优衣库为啥叫优衣库，先知解析优衣库品牌营销

       三里屯优衣库火了，消息传得沸沸扬扬，大街小巷都在说着优衣库的名字，连招聘广告上都说“我公司每月提供一次优衣库试衣间体验，伴侣自带”哇哦，这是要闹哪样？大家都在谈论着优衣库为什么会这么火？我们暂且不说是它的营销搞得好，因为到目前为止优衣库官方也一口否认是公关营销的行为，但是对于我们这些在广告罐里泡大的孩子们不让我们去往那方面想还真是困难。无论是个人行为，还是官方行为，更终的结局都似乎是美好的，想出名的都出名了。不过对此全智贤躺枪了，竟被两个群众演员给盖了。但是话说，这根人家全智贤可一点关系没有，此次三里屯之所以能火的更加彻底，更终原因是由于国民对此种视频的敏感程度造成的，但是你说，优衣库火的根本原因就是它吗，答案当然是否定的，因为人家优衣库本来就是个子好不好，而且就算这个视频让优衣库的粉丝量暴涨，让三里屯优衣库爆棚，那也是因为人家本身的品牌策略在那，试衣间就是优衣库的更大亮点，只不过视频的出现让这个亮点更加光芒四射而已。

 

       优衣库为什么会推出这样的试衣间，优衣库为什么会叫优衣库，优衣库为什么回火呢？这三个问题并不是孤立的，而是紧密结合生生相惜的。
       首先我们来说一下优衣库为什么叫优衣库？
       当今时代，企业的品牌之争愈演愈烈，没有一个企业不重视品牌，不用心发展品牌。21世纪企业的发展，势必会迎来没有品牌就没有未来结局。品牌命名是品牌建立步，品牌命名是系统思考中的一项反求工程，即从命名的刻起，就开始了对品牌策略、经营的全面企划。优衣库从字面意思不难理解，它所想消费者传达的是一种优质的服装理念，力求将服饰的质感打造，并且库字体现的是一种量，大家在看优衣库的店面摆放的时候也能够看出这种效果，所以优衣库的品牌命名跟它的品牌定位和整体风格是非常符合的，而且既好听又恰到好处的体现出了品牌定位策略。

       此外，这次优衣库试衣间为什么会火是有着充足的市场分析和市场定位做前提的。
       优衣库的品牌标语“MADE FOE ALL”(为所有人)，传达了开发和生产具有革命性的休闲服饰，提高所有人的穿着质量的品牌理念。
       优衣库的前身是一家传统的西装店。20世纪70年代初，大学毕业不久的柳井正并不喜欢服装销售，想去美国留学，在父亲的劝说下继承了西装店的家业。此后，柳井正才逐渐开始喜欢服装销售工作，并发挥出了潜在的商业才能，被誉为当今的松下幸之助。

 

       在“优质+低价+时尚”取得成功，优衣库在龙头各地扎根开花之后，柳井正又秉承和升华“为所有人”的理念，将优衣库定位为服装零配件商，即从原 来强调销售所有人都能穿的单件服装产品转型为侧重服装与服装之间的搭配，也就是说让优衣库的服装产品不仅适合于优衣库的产品，也适合搭配其他品牌的服装， 从而进一步突出轻松购买、容易搭配的特色。这让优衣库的特色得以更加鲜明的体现，“MADE FOR ALL”这一品牌文化也得到了进一步升华。
       优衣库不管在价格还是产品上都更亲民一些，换言之就是没有那么高冷，属于一家普通公司里大家都在穿的品牌。不过近年来，它也通过和设计师推出合作系列，填补轻奢空白。
       优衣库的此次视频确实给对手一惊，本身的优衣库已经是市场的强劲对手，再来这么一出，完全把品牌营销推向了高潮，但是大家要记住，无论是哪个公司，只要有正确的品牌定位做指导，正确分析市场走向，正确把握消费者心理，那他的品牌就不可能永远沉默，肯定会有创造历史颠覆性的那一刻，只不过是时间的关系罢了。延伸阅读：http://www.xianzhi.net/ppqach/