生态酒店命名的文化回归

国内酒店经营数据显示，新一轮增长周期已经启动。根据国家旅游局公布的酒店收入及客房数据，国内饭店经历了一个完整周期后，开始复苏。尤其近年来伴随着旅游市场的逐步升温，民宿酒店异军突起，生态酒店在各地越来越多，为当地的经济增长贡献颇多。随着我国第三产业比重越来越大，不断促进推动生态酒店业的快速发展，生态酒店业现状的不断提升也促进了酒店相关设备的生产和销售。总之近几年中国生态酒店业现状前景一片大好，随着国家一带一路政策的深入展开以及旅游资源的进一步开发，中西部生态酒店业将会进一步发展，成为中国酒店业新的、更有希望的增长区域。
特色生态酒店以提供特色服务、具有特定功能和营造特定的文化气氛来吸引顾客，所提供给顾客的已经超越了酒店的基本功能，从有形的建设设施到无形的服务再到更高层次的文化品位。目前国内特色生态酒店的共同特点是：个性化、小型化、分散化。“个性化”形成明显的市场分隔，满足了消费者求新求异的需求，但‘小型化’和‘分散化’的特点却在一定程度上增加了酒店的投资与经营成本，并降低其顾客吸集能力与衍生发展效率。每一种文化都有自己独特的表现方式和内涵，文化是一个国家从过去到现在的发展历史，它是相对于经济、政治，独立存在的精神以及产品。且此种文化具有传承性。品牌竞争的时代，让企业品牌向人类传统文化借势，就获得了人类积攒了千年的文化财富，会给品牌带来强大的不可估量的能量，就拥有了源源不绝的生命力。孟子早在两千多年前就讲过“虽有智慧,不如乘势”，势是消费者心智，势也是人类文化资源，乘势是品牌赢得竞争的关键。
强大的创意一定是经得起时间推敲的，先知国际创作广告语的标准是：一句广告语，能用一百多年。当我们提到“沁元春”的时候，人们的内心都会有一种熟悉感，大家听到后，都会觉得似曾相识，很熟悉，很好记，不会产生距离感，能够快速识别，这样更能降低品牌的传播成本。《沁园春》是常见的词牌名之一，由于毛主席《沁园春•雪》的广为传颂，沁元春由此建立的品牌联想使贵酒店有了博大、厚重的内蕴，识别度高，记忆性强，符合现代广告命名学特征，在一定程度上起到了过目不忘的效果，有很高的传播价值。有了名称以后，接下来就该为这个名称设计一个强大的品牌形象，“沁元春”标志以沁元春英文字母“QYC”为设计核心进行创意设计，品牌关联性和独有性强。经过艺术化处理的“QYC”三个字母间两只报喜的喜鹊，喜鹊是自古以来深受人们喜爱的鸟类，是好运与福气的象征，象征着喜事临头，喜鹊品性良好恒常、稳定、明确、坚毅、始终如一。标志图形似“鹊登高枝”，喻示企业节节向上、出人头地，形成了一幅有意境的画面，简洁大气宛若天成，于东方的文化意境以西方的表现形式，时尚中不失耐人寻味的文化内涵。