品牌改名成功的例子

　　去年麦当劳改名“金拱门”的事件曾在网上引起轰动。其实一些品牌改名也是常有的事儿，今天先知起名小编就盘点一下，几个品牌改名成功的例子。

　　滴滴打车→→滴滴出行

　　2015年9月，随着业务的拓宽，滴滴逐步包括了出租车、专车、快车、顺风车、代驾及大巴等出行方法，从而正式品牌晋级，在建立三周年之际由“滴滴打车”改名为“滴滴出行”，以此表达自己从一个单一的出租车叫车渠道向移动出行渠道的跃升。所以，滴滴改名更多的是业务晋级、市场拓宽先行后的品牌“跟进”，也便是说原名“滴滴打车”现已无法包括滴滴扩展的业务线了， 他有必要改名。

　　从用户视点，这次改名带来的生疏感相对较小，不管是“滴滴打车”还是“滴滴出行”，都是“滴滴”，品牌认知和用户习惯不会遭到太大影响，重点是产品功用，滴滴巧妙地把“出行”功用都塞到了一个app里，能够很好地完成用户体会的过度和晋级。

　　淘宝商城→→天猫

　　2012年的1月，“淘宝商城”改名为天猫，其更大的意图是为了将“淘宝商城”与“淘宝”区别开，而关于新姓名“天猫”，官方解说为“猫天生挑剔，挑剔质量，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好便是天猫网购要全力打造的“质量之城”。 关于用户来说，在当时，改名的确引发了不少的吐槽和不习惯，但随着时间的推移，改名的好处得以表现，乃至后续打造出了双11购物节、超级品牌日等，使得名声扩大。当今，有谁还记得“淘宝商城”呢？

　　阿里旅行→→飞猪

　　2016年10月，“阿里旅行”升级为全新品牌“飞猪”，英文名“Fliggy”。其实这已经阿里旅行的在次改名了，2014年，当时的淘宝旅行改名为“阿里旅行·去啊”，彼时，去哪儿做得风生水起，阿里的“去啊”直接PK“去哪儿”，还出了一波旅行品牌的借势系列海报。

　　显然，阿里对“去啊”这个名字不太满意，因为总感觉是在追随，所以，仅仅过了2年，再次改名为“飞猪”，大叔认为，此次改名有2个主要目的是增加辨识度，与“阿里旅行·去啊”进行区分，也与“去哪儿”等同类品牌明显区分，从而在营销层面更易被认知。

　　从用户角度来说，由于“阿里旅行”到“飞猪”的全新更改，存在着极大的不习惯，也就导致了后续企业需要为新名称的曝光做出系列传播，以此稳固老用户，吸引年轻群体。但飞猪对信仰穆斯林的用户来说，有一些争议。

　　vipabc →→ tutorabc

　　2017年5月26日，在线英语教育平台vipabc改名为“tutorabc”，这名字一改，对不少英文本来就不太好的用户来说有点懵，但其实确实一个妙招。实际上，此次改名更主要的是明确其产品的业务属性。怎么解释呢？

　　tutor意为家庭教师，abc代指英语，“tutorabc”顾名思义，就是教英语的家庭教师，较之前来看，更直观地体现这是一个英语教学品牌。虽然借着前期的大量广告，“vipabc”有了较高的度，但对于大众来说，眼单纯看名字，无法马上看懂什么意思，而tutorabc则显而易见，且更加专业。

　　战略层面来说，这其实是iTutorGroup集团品牌战略格局的升级，将旗下在线教育业务明显区分，“tutorabc”为面向的成人英语学习者的在线英语教育品牌，“TutorMing”为面向的汉语学习者的在线汉语教育品牌，“vipjr”面向青少儿的英语、数学、托福雅思等课程学习平台。

　　产品层面，“tutorabc”提供24小时在线授课，且主打授课老师在其领域的深厚造诣，tutor更能体现“随身家教”和“随选顾问”的理念，直接产品特性。从用户角度来说，也更能直观的区分，一定意义上说，以后再也不用vipabc、vipjr傻傻分不清楚。

　　Ofo共享单车→→ofo小黄车

　　2017年5月17日，共享单车品牌ofo宣布其品牌名称由“ofo共享单车”变为“ofo小黄车”。 其实，在官方正式改名之前，创始人戴维在公开场合也多次以“小黄车”代指“ofo共享单车”。

　　虽然“ofo”的形象也是自行车，但是显然“小黄车”的辨识度更高，实际上，在共享单车领域，多个品牌也都是以车身的颜色进行区分，这也是给用户的直观感受，反而“共享单车”这几个字实际上是“企业模式”的概念，不具有个性化。

　　有明显品牌辨识度的颜色自然成了共享单车更重要的品牌资产之一。改名“ofo小黄车”，让ofo比竞争对手更贴近用户，进一步加深了用户心中的品牌感知度和品牌印记。另一方面，“ofo小黄车”的品牌名称也与其强化的年轻、轻松有趣、有活力的品牌主张更契合。