词语战略与品牌价值

词语战略与品牌价值

先知词语战略十二步工作原理，旨在运用品牌效能，获得消费者的认知，了解消费者的购买理由，购买心态是很重要的，按照先知中国王思翰教授的说法就是；“只有听得见炮火声才能真正理解终端，才能规划出真正符合消费者需求的产品结构，同时作出能够抓住转瞬即逝的大机会的战略决策。这就是每年先知词语战略团队每年都拿出很大一部分时间走市场的原因。置身于产品竞争的环境中，融入消费者选择产品的场景中，会更深刻理解战略、定位、词语、产品、必买理由、设计、渠道、营销推广都是一件事情，唯有系统统筹才能真正解决问题，带来销量，成就强大品牌！”什么样的顾客选择了您的产品，是什么吸引了购买行为，或者说您给到消费者什么样的必买理由。这些都是我们研究分析的对象。这里边有词语战略的品牌效应，运用名称和品牌传播的刺激反射原理：释放一个刺激信号，谋求顾客的一个行动反射。来赢得对产品的好感，从儿增加购买力。例如“蒙牛”牛奶，是内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司产品之一，作为蒙牛液体奶的高端副品牌;自上市起，即秉承奉献良佳品质的理念，致力于打造中国"好牛奶"。属于有机食品，来源于有机农业生产体系。天然资源得天独厚，牧场外围的天然隔离带全方位隔离外界侵扰，肥沃的有机土壤、海拔千米的纯净空气、地下无污染的深层水源、孕育天然营养比例的优质有机牧草，无化肥、无农药、无抗生素等人为破坏，精选纯正血统的荷斯坦奶牛，每一滴牛奶都保留了天然营养和口感，品质纯正，稀有珍贵!“蒙牛”品牌传播的刺激反射就是天然、健康。其中也有地域效应，一看到“蒙”字，就会联想到绿绿的草原，蓝天白云，风吹草底见牛羊的诗情画意般的自然环境。从而增加了对品牌的可信度，增加购买力，增加了经济效益，而顾客的购买行为目的是完成消费需求，有这个需求才能产生购买动机。但并不是所有的消费者都是您的品牌消费人群。这个和产品的定位密不可分，市场营销的4p理论是我们所熟悉的，产品、定价、渠道、促销，营销消费者购买行为的几点因素包括：文化因素、社会因素、个人因素、心理因素。

先知词语战略讲的文化借势，国学融入，中华传统文化亦叫华夏文化、华夏文明，是中国5000年优秀文化的统领。而流传年代久远，分布广阔，文化是宇宙自然规律的描述，文化是道德的外延;文化自然本有，文化是生命，是决定一切的内在驱动力;文化又是社会意识形态，是中华民族思想精神，是社会政治和经济的根本。多用于命名个品牌全案策划的文化，主要是国学易经文化，中国文化的根是易经，讲五行生克制化，讲八卦气场借能，讲数理格局吉凶，讲人名五行共振，喜用互补。2019年7月9日，国务院办公厅成立健康中国行动。先知中国为客户在2019年5月17日提交“康连接”商标，保护口号“中国全民健身，健康连接每个人”，把“健康+连接”的平台模式作为核心战略。“康链接”从八卦，天地人三才分析，人合数是二十八，天合属是十二，地合数是二十九，以人为本，把三才数换算成五行就是，人为辛金，金空则鸣，行动力强，抗逆能力强的五行之一，天数为乙木偏财，地数为壬水伤官，有伤官生财富贵自来的诱导力，有经济效益的名字，伤官为动，就是运动，生命在于运动，健康来自运动，财富来自运动。实现了词语战略与经济效益的战略统一。