养老服务机构的强大词语借势
先知是词语战略建立者,用词语战略占领世界,强大词语能极大的提高品牌的认知度和影响力,它们是可描述的、可识别的,在口耳相传的传播方面,这个词语认知度,具有一定的战略高度,蕴含了巨大的传播势能,能够节省大量的广告传播和营销成本,为品牌累积下雄厚的品牌资产。词语战略在打动人心、激发行为上有着巨大的力量,让大众按照他的指引行事。传统战略管理过多专注于内部运营效益,无法形成可持续的赢利能力,而词语战略能够帮助企业建立持久的差异化,让资源达到更优化,以更低成本累积更大品牌资产。
国内养老服务多数关注老人身体健康和日常生活,更大的痛点则是国内长者退休后孤独、空虚的精神状态,和失去自我的单调生活方式。为解决这个问题,先知中国为国内一家专业养老服务机构创建了“首慈”这一极富中国传统文化底蕴的品牌名称,从“百善孝为先”的中国传统孝文化出发,融合企业用心打造慈孝老人专业养老服务体系的核心,为企业养老服务新品牌命名为“首慈”。“首”为先行,是“百善孝为先”的传递,也是企业致力于打造专业养老服务体系,树立专业养老服务新标准的体现;“慈”为慈孝老人,是企业用心打造服务,致力于专业养老服务的普及,让专业养老服务惠及每个老人,让老人享受优质晚年生活方式。“首慈”以慈孝老人为首要,用心服务为基础,以国际先进养老服务体系,融合中国养老需求,打造的专业养老服务机构。首慈,一目了然,易于记忆,名称读一遍就能记住,不需要去跟受众解释这个名字的具体含义,这家公司是做什么的。这个强大词语大大的提高了品牌的认知度。并且是可描述的、可识别的,在口耳相传的传播方面,这个名字认知度,具有一定的战略高度,具有巨大的传播势能,能够节省大量的传播和营销成本,还能累积品牌资产。
孟子早在两千多年前就说过“虽有智慧,不如乘势”,势是消费者心智,势也是人类文化资源,乘势是品牌赢得竞争的关键。“孝”字源于中国古代的甲骨文,距今已有4000多年的历史,其原义为“奉先思孝”。儒家道统认为“孝”是百行之首,《论语》载:“孝梯也者,其为仁之本舆!”首慈正是借助了孝道文化这一特有的文化资产,使其品牌内涵更具内涵。所谓孝道文化,就是关于关爱父母长辈、尊老敬老的一种文化传统。 孝道是中国古代社会的基本道德规范。作为中国传统文化的核心,孝道文化在中国历史发展过程中的作用是多方面的,洞悉传统文化之势,借势于天地之道,融合企业家格局,企业战略和企业家发展趋势相融合。在充分借鉴国际成熟的养老理念和服务运营体系的基础上,融合中国本土养老需求,建立以长者生活品质全面提升为根本,更加注重长者精神需求的九星服务体系,致力于不断提升中国长者生活品质,为长者开启身心愉悦、多姿多彩、永不落幕的全新生活。
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新辣道董事长李剑先知中国在文化方面的竞争力给我留下了深刻印象,理论清晰、经验丰富、很有智慧。通过专业的词语战略+强大原型,后期的形象落地 为品牌积累了非常强的势能,为企业的持续发展提供源源不绝的动力。
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