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2016年中国及企业命名趋势



       随着时代的发展,企业命名的趋势也在发生的微妙的变化,从以前的传统命名,到现代的多样化命名,这些趋势变化,目的只有一个,就是为了满足当下消费者更加挑剔的眼光,为了迎合消费者,企业主需要了解这些命名的趋势,今天,作为更专业的公司命名集团,先知中国命名公司将给大家介绍一下2016年中国及企业命名趋势,希望能够给大家带来帮助。

 

2016年中国及命名趋势发布

  趋势一、好奇性质:

  挖掘人类原始心理及本性,满足心理需求,足人类更基础的知识和识别能力,如果复杂就有明显的针对性,使人不易掌握、不易发挥、不易传播、不易接纳。

  好奇,使印象加深,好奇心理是人类更基本的特性之一。

  好奇”会让很多同我一样的俗人在刹那间记住它的品牌,“好奇”也会让我们这群人中的一部分莫名其妙的走入它的店里探个究竟,接下来一切似乎顺理 成章,因为一个好名字,翁媳两人的小店也就门庭若市了。那天从窗口划过,我没来得及细看个清楚,小店门口的凳子上坐着的那拨人,果真是象我一样“好奇”而 去的猎奇者吗?

  趋势二、环保性质:

  在新的世纪里,我们渴望美丽的地球,绿色的家园,湛蓝的天空,清新的空气。但是,由于人类的肆意破坏、污染、浪费,使地球变得千疮百孔、遍体鳞伤。人类受到了大自然的惩罚,逐渐意识到了环保的重要性。

  随着“绿色”名字的褪色,“蓝色”名字很可能在2012年成为新宠。放眼国际,我们已经看到了一个从绿转蓝的命名风潮,例如大众汽车准备发布的 新电动车名为Golf Blue-emotion。中小型及大型的B2B公司也同样开始避开程式化的绿色标签为有益环保的产品或服务命名。那么,与蓝色有关的命名方法会异军突起 吗?现在还没有到下定论的时候。但是,随着企业社会公民的形象对消费者越来越重要,环保命名可能会从以颜色为参照的方式转换成其他能够更好的传达企业社会 责任感的命名方式。

  趋势三、故事性质:

  如今消费者无时不刻保持在线状态,将各种各样的终端产品随身携带。大多数公司即使还未开始行动,也已经开始意识到与受众进行双向交流与互动的重 要性。一个名字能够引发受众的兴趣、让大家觉得“有意思”已经远远不够了。如今的名字应该让人们听到后脱口而出“我还想了解更多”。为了成功的推荐更多更 好的名字,命名顾问们也应该让名字的故事与品牌的承诺真实、生动地联系起来。抽象、合成的名字往往很难立刻产生生动、形象的印象,品牌内在的价值很难通过 字面传达出来。

  名称的故事性将变得更加重要。创造出来合成词虽然没有任何附加含义的包袱,但也不富有任何已有的意义。现在的品牌面对的是一个信息互通、与受众双向交流的社会。因此,能够传达一个故事对品牌名称来说非常重要。

  趋势四、概念性质:

  美国的宝洁公司,曾委托着名的广告顾问魏特·哈布斯为他们的一种用后即可丢弃的免洗尿布策划命名,这种方便的一次性尿布已有20多年的历史,但 在免洗尿布市场却只有不到1%的占有率。哈布斯检查了这种尿布原来的广告策划概念:一种礼物,给予做母亲的一种方便。从消费者心理角度上,他敏锐地发现这 一概念错了―它只会给母亲们一种犯罪的感觉!因为这一尿布使得母亲的生活更舒服、更快乐,但也会使做母亲的感觉到:她是在做一个懒惰的、浪费的、不肯花更 多时间照顾儿女的妈妈!于是哈布斯重新拟定了一个概念―这是一种现代化的尿布,比布更优越,不是对母亲更好,而是对婴儿更好、更柔软、更吸水,不用塑料裤 使得婴儿更爽舒。从这一概念出发,他给这一产品重取了一个叫“PamPers(帮宝洁)”的名字。结果产品的销路打开了!

  由此可见,概念是起名设计过程中的核心。起名的步是确定人与物的概念。步是构思主题,第三步骤是形成具体方案。概念是对人或物整体的抽象描绘,是主题的原始生长点。主题是对事物的感性构思,是概念的外部表现形式。由主题构思形成的具体方案。

  趋势五、国际性质:

  中文品牌在命名的时候开始考虑到了今后在国际上的发展,很多品牌命名的 时候也注重英文的命名。品牌名称的国际性,通常有两种情况:一种是该品牌名称可以直接通行全龙头,不会产生重复或歧义。如美国的Kodak(柯达)、日本 的SONY(索尼)、德国的宝马(BMW)等。我国的企业在国际化的进程中也注意到了这方面的问题,如TCL/康佳(Konka)、海信 (Hisence)、苏泊尔(Supor)、搜狐(Souhu)等。另一种情况是,有的品牌在开拓国际市场时,要根据不同国家或民族的具体情况相应的加以 改变。中国方块汉字的品牌名称,到欧美市场上一般需要换成拼音文字(并非汉语拼音的简单转换),有时甚至品牌含 义也需改变。例如中国常见的“孔雀”、“菊花”等品牌名称,表示吉祥、典雅、美好的意思;而在某些国家,这些名称恰恰是不吉祥、不美好、不雅的称谓,因而 必须改为该国、该地认为美好、雅致的其他名称才行。同样,有些欧美国家的品牌名称运用到中国来,也必须符合中国消费者的审美情趣,以获得更大的市场认可。 可口可乐(Cocacola)、百事可乐(Pepsicola)、更为传神。

