命名，有效传播的关键点

      

       大卫.奥格威、菲利普.科特勒、杰克.特劳特反复强调

       命名，有效传播的关键点
       在快鱼吃慢鱼的竞争时代，每一位经营者都希望自己在传播时用花更少的钱，取得更大的传播效果。
       如今，人们生活已经被电脑、手机、电视……等工具所绑架，面对汹涌而来的信息，阅读“速”时代已经到来。让人们次看到、听到你的所主张的价值后就能迅速的接受、理解、记忆，已经成为摆在所有经营者面前更大的挑战。
       为什么有些产品不花钱或花很少的钱做传播依然能迅速被消费者接受和记忆，而另外的一些产品即使频繁的投放广告却依然难以打开消费者的心扉？
       所谓传播，传的任务是价值传递，而播值得便是扩散价值。现代营销学之父，菲利.普科特勒曾反复强调“营销就是在创造价值、传递价值、扩散的过程中获取利润”！每一个为社会公众耳熟能详的企业，都是此道中的高手。

       如果一个有创意的表现形式能够决定价值被关注的速度，那么一个对价值表述精准的名称则决定着社会公众对品牌（产品）的理解、记忆程度。
       大卫.奥格威在《科学的广告》一书中指出：“名称是更有效的广告，决定的至少50%的传播效果。”做三只松鼠、康泰克、鲜橙多、脑白金、联想……，无数的成功品牌一次次的证明了这位广告大师的观点。
       然而，命名作为整个营销、传播系统中的一颗螺丝钉，很多企业在制定营销、传播方案时，却往往忽视了它的重要性，为原本价值主张明确，具有先天竞争优势的品牌（产品）起了一个令人很难在时间将价值与品牌（产品）联系起来的名字。例如，好爸爸洗衣露、舍得酒、霸王洗发水等等。
       正如定位理论的创始人杰克.特考特所指出的“一个好名字就像个钩子，会一直挂在消费者头脑中给品牌次的阶梯上。一个容易记忆的好名字会是一个好的开端，一个坏名字则可能会带来无穷无尽的麻烦。”
       当然，这些与品牌价值关联度不高的名称未必就一定会在竞争中失败，只要经营者敢于花钱、舍得花钱，并且有足够的耐心，这些名称依然会被钉入消费者的心智中。
       “一个好的名字是有限传播的关键和保障，但是和可惜，由于命名业务的准入门槛很低，使国内很多公司退出了命名业务，但缺少完善的理论体系、实操方法和专业人才，更公司的命名能力层次不齐，使企业很难真正获得一个自己满意、市场认同的好名字！”先知中国命名实验室创始人王思翰在北大MBA总裁班授课时一语道破了国内品牌（产品）命名业务的现状。
       品牌（产品）命名业务如今在美国、英国、法国、意大利等商业竞争惨烈的社会已经成为了与产品研发、商业模式设计、互联网创新并成为二十一世纪四大商业竞争要素。
       奔驰、宝马、大众、安施德、LG、SK等国际品牌在进入中国市场前，都曾不惜重金委托龙头三大命名机构之一的先知中国命名实验室为其量身打造过核心价值表述精准、显而易见、直击人心的名称。