公司名称带动企业发展

　　“我国有名俗话：“不怕生坏名，只怕取错名”。名称尽管只是产品形式上的东西，但它却是以传播者的“面孔”直接进入消费者心中。对于一个新成立的公司而言，公司起名不仅仅是一个简单的文字符号，它是公司整体的化身，是公司念的缩影和体现。它对消费者有着较大的号召力和亲切感，能缩短企业与消费者之间的距离，同时在树立、扩大影响、进行广告宣传方面发挥神奇的作用。

　　一、好名是财富是企业的无价宝

　　好的公司、品牌名称，是公司的无形资产，重要财富。如果我们把它注册了商标，就受到法律的保护，这样就不是一笔普通的财富，而是一笔能够不断升值、世代相传的的宝贵财富，当然也可随时卖出变成现钱。因此有人说，传子千金，不如传给他一个好品牌。如“孔乙己”被绍兴一位女老板看中。她看中的不是别的，而是孔乙己更爱吃的茴香豆，以及鲁迅先生为孔乙己作的广告。这位女老板叫张秀珍，她在绍兴市鲁迅路旁开了一家卖茴香豆的小店，特意将自己制作的茴香豆取名“孔乙己”茴香豆，并抢先向工商部门注册了商标。绍兴注册“咸亨酒店”的老板提出用8000元向张秀珍买回这个商标，张秀珍不肯。据后来评估，“孔乙己”茴香豆商标的无形资产已值26万元。“孔乙己”商标一注册，使茴香豆从以前的每天卖几十包一下子冲破千包大关，目前的市场占有率达90%以上。张秀珍还把26万元无形资产作为固定资产，申请成立商业公司获得成功，小店于是发展成为“绍兴孔乙己土特产有限商业公司”。尝到了甜头后，女老板又申请了十几个 “孔乙己”，其中有文房四宝、长衫、毡帽，乃至糕点、厨房用具、陶瓷等，基本“垄断”了“孔乙己”。 随着商标法的修改和人们对品牌的重视，在证券热、房地产热等种种“热”潮之中，一个设计、注册、拥有独立品牌商标的新热潮必将兴起。

　　二、公司有好名，事半功倍

　　随着社会经济的发展，进入知识、信息经济时代，人们对企业、品牌名称的作用认识越来越深刻。好的企业、品牌名称，可以使企业的发展事半功倍，甚至事半功数倍、数十倍。如浙江余杭红星五金厂生产的红星牌吸油烟机，改名老板牌后，获得了迅速的发展，成为，现在成为杭州老板实业集团有限商业公司。 商业公司目前自有资产3.8亿元，已成为中国更大的吸油烟机专业生产基地，国家大型二档企业、浙江省更大工业企业 之一。据他们透露，改名老板牌后，一次广告的效果相当于原先的十六次的效果。许多企业的成功，和企业、品牌名称的成功设计有很大的关系。

　　三、改个好名，企业一举成功

　　名字不好，带来很多不利。如前面红星这个名字，本身并没有什么不好，但因为当时同名或相近的名字太多，因而就没有特色。而改的老板这个名字，正是改革开放后社会尊重、推崇老板的时代，符合了当时和之后相当长一段时间人们的审美心理，故能一举成功。香港的金利来牌领带，刚开始的时候叫金狮牌，销路并不好。后来发现，在香港话中，金狮和尽输谐音，不吉利。而港台等地的华人是特别重视吉祥的，于是精心设计新的名称为金利来，吉祥富贵，人见人爱，一举成功。

　　我国杭州娃哈哈营养食品厂的字号“娃哈哈”确属音、形、义俱佳的典范。从发音上三个音节 WAHAHA 都是由一个声母和一个单韵 A 组成的，而 A 则是汉语所有韵母中开口度更大、发音更响亮，也是更容易发的音。从整个形体上看，“哈哈”就象孩子们高兴得合不拢的笑口，从字形上给人一种美观大方、亲切近人的感觉。《现代汉语词典》从字义上解释，“哈”常叠用为“哈哈”，是叹词，表示得意或满意;又解释为象声词，形容笑声。所以在这里“哈哈”表达了一种高兴师动众而潢意的情绪。“娃哈哈”这一名称既适合儿童的心理，又容易激儿童对它的浓厚兴趣。

