商业用名的主要特点

　　在我们的现实生活中平常接触的大小商品，各个公司产品，还有企业都有着属于自己独特名字，大量的工商用命不知多少人绞尽脑汁、字斟句酌后猜想起来。在给公司起名和产品起名、商标起名时，需要考虑的事情很多，名字是否符合商家形象，产品特点更重要符合顾客的心里等等。因此作为商家,不论资本大小与否，都对其名号极为重视。

　　商业用名是一种商业活动,因此商业用名要遵循商业原则 ,根据自身商业项目、商品、消费对 象等情况来起名 。 因地制宜,因商品而异,这是商业用名的主要特点。

　　一、招徕生意的名号

　　在现实生活中,具有高度概括力与强烈的吸 引力的商店招牌 ( 商店名 ),对消费者的视觉剌激 和心理影响是很重要的。商店的名字起得好坏,是否能引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号店,多采用典雅、古朴、考究的名字,如 鹿鸣春 、同仁堂 、 天和堂 、 荣宝斋 、 全聚德 等等。这些店名，成了招保生意的金字招牌。

　　商店起名应从以下几个方面去考虑 :

　　1 、店名必须与经营商品相吻合

　　商店起名方法,通常能反映经营者的经营特色,或反映主营商店的优良品质,使消费者易于识别店铺经营范围,并产生购买欲望。比如 同仁堂 、 德仁堂 ,作为老字号中药店已是家喻户晓 , 堂作为中药铺已成了约定俗成的识别标志 , 故人们只一看 同仁堂 招牌或其他什么 堂 招牌 , 就知道是卖中药的。又如 功德林店名,反映经营者善长烹调素菜。

　　2 、店名必须新颖,不落俗套,能迅速抓住消费者的视觉商店起名必须新颖,能引起消费者的兴趣 , 吸引他们光顾商店 , 如 一口鲜 、 大三元、 狗不理 之类商店名 , 都使消费者产生兴趣和好奇心。

　　3 、店名应简洁为好,易读易记

　　店名不能起得太复杂, 否则会引起负作用。比如有的商店喜欢采用繁难字为店名, 使顾客不仅不能认识 , 而且也读不出音来 ,为避免出现这种情况,一般是不进这类难识之名的商店大 门。而像 万客来 、 半分利 、 合口味 等店名,则明白简洁,易于传播。

　　4 、店名应给人以美感和艺术修养

　　好的店名 , 有文化底蕴 , 使消费者感到放心惬意。如 楼外楼 、陶陶居 之类起名 。

　　商店起名,其方法主要有以下几种 :

　　(1) 与经营品性质相关的起名方法 , 如 光明眼镜店、 怡神茶应 、康乐药店 等 。

　　(2) 与民间传说或历史名人相关的起名办法,如 东坡酒家 、 乾隆御膳 、 烯娥衣饰 、 湘妃美容 等等。

　　(3) 与经商服务精神相关的起名,如 日夜商店 、 百帮服务 、诚信百货 、 茂源日杂 等。

　　二、塑造形象的名号

　　塑造形象对每一个企业都非常重要,可以说是事关它们的生死存亡。而塑造形象的步,就是要起好企业名称。

　　在现代社会中,市场竞争激烈,商战此起彼伏,为了保证自己的市场份额,拓宽市场,稳定和吸引众多消费者,就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的企业名称。

　　1 、寓意美好

　　如中国长虹股份公司,其长虹之名,是起雨过天晴之意 , 有瑰丽壮观的寓意 , 太阳更红,长虹更新 。同样 , 以生产彩色电视机的康佳公司,其名是起 康乐人生 , 佳品纷呈 之意。深圳三九药业集团公司其 三九 之名 , 在中国古代汉语中有数多不可胜记之意,寓有不懈追求之义。剑南春酒厂,其名剑南春,寓春意盎然,春机无限之义。

　　2 、简洁明了,方便记忆

　　好的企业用名,一定不会是怪僻之名。更不会是别人难读难记之名,为方便群众记忆,一般企业用名大多采用 2 个字 , 少数使用

　　3 个字,个别使用 4 个字。这样起名,既符合中国文字组词惯例,也符合中国人起名的习惯。这类用名,语意较直白较浅湿,比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、中意电器公司、快捷邮送公司等等。

　　3 、名称有亲和力

　　好的企业用名,不能给人太严肃感觉,更不能给人一种拒人千里之外的感觉,而要有一种亲和力,即对人有可亲近可信赖的感觉,至少是给人一种能够平易近人的感觉。

　　比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村一名起自唐代诗人杜牧 的《清明》。借问酒家何处有,牧童遥指杏花村 诗句。此名乡村情趣,给路上行人一种亲切感。又如四川天歌集团公司 , 天歌一名起自唐诗 鹅、鹅、鹅、曲颈向天歌 ,有意趣且又自然。又如上海信谊药厂,信谊一名,似乎是在向顾客作出承诺 , 易为顾客心理接受。又如杉杉股份公司,易使人产生亲昵亲切 感。北京的大宝化妆品公司 ，大宝一名似乎是起自普通人家孩子之名,给人以亲切随和的感觉,易为顾客所认同。

　　三、 企业、产品起名的具体步骤及方法

　　企业、产品的起名方法根据行业特点、产品性能，融入汉字原理(音律、字义、字形等)，CI原理，太极原理，美学原理，地理人文，地域文化、年龄结构以及注重起名的国际化和创意性，更后适当定位，综合分析，蕴酿一个别具一格，易于识别，易于传播，利于企业发展得好名字，以文化底蕴，创龙头。当然 , 数理的灵动对于一切有名称、称谓的万事万物均有其诱导飞暗示力。因此,企业或产品在起名时还应参考 81 数理之吉凶较为稳妥。

　　尤其为公司起名时,公司名称口碑名 ( 商号 ) 的数 理要吉。企业公司总称数理也要吉祥,字义要好。其数理五行应与负责人 ( 法人代表 ) 之姓名人格五行相生,切忌公司名称五行与负责人的人格五行相克。

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