雅滋曼（化妆品品牌起名）

服务客户：雅滋曼
项目签约时间：2008年4月
任务要求：打造高端化妆品品牌
项目进展：得到甲方高度认可。

“既要横岭万千，更要珠峰独树。”

近年来，随着市场竞争的加剧和国际化趋势的加强，品牌变的越来越重要，21世纪是一个品牌时代，要想占领大市场，做强企业，就必须树立品牌，雅滋曼就是这样产生的，由先知为其命名，先知是一个专业的广告公司起名商家，为很多大品牌、大企业命名。就先知所言，“雅滋曼”的名字是在充分调研化妆品市场，了解受众消费心理的基础上产生的。

“雅滋曼”音节抑扬顿挫，读来朗朗上口且富于节奏变化，很容易被消费者所接受。“雅”有秀丽之意，爱美之心，人皆有之。化妆品的消费者以女性居多，爱美是女人的天性。我们正是抓住了女性消费者的心理，“雅”除了有美之意外更是氤氲和谐，意蕴优美。除此之外，我们还引用了其它品牌的类同推广效果，“雅芳”、“雅蔻”、“雅姿”、“雅诗兰黛等，都是国际品牌，宣传效果很好。“雅姿曼”正是借助他们的雅字来表现女性追求自然、、美丽的天性，具有极富浪漫的朦胧意蕴。另外“雅”字暗含优雅的气质，女人比较感性，对商品的外在形状、色彩都比较敏感，所以在化妆品产品命名时应当适当用一些直观表现女性心理诉求的词。“雅”含温柔、可爱之意，迎合了消费者追求文雅的需求，同时“雅”和其它词同用容易营造温柔、温顺、和谐、静雅、浪漫的意境，大大提高了此品牌在女性消费者心中的地位和可信度。

年龄是每个女人都在意的事情，也是女性在购买化妆品时考虑的首要问题。化妆品的受众主要是20至50岁的女性，其中以25岁至45岁的中青年女性居多，因为这个时期是人一生中生命力更旺盛，创造力更强，更爱美的黄金时代，同时也是消费欲望和消费实力更强的时代，所以产品名字要迎合这一部分消费群体的心理，“滋”有滋养、滋补之意，表达此类化妆品有增强美容，延缓衰老的效果，因而会吸引大量女性消费者。

25岁到45岁这一年龄段的女性说好既不像孩子一样俏皮，也不像老年人那样注重年寿的问题，她们追求高雅脱俗的气质和成熟的语气，因此，在产品起名时会更多的用一些有女人味的字。当然，国际现代感也是必不可少的，随着经济的发展，WTO的成立，我们与国外的联系越来越紧密，很多国际涌入中国市场，产品要想同它们竞争就要想一个有影响力的名字。“曼”有曼丽之意，同时也很洋气，有异国情调，迎合一些女性哈韩、哈日的风潮。现在，市场上很多备受女性青睐的品牌化妆品都有这种情调，如上海的“宝璐丝”，浙江的“欧诗漫”等。

品牌的价值在于和其它商品区别开来，形成差异化竞争。因而“雅姿曼”在进行产品命名时首要考虑的是消费群体，力图想出一个能够满足不同消费者好奇心和求知欲的名字。“雅姿曼”给人清新雅丽、超凡脱俗的感觉，在这样一个追求经济独立的时代显得那么与众不同。它通俗易懂、朗朗上口，富于亲和力和吸引力，与女性消费者产生共鸣；