命名业 ---为中国及龙头级企业助力的新兴语言创

     《中国名茶志》记载：“清康熙三十八年，康熙第三次南巡太湖时，巡抚宋荦从当地茶师朱元正处购得‘吓杀人香’精品茶进贡，康熙以其名不雅，遂赐茶名‘碧螺春’。”如今这一茶叶品牌流传至今，通过此事例让人深感产品“名”和企业“命名”的重要性。
作为国内命名行业的标杆企业先知中国（Wewin China）总顾问王思翰认为四个方面比较重要：其一，命名理念，为企业智造100%契合的品牌名称！正所谓炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力；其二，命名文化活用传统文化，融合现代文化，制造潮流文化！其三，命名主张，与企业100%契合的好名称要精准，易懂，能想，爱说，难复制！其四，命名价值，降低运营成本，增加市场效益，放大社会效应，品牌运营投入降低30%，品牌核心价值提升50%，品牌传播效果实现100%
美国命名业领军企业Lexicon（词霸命名公司）总裁大卫认为：“好的名称就像诗歌一样，把丰富的含义和暗指压缩到一个词语之内。”
在欧美等发达国家命名业已形成巨大产业，基本上从立项到项目结束要经过2-4年之久，做的非常细致精道。
随着21世纪经济化、信息化时代的到来，欧美命名业早已完成与广告业的切割，实现了集聚化发展和产业化经营，形成了一个巨大的产业，成长为语言创意产业的重要支流。依托命名业的发展，国外已形成众多机构，如英国的Znterbrand（国际品牌集团）和Novamance（新标志公司），美国的Namestormers（命名风暴公司）、Landor（兰多）、Namelab（起名实验室）和Lexicon（词霸命名公司）。
美国命名公司出现于上世纪70年代末，在90年代中期之后获得迅猛发展并趋于成熟，提供公司品牌名称、产品品牌名称、服务品牌名称、域名、标志语等服务。一些品牌名称如Acer（宏基）、Lucent（朗讯）、FedEx（联邦快递）、Duracell（金霸王）、Citibank（花旗银行）、Sprite（雪碧）等，就是美国命名业输出的品牌命名实例。
现美国近80%的命名公司位于加利福尼亚州的海湾地区和硅谷地区，它们拥有全职语言学顾问和商标顾问，指导产品命名顺利通过商标法，并避免语言歧义，确保为产品赢得稳固的市场。目前，在中国真正拥有全职语言学家、八大方言测试系统、创意学顾问、命名顾问、融合中国国情拥有国内的国学顾问、易学顾问、英语、古英语、拉丁语、韩语、日语、法语、德语等多语种命名顾问、法务顾问的只有先知中国。公司拥有与国际规范化命名跟适合中国国情的程序：前期行业市场调研-品牌名称定位—核心策略制定-企业或品牌命名—方言语言特征分析—工商、商标、域名检测—消费者测试-形象塑建、营销咨询-注册成功等全套工作流程。每个流程都有专业人才进行服务，保证服务质量。语言学、法务顾问、命名顾问、测试顾问几乎全程参与，在候选名称的创造过程中，需要运用中国汉字的词根、词义、词源学、形态学、构词法、地域文化、方言测试等知识产生出尽可能多的候选名称。更终确保品牌名称能够适应多语言文化环境下的传播。消费者测试是检测品牌名称在消费者心目中产生什么样的联想，是否易于记忆和阅读，以及同国外命名机构一样进行的以下测试内容：比如哪些品牌名称更受消费者的喜爱，它包括association test（联想测试）、reading test（阅读测试）、memory test（记忆测试）、preference test（偏好测试）等。
根据Rivkin（瑞星调查公司）从1991年以来就对全美企业的命名状况跟踪调查，结果显示，到1999年美国的所有品牌命名总量为600万次，命名公司完成其中的12%，广告公司完成27%，产值总计150亿美元，占同时期美国广告业总产值的6%。《财富杂志》认为命名业是美国增长更快的新产业之一，并且还将业务延伸到了国际市场。
中国命名业才刚刚起步，在先知中国接触的众多行业的客户时发现，很多企业已经充分意识到命名知识产权重要性，也有部分的客户不太重视企业名称及形象，认为只要有一个名称先用着，以后发展大了再说。但经过这么多年的经验告诉我们，企业做大后再想更名付出的成本是非常巨大的，所以在此先知中国还是忠恳的提醒中国的企业主们，在企业成立之初就要规划好自己的名称及形象，以免后期给企业带来重大损失，一切还要从头再来，没有形成品牌的有序积累，对企业来说是更得不偿失的事情了。

中国现代命名业起步较晚。自2005年开始陆续有起名机构成立了，更初在广东、深圳等南方沿海地区开始流行。从更初的几家到如今有310多家。业务范围广泛，包括为婴儿取名、成人改名、个人笔名、艺名、网名、风景区名称、街道名称、企业名称、楼宇名称、产品名称、口号、域名等，但大部分都是一两个人在经营，很多都在居民楼里，大部分并没有成立正式的公司，多数懂点易学基础的老师在经营，价格也是普遍较低，这种规模的起名机构是很难考虑企业未来发展及所在行业市场的特点、消费者的心智模式等诸多要素的，更不可能考虑方言测试、法务测试等环节了，所以一般想正规运作企业的创业者或面临新产品上市等企业还是会比较慎重的选择正规命名公司，虽然价格偏高，但是提供的专业服务也是对等的，这也是目前国内命名公司的现状。