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品牌改名成功的例子



  去年麦当劳改名“金拱门”的事件曾在网上引起轰动。其实一些品牌改名也是常有的事儿,今天先知起名小编就盘点一下,几个品牌改名成功的例子。

  滴滴打车→→滴滴出行

  2015年9月,随着业务的拓宽,滴滴逐步包括了出租车、专车、快车、顺风车、代驾及大巴等出行方法,从而正式品牌晋级,在建立三周年之际由“滴滴打车”改名为“滴滴出行”,以此表达自己从一个单一的出租车叫车渠道向移动出行渠道的跃升。所以,滴滴改名更多的是业务晋级、市场拓宽先行后的品牌“跟进”,也便是说原名“滴滴打车”现已无法包括滴滴扩展的业务线了, 他有必要改名。

  从用户视点,这次改名带来的生疏感相对较小,不管是“滴滴打车”还是“滴滴出行”,都是“滴滴”,品牌认知和用户习惯不会遭到太大影响,重点是产品功用,滴滴巧妙地把“出行”功用都塞到了一个app里,能够很好地完成用户体会的过度和晋级。

  淘宝商城→→天猫

  2012年的1月,“淘宝商城”改名为天猫,其更大的意图是为了将“淘宝商城”与“淘宝”区别开,而关于新姓名“天猫”,官方解说为“猫天生挑剔,挑剔质量,挑剔品牌,挑剔环境,这恰好便是天猫网购要全力打造的“质量之城”。 关于用户来说,在当时,改名的确引发了不少的吐槽和不习惯,但随着时间的推移,改名的好处得以表现,乃至后续打造出了双11购物节、超级品牌日等,使得名声扩大。当今,有谁还记得“淘宝商城”呢?

  阿里旅行→→飞猪

  2016年10月,“阿里旅行”升级为全新品牌“飞猪”,英文名“Fliggy”。其实这已经阿里旅行的在次改名了,2014年,当时的淘宝旅行改名为“阿里旅行·去啊”,彼时,去哪儿做得风生水起,阿里的“去啊”直接PK“去哪儿”,还出了一波旅行品牌的借势系列海报。

  显然,阿里对“去啊”这个名字不太满意,因为总感觉是在追随,所以,仅仅过了2年,再次改名为“飞猪”,大叔认为,此次改名有2个主要目的是增加辨识度,与“阿里旅行·去啊”进行区分,也与“去哪儿”等同类品牌明显区分,从而在营销层面更易被认知。

  从用户角度来说,由于“阿里旅行”到“飞猪”的全新更改,存在着极大的不习惯,也就导致了后续企业需要为新名称的曝光做出系列传播,以此稳固老用户,吸引年轻群体。但飞猪对信仰穆斯林的用户来说,有一些争议。

  vipabc →→ tutorabc

  2017年5月26日,在线英语教育平台vipabc改名为“tutorabc”,这名字一改,对不少英文本来就不太好的用户来说有点懵,但其实确实一个妙招。实际上,此次改名更主要的是明确其产品的业务属性。怎么解释呢?

  tutor意为家庭教师,abc代指英语,“tutorabc”顾名思义,就是教英语的家庭教师,较之前来看,更直观地体现这是一个英语教学品牌。虽然借着前期的大量广告,“vipabc”有了较高的度,但对于大众来说,眼单纯看名字,无法马上看懂什么意思,而tutorabc则显而易见,且更加专业。

  战略层面来说,这其实是iTutorGroup集团品牌战略格局的升级,将旗下在线教育业务明显区分,“tutorabc”为面向的成人英语学习者的在线英语教育品牌,“TutorMing”为面向的汉语学习者的在线汉语教育品牌,“vipjr”面向青少儿的英语、数学、托福雅思等课程学习平台。

  产品层面,“tutorabc”提供24小时在线授课,且主打授课老师在其领域的深厚造诣,tutor更能体现“随身家教”和“随选顾问”的理念,直接产品特性。从用户角度来说,也更能直观的区分,一定意义上说,以后再也不用vipabc、vipjr傻傻分不清楚。

  Ofo共享单车→→ofo小黄车

  2017年5月17日,共享单车品牌ofo宣布其品牌名称由“ofo共享单车”变为“ofo小黄车”。 其实,在官方正式改名之前,创始人戴维在公开场合也多次以“小黄车”代指“ofo共享单车”。

  虽然“ofo”的形象也是自行车,但是显然“小黄车”的辨识度更高,实际上,在共享单车领域,多个品牌也都是以车身的颜色进行区分,这也是给用户的直观感受,反而“共享单车”这几个字实际上是“企业模式”的概念,不具有个性化。

  有明显品牌辨识度的颜色自然成了共享单车更重要的品牌资产之一。改名“ofo小黄车”,让ofo比竞争对手更贴近用户,进一步加深了用户心中的品牌感知度和品牌印记。另一方面,“ofo小黄车”的品牌名称也与其强化的年轻、轻松有趣、有活力的品牌主张更契合。

品牌改名公司

 



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