  趋势六、意愿性质:

  简单易记大气是好的公司名字的必备要素,例如“三一”重工。但是刻意追求简单就没必要了。常用的汉字就是四千左右,剔除一些本身带有很大贬义成分的字和大量的虚词,实际上可以表达美好意愿或者通过组合表达美好意愿的字是少之又少,如果大家都用极简的字进行公司起名的话,反而达不到品牌传播的效果。梁星宇起名反其道行之,曾经给山东一家餐饮公司起过的名字用字就颇复杂:“饕餮山庄”,但是因为巧妙利用了传统文化元素和现代文化元素,使这家企业名扬山东。

  欧文曾说过,“人类一切努力的目的在于获得幸福。”对于幸福生活的向往和追求,是人类一切生产活动的出发点和归宿。尽管对于幸福有不同的解释, 但是谁也不能否认良好的物质生活条件是幸福的重要内容。我们民族自古就有重义轻利的思想传统,但轻利并非不要物质利益, 而是要取之以道。公众和消费者都喜欢听到美好的祝福语,所以企业经营者为商标和产品取名时往往借机表示内心良好的愿望。通过商标表达对消费者的美好祝愿。 驰名商标“万家乐”、“金利来”等都是以吉祥美好的寓意取名的。还有“红双喜”香烟、“吉祥”白酒都表达了经营者对消费群体的祝愿。

  趋势七、易理性质:

  公司名称皆有数理和象意,都有着道家的生、克、制、化四大规律。字与字之间是否符合五行元素是关键。世间万事万物是一个生物链,哪一个环节出了 问题都会影响其它链条的生存。公司起名字字要相生,每个字都是有五行的,更佳选择是前面的字生后面的字,发展会越来越顺畅。比如酒的行业,酒为水,名字五 行“水“为主就可以了。有些客户喜欢“钻牛角尖”,追求公司名字的笔画游戏。在写字的过程中,字的笔画对人潜意识是有影响的,但我们现在写的是简体字,而 不是康熙年代。例如:丰收的丰字,现在书写是4画,但繁体字是18画。况且汉字的演变有一个过程,中国的汉字讲究的是音、形、意的结合,丰富的寓意蕴涵了 汉字之美!

  趋势八、时代性质:

  公司起名越来越趋向于富有时代感的名字,顺应时代趋势,迎合现代消费者的审美情趣 , 这类名字一般给人一种 洋气的感觉,给人一种商品味,有情趣的感觉。如北京燕莎商厦、赛格商城、百盛集团、协和集团、美琪美发、海韵健美中心、奥丽斯化妆品公司、美加净化妆品有 限公司等等。应该看到 , 借鉴外国语译音,追求洋昧的企业用名越来越多,许多名字只注重字的表面的华丽意味,由几个颇有现代意味的字组合而成 , 至于名称的涵义 ,则不再予以注意。这种企业用名,更终会逐渐失去文化内涵,而成为一种符号。

  哪些品牌将会脱颖而出?

  那些为命名投入了时间、预算、调研的客户会收获一个更好、更加深入的命名探索过程。这样的过程所得出的名字将不会于对其产品或服务特性的表达。

  命名顾问们可以通过帮助客户顺利地度过那些复杂的商标和法律检索过程,赢取消费者的更多信任,同时促使他们在创意探索上走的更远。无论是代理公 司还是客户方,两者都应该有效地在创意和技术中保持平衡,这样才能得到更好的效果,创造一个好记、独特、经得起时间考验、甚至与公司所从事的业务相互辉映 的名字。

  文章作者:先知中国命名

  先知深谙中国文化,“先知”之名取自《孙子兵法》,“故明君贤将,所以动而胜人,成功出于众者,先知也。”其大意可以理解为“英明的和睿智 的将领之所以行动即可取胜,而且比一般人更成功,是因为事先了解情况”。对行业前瞻性的判断及其分析能力是先知制胜之法宝,攻克之锦囊。其文化与产业及品 牌的结合在国内也属首创,并取得了丰硕的成果。大批老字号企业在先知的品牌命名及推广中重放光彩,新企业及品牌则如雨后春笋,茁壮成长,生生不息。

  90年代就已经开始服务客户,先知正式注册于2005年,自它成立以来,已为5000多家公司及个体业主提供了上万次的命名服务。尤其擅长 本土企业定位策划及命名,对中国文化及商业环境有系统的研究,因此成为国际企业实现中国本土化的命名公司。的案例有:韩国喜来健、美国 Amsted、美国HayDay Farms、韩国LG、韩国SK、西班牙 El Corte Inglés、韩国Wonandwon等中文的本土化命名,或为其子品牌提供命名。国内企业案例有首开集团、朵唯、中国一汽、工商银行、三星集团、中 信出版社、新华联合、华冉集团、京博集团、鼎基矿业、金茂威斯汀、长虹集团、乐天玛特、西奥中心、晶城秀府、香港新龙头、远洋地产、红旗乳业、申达集团、 金盛福、新辣道、南京扬子、国电、常州化工、中石化、唐山启奥。先知命名实验室事业群拥有不同领域里的顾问,如语言学、图像设计、营销战略、品牌策划、法 律等,拥有的品牌及文化顾问,如清华培训顾问思翰教授。

  先知中国,先知者洞悉未来,先知者步步。

 

2016年中国及命名趋势发布


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