站在巨人肩膀上的借势命名法

　　借势命名法，从字面含义就可领会到其精髓。借，借助；寻势而为，借势而成。善于抓住现有机会和资源，巧妙借力现时传播速度和名气，迅速扩大品牌度和影响力，此谓“借势命名法”。该种命名方式具有很大的优势，主要表现在以下几方面：节省成本，降低品牌推广费用、前期市场调研变得比较容易，对受众接受力有了一定了解，品牌推广阻力变小。

　　 既能推广品牌，又能节省成本，可谓一举两得。现实中不乏这样的例子。七匹狼可谓巧妙借势的典范，主营男士服装和香烟，现已成为众多男性消费者的。公司开始在福建成立时，品牌命名初衷则是借鉴了台湾电影《七匹狼》，将电影的名字直接借来作为品牌名使用，不失为一个妙招。借助电影的力量推出同名品牌，然后对品牌进行了深入挖掘，将狼性文化与男人的气质结合，精准定位了目标人群。而后，又“借”一势，邀请台湾歌手齐秦为品牌代言，鉴于齐秦以一曲《北方的狼》红遍大江南北，又进一步强化狼文化。此等绝妙之举，让七匹狼俘获众多霸气男儿。

　　 再从七匹狼品牌的视觉化角度来看，它的处理也独具特色，由一只奔跑着的狼构成其主要标志，然后让齐秦在电视平台上演绎独特的品牌故事，追踪时尚热点，借力热点话题，深入进行品牌营销，铸就成功品牌。名字的重要性就在这个过程中不断凸显出来，好名字就是一个完整的创意源点。它能够为后续品牌延伸和商业拓展提供创意源泉，融之以适当的商业经营，一个优秀的品牌自然生成，一举成名。借势，借得好则助推品牌发展，借得不好便成了东施效颦，反而贻笑大方。这样的例子也很多。

　　 此处且为大家讲讲早前的黑猫白猫品牌故事。上世纪90年代，正值改革开放的关键时期，中国经济发展遇到了姓资姓社的问题，小平同志提出黑猫白猫论，大大激发了人们的热情。有一个洗涤品牌命名——白猫顺势而生，同时，市场上突然出现了一个极其相似的品牌——黑猫，一字之差，均是做洗涤产品。人们经常冠以猫温和柔顺之意，白则给人干净、清爽的感觉，“白猫”总体给人一种温和可爱的感觉，而“黑猫”则与洗涤用品的清净性显得格格不入，大概没有人愿意使用一个听起来就黑乎乎的洗涤用品吧！可见，借势不当，品牌效果反而更差劲。

　　 尽管类似的例子很多了，为品牌借势起了警示作用。但是，好像总有人认为自己是个例外，仍旧跃跃欲试。

　　 中国国产风味产品“老干妈”可谓家喻户晓，然而，前几年忽然市场上冒出一个“老干爹”，同样也是做风味副食。这个新出现的品牌确是十分有意思，有些颠覆传统的感觉。在大多数中国人的印象中，一般都是女性操持家务，一个慈祥的老太太形象更能让人信服食品的美味。从这一角度讲，“老干妈”只要在产品质量上下足功夫，就可以赢得消费者的信任。而“老干爹”则显得太过模仿，不仅在情感上挑战消费者的接受能力，还在法律层面涉险，难逃山寨之嫌。充分利用现有的颇具传播力的流行语或流行文化本是一个优势，但是，如果仅为哗众取宠，吸引眼球，希望完全通过其它方式扩展品牌而不务实努力，变成了不劳而获，自寻烦恼。

　　 借势要借得得当巧妙，尤其在当今法治不断健全的社会中，人们对知识产权的保护愈加重视，我们在命名借势时，首先要从法律层面作出准确判断，避免不必要的纠纷。其次，要采取恰当的方式借势推广，万不可东施效颦，给消费者以缺乏创新的认知。借势与创新结合，好名字自然显现。

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