如何使自己的品牌基业长青

如何使自己的品牌基业长青

随着互联网时代的崛起，一个品牌如何在数字化时代再续辉煌，把握天时地利人和，与时俱进。面对不可逆的数字化浪潮,因为相信、所以看见。马云的这句话指导了阿里的战略布局和选人用人观,并深刻影响着阿里巴巴集团面对每一次战略抉择时的布局决策。有的老品牌，钱没少花、人没少换、品质如一,但消费者却越来越不买单，这些一把手焦虑不安的背后,不约而同的折射出三个在数字化转型升级中共通的“经营痛点”,且始终挥之不去:“有工具,没功效;有想法,没方法;有动力,没能力”。如何让一手创立的品牌继续健康的活下去并走向基业长青，是摆在每个企业家面前的一个战略决策问题。为什么一家百年老店已干不过一个网红。水果摊遍地都是,为什么是百果园一骑绝尘、2019年销售突破百亿?星巴克如高山在前,各种精品咖啡散如繁星,为什么更终是瑞幸咖啡小蓝杯更晚上车但却以火箭般的速度蹿红并上市，薇娅,淘宝直播“一姐”。她在2018年即实现了超20亿的全网销售额，仅双十一当天就拿下了近3亿的销量除了这些品牌具备了天时效应，店铺销售逐渐被电商所代替，大家可以看抖音等新媒体卖货方式，也就是个人做内容分享，圈粉，再把自己作为一个网红进行卖货变现。也就是说，网红用好抖音这个工具，让自己分享的好内容吸引更多的粉丝，然后更好开辟产品销路。流量不仅要转换销售，还要转换为品牌资产。商品品牌要保持基业长青，除了数理大吉的诱导，和行业的共振合一，传统文化借势以外，当今所有一鸣惊人、为行业称道的营销案例背后，无一不是由一个完整而成熟的“品牌数字化体系”在支撑。利用了网络平台，通过网络直播，公众号传播等大众媒体，随着不同传播媒体载体广而告之。随着交易就产生了今天的模型。先知词语战略体系中，广告，形象都是词语战略的配称，都是为了让消费者更终知道品牌的名字，加深记忆的，不断重复的广告画面更是可以加深消费者的印像，广告传播更快的就是数字化网络，媒体文章，增加客户的认知，增加品牌的度，才能是品牌不断走向基业长青。“品牌数字化”营销是当今所有企业实现经营破局的必由之路，而真正的营销能力是“体系化作战”数字化体系是骨架，品牌营销体系是血肉。人的因素，不惜代价聘用能人，也是事业成功的策略之一，数字化时代的品牌，没有骨架无法站立,没有血肉无法生存，没有广告无法被消费者认知，没有能人难支撑技术寄托。基于全新营销战略而重新定位的品牌形象“快时尚、年轻化、休闲风”迅速覆盖用户心智;能在各自高度竞争的行业中胜出，品牌建设的能力;流量营销的能力;数字化体系建设的能力;组建和统筹团队的能力。一言以概之:有高度、有深度、有力度。高度之于战略,深度之于经验,力度之于执行。真正的品牌数字化营销领军者，一定是集大成者；经历过传统广告的系统化积累，对品牌、市场营销、创意能力、甚至商业设计美学……有厚实的方法论，及大量实打实案例的经验沉淀，同时有过大仗硬仗的洗礼，更重要的是与时俱进，适应现代更新的科技，才能让品牌焕发新的活力。