品牌名称的功能有哪些

　　品牌名称的功能有哪些？我们都知道品牌是无形的，但品牌名称具有的影响力却是企业不容忽视的。品牌作为企业或产品招揽顾客的“大旗”，那么品牌名称的功能有哪些呢？

　　什么是品牌名称？

　　品牌便是一个名称。当你说出一个品牌时，实践是指这个词能让人想到的一切事物的集合体，以及由此发生的浓缩信息。那何来说品牌名称比定位还重要？

　　品牌是一个起点，是营销的基础；名称是产品密不可分的一部分，是连接产品与顾客之间的桥梁；名称是把品牌挂在顾客心智阶梯上的钩子。因此，里斯和特劳特先生指出：在市场营销中，你所做的重要的决策，便是给品牌起什么样的名称。

　　特劳特先生乃至说：“品牌称号和它的定位一样重要，也许比定位还重要。”

　　当然，有些情况下，定位比名称更有价值，对品牌来说，把你的名称与一个定位连接起来，才是更好的选择。

　　品牌战役的本质是争夺顾客认知的概念之战，而品牌称号便是招引人们注意力的一个诱饵。好名称自己就能发生销售行为，好名称能使产品的力气得到开释，好名称就代表着为其一切者带来的巨额资产。

　　如果说一个品牌是一个故事，那么名称便是它的标题。反之，不合适或平凡的名称只能在竞赛很少或没有竞赛的品类中起作用，在竞赛激烈的市场上，它只会成为某个公司出产的又一款籍籍无名的产品。

　　从长远来看，名称对品牌更加重要。因为在短期内，一个品牌还可能依赖一个不同的构思或概念，在一个新领域强险进入顾客心智。但在长期内，这种不同性会慢慢地淡化，顾客随着消费经历的增加、商品常识的堆集，选择时就不在乎产品质量、功能等方面的微小不同，取而代之的是你的品牌称号和竞赛对手的品牌称号的不同。

　　换句话说，品牌之间的差异终究不在于产品，而在于产品的名称，准确地说，是顾客对名称的感觉。在其他一切因素都相一起，有较好名称的品牌将锋芒毕露。

　　品牌名称的功能有哪些？

　　1.识别功能     

　　识别功能是指品牌能够尽快地帮助消费者找出他所需的产品，缩短消费者在选购商品时所花费的时间和精力。品牌是一种无形的识别器，是产品和企业的“整体"概念。它能使消费者在购买具有某种使用价值的商品时，面对琳琅满目的商品，能很快做出选择。

　　2.保护企业及消费者权益的功能 

　　品牌通过登记注册后，受到法律法规保护，禁止他人非法使用。如果质量有问题，消费者可以根据其品牌与企业进行交涉，依法向其索赔，保护自身的正当权益。

　　3.促销功能 

　　由于品牌的是产品的品质、特色、档次的标志，易引起消费者的注意，满足他们的需求，因此，易赢得消费者的选择和厚爱，实现扩大总销售的目的。

　　4.增值的功能 

　　品牌是一种无形资产，它本身可以作为商品被买卖，为企业带来巨大的经济效益，随着品牌度、美誉度的提高，品牌本身的价值也在逐渐攀升。

　　5.有利于企业市场形成塑造 

　　品牌代表着企业形象。在顾客的心目中，品牌实力与企业的形象联系在一起，品牌有利于塑造企业的形象，提高企业的度、信任度，为企业多元化及品牌延伸打下坚实有力的基础。