服装公司起名投机还是取巧？品牌不敢说的秘密

 
    如果在范围内划分市场开发价值的话，中国市场无疑是那块更诱人的蛋糕。近年来中国市场的强劲表现让龙头各地的投资者纷至沓来，利用国人对“洋品牌”的热衷，让这些品牌在市场上攻城略地,现在我们就来看看其中比较典型的服装行业，为了更让人了解品牌名字的重要性，我们只列举一些非奢侈品牌。
    Jack & Jones（杰克琼斯），在进入中国之前只是一个丹麦的流行品牌，1997年进入中国，到2000年3年的时间，Jack & Jones就完成了资本跳跃，在全国300多个城市开设了1700多家专卖店；
    看到洋品牌的威力后，国内众多制造商们坐不住了，他们纷纷给自己贴上了一个洋气的名字，都想在国外列强碗里分一杯羹。在这里我们不讨论这样做是好是坏，我们只讨论起名的重要性——毕竟我只是个写书的，说人坏话的事还是交给评论家吧。
    大打名人牌的乔丹体育
    乔丹体育大家都听说过吧，跟NBA和NIKE还有飞人陛下没有一分钱关系，直到2012年它和飞人的官司打的人尽皆知，我才和很多人一样恍然大悟：原来这货是不折不扣的民族品牌！
    乔丹体育近年的飞速发展，与其主攻三四五线市场的战略息息相关，但不可否认，与其“乔丹”的商标也紧密相连，飞人陛下的鼎鼎大名让许多不明就里的人很快就成为了它的消费者，也铸就了乔丹体育的疯狂成功。不过江湖上有句话：出来混的，早晚要还的。    乔丹体育的上市IPO之路一路艰辛，到现在还没有成功——毕竟飞人陛下可不是好惹的。
“留洋镀金”，马克华菲的“洋化”之路
    马克华菲（Mark Fairwhale）是国际设计大师Mark Cheung为龙头都市新贵度身定制的中国原创设计时尚品牌，自2000年诞生以来，深得龙头时尚人士青睐。2002年，马克华菲愈显其潮流前瞻性，为年轻时尚族群带来Fairwhale Jeans（马克华菲Jeans男装），成为马克华菲时尚家族的重要一员。
    马克华菲是一个充满外国气质的名字，确实为年轻的消费者带来了新的选择，让马克华菲大获成功。但是当我再仔细深挖它的底细的时候，竟然发现了一个大秘密——马克华菲竟然是七匹狼的全资子公司。马克华菲更早实际上来自福建泉州的一个小作坊，其老板后来成为七匹狼集团的一个小的合伙人。原来一直做七匹狼服装的加工工场。进入2000年，敏锐地开始尝试进入休闲服装领域，并开始与温州服装企业抗衡。作为福建服装业的龙头老大，七匹狼自然不希望在休闲服装方面被以美特斯邦威等品牌为首的温州企业给打垮，于是大力加以扶持。为了避免自己是个福建品牌打不开市场，便开始大玩神秘。2003年取了个外文名字，并在2004年进行了注册，当时由于全资的子公司还没有完全诞生，因此挂靠了七匹狼。之后马克华菲将总部从福建泉州搬到上海，借此独立运作，之后基本上与母公司七匹狼没有太多瓜葛。在上海，前些年马克华菲更重要的任务是帖牌出口，然后到了2006年，以自己意大利品牌的身份成功地“出口转内销”。至此，一个典型的服装品牌“洋化”的过程得以完成。这不禁让我对这个品牌肃然起敬——瞒天过海这么多年未露一点破绽！