趣，经过了解，我感到产品名字不仅有助于塑造产品形象，而且对产品销售有着很重要的拉动作用，不可小视，好名字也能带来好效益。

　　某制药厂生产的治疗痛经、月经不调的新药，开始时周易起名为“痛经宝”，产品投放市场后，反应平淡，没有达到预期销售业绩。经过调查才知，名字不好是其原因。“痛经宝”一词直露、俗气，一个“痛”字给人带来了“压力”，很不舒服，这种感觉产生拒绝心理，后来该厂把产品名字改为“月月舒”，结果，销量大增，原因是“月月舒”不仅音韵和谐、富有诗意，而且体现药品的作用是“舒”，给人好感。

　　产品的名字大有学问。这正如现在给孩子周易起名字，无论在读感上，还有音、意、形上都反复推敲，名字已不仅仅是个“记号”，只有区分之功能，更多的是内涵，是美感，是一种期望。产品周易起名也是如此，不仅达到美感丰富，而且达到内涵深刻，这样的名字才能符合人审美需求，让人喜欢，也才能托举良好的品牌形象。

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