　　原浙江余杭县红星五金厂，注册商标为“红星”曾做了大量广告，但效益不佳，后经调研发现，“红星”二字商标太多，失去新奇感，后改名为“老板”并推出系列产品，使企业走出困境，收到了使“老板集团”人意想不到的效果。

　　“蒙牛”猛又牛

　　曾几何时，名不见经传的“蒙牛乳业”从无到有，短短几年，发展成全国的大品牌，把伊利、光明等老的甩在后面，给人一种行业新皇帝的感觉——老实说，我现在喝的就是蒙牛。

　　蒙牛有如此大的成绩，当然首先是经营者经营有方。但的名字，让企业的宣传和形象塑造达到了事半功倍的效果。

　　现在人们崇尚自然，讲究天然、绿色食品。蒙牛给人的感觉，就是蒙古大草原上自然放牧，吃天然牧草的奶牛，这样的奶牛产的奶自然是绿色好食品。蒙牛又谐音猛牛，生猛强健的自然牛。象“猛牛”一样勇猛进取，快速发展等等。这就是蒙牛的形象元素，也就是我们说的含义因子。有了这样上佳的名字，想不发达都不行!

　　伊利也是一个很好的品牌，只是名字不太好理解，但他是一个谐音地名，使之为人们联想并接受(下意识中)。因为在人们的印象中，都有一个伊犁-- 新疆伊犁。在一般国人的印象中，把伊利和伊犁因谐音而略微混淆，当作内蒙新疆一带草原放牧的牛的奶。就是沾了这样一种含义因子的光，所以也容易成为大品牌。试想，如果叫伊润、伊富、伊财，这个品牌的含义因子局限，恐怕就成就不了大品牌了。但其含义因子包含的元素比蒙牛少而模糊，从名字上来说胜不过蒙牛。

　　受了蒙牛的启发，现在蒙羊、蒙马、蒙驴等等名字恐怕起了不少了，只要能注册，和行业贴切，也都是好名字。内蒙现在许多地方退耕还牧，草原上养鹅业正在兴起，前途无量。前几天有一位咨询的说起，有人已经注册了“蒙鹅”商标，别人出价500万，他都不卖。可见好名称的价值有多大。而许多人想便宜，花三百、五百就想为企业、商标起出的好名字，可能吗?

　　一个好的名称，必须必备：

　　1 、内外合一，名符其实。

　　2 、 字义和谐，搭配得当。

　　3 、讲究韵律，富有美感。

　　4 、易读易记，利于传播。

　　5 、打破陈规，灵活多变。

　　6 、超凡脱俗与众不同。

　　7 、寻求规律，力求创新。

　　8 古今文化，相互结合(即字音、字意、字形、美学、民俗等)外;为企业、产品、商标取名前还需要考虑，当地文化、民族文化、吉祥文化、国际化市场需求、市场开拓的便利等等。

　　历史证明也提倡，在商业公司或产品又或者商标面临困难坎坷无法前进中的企业们，请不要一味的只考虑到客观的众多因素，比如说，内部管理、市场销售及产品质量等，是否也应该考虑一下，商业公司、产品、商标的名称，是否也同样在事业发展上给企业、产品、商标带来无形的不便呢?众多成功的企业、产品、商标也都在告诫人们，在当今传播速度、信息量如此快的社会，为何不借助专业起名，为自己打造一个一名惊人，名利双收的好名称呢!

　　以上对公司名称带动企业发展的介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多公司起名的知识，欢迎你在此继续浏览其他问杂货给你，如有疑问点击在线咨询，找顾问为您进行解答!

　　延伸阅读：三个字公司名字