遵守品牌传播命名的六大原则,让你声名鹊起



   中国讲究个天时、地理和人和,在品牌传播命名方面什么才是它的天时、地理和人和呢?今天我们就从品牌传播命名的原则入手看看能不能满足这三项,希望对大家有所帮助。

品牌传播命名
       一.品牌传播命名的六大原则

  1涵义共鸣

  品牌是主体与受众心灵的烙印,倘若品牌名称的涵义能够使他们之间产生心灵的共鸣,那么必将有助于品牌的快速成长,因此心灵共鸣是品牌命名的要务。像“Google”就是一个非常成功的案例,当然它的中文名“谷歌”就差远了。Google是英文单词Googol按照通常的英语拼法改写而来的。

  2.简单响亮

  音节简单、发音响亮、声调起伏的名字才容易上口,便于识别和传播,让消费者的记忆深刻、经久难忘,使品牌能够脱颖而出。在中文的语境里二至四个音节是更佳的选择,超过四个音节的成功品牌可谓是凤毛麟角。难发音或音韵不好的字,都不宜用作品牌名称。

  3.联想正面

  正如人的名字普遍带有某种寓意一样,品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意,让消费者能从中得到有品牌的正面联想,进而产生对品牌的认知或偏好。相反,如果品牌命名不当,容易引起人们的反感,甚至引起法律纠纷。

  4.新颖独特

  新颖独特的名字才能与众不同、别具一格,打动消费者的心,让人记忆深刻,烙下深深的印记。先知中国介绍品牌命名传播通常要求名称具有新鲜感,更好创造出新的概念来,能够迎合甚至龙头时代潮流,体现品牌的独特个性,暗示品牌的某些鲜明属性,满足受众的情感需求。

  5.尊重受众

  不同国家或地区的消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯和语言文字等的差异,使得人们对同一名称有着截然不同的认知和联想。因此,我们要特别注意目标市场的传统风俗文化,以免在他们心中产生不悦,影响了品牌的发展。

  6.法律保护

  再好的名字,如果不能注册,得不到法律保护,就不是真正属于自己的品牌。一个品牌能否受到法律保护是很重要的。因此在命名时就应遵循相关的法律条款。品牌名称的选定首先要考虑该品牌名称是否有侵权行为,向有关部门查询是否已有相同或相近的商标被注册,如果有,则必须重新命名。其次,要注意该名称是否在允许注册的范围以内。有的名称虽然不构成侵权行为,但仍无法注册,难以得到法律的有效保护。

  二.品牌命名还需做到:

  1.表达对社会公众的良好祝愿

  如果品牌名称含有吉祥、富贵、和平等字眼,就比较容易赢得人们的好感和喜爱,从而促使人们购买。

  2.挖掘人类原始心理及本性

  满足心理需求,人易表现的潜意识,满足人类更基础的知识和识别能力,如果复杂就有明显的针对性,使人不易掌握,不易发挥,不易传播,不易接纳。

  品牌商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义。

  3.表达企业的经营理念和经营精神

  如果通过品脾的命名能够传达出企业的经营理念和经营精神,就能够极大地提升企业形象,从而赢得社会公众对企业的认同和信赖。

  4.指明产品的具体服务对象

  如果品牌名称能同目标顾客打适当关联,就可以大大提升品牌的信息传递效果,并引导消费。

  5.巧妙、含誓地反映产品的性能和特点

  如果品牌名称能够反映产品的性能和特点,就能够有救地引导消费和促使购买。先知中国介绍我国《商标法》不允许商标直接反映商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量以及其他特点,因此,企业只能够通过巧妙创意,间接、含蓄地反映商品的性能和特点。

  6.以吉祥和社会喜爱之物作品牌名,切勿哗众取宠或违背社会公德法律。

  7.对优秀传统文化进行弘扬

  我国传统文化源远流长,并且从未中断过,直至今日人们对优秀传统文化仍然十分推祟,例如热爱国家、祟尚英雄、注重道德修养、追求人格完善、重情义、重家庭等。如果能够将这些优秀传统文化融于品牌之中,必将能够大大提升公众对品牌的认同感。我国有不少这样的品牌,如友谊、团结、英雄等。



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