引发消费共鸣的品牌命名
品牌名称是品牌的灵魂,是品牌文化的直接体现。任何品牌都有一个名称,而且这个名称和它所代表的品牌有一种内在关联。品牌名称作为品牌之魂,体现了品牌的个性、特性和特色。不同企业所生产的同一种类型的产品,人们很难把它们区分开来,而品牌名称却很清晰地将它们加以区分。因此,产品是实体,品牌名称则是灵魂,是象征,它使消费者有一种很具体、很独特的联想。
品牌名称是行销战略和品牌战略的重要环节,一个能让消费者产生天然联想的品牌名字,能使消费者推断出它的产品属性或利益,利于消费者识别认知,并有助于品牌的传播推广。如同先知命名团队倾力打造的高端绿茶品牌—“碧云山”,该品牌名称能使目标受众产生丰富的品牌联想,看到“碧云山”,人们就会联想到,青山碧水,云雾缭绕,山峦叠翠的自然秀美风光。
品牌名称好比一面镜子,它所折射出的是企业在大众中的形象问题。这是一个企业走向成功的步。创意独特的企业品牌名称能让更多的人识别企业,了解产品;只有当企业和产品具备广泛的度和良好的信誉,才能吸引更多的客户,产生更大的效益。对于任何一个企业来讲,命名都是头等大事,必须要找专业的、有经验的命名公司来协助完成。品牌,同时品牌名称又是一个企业的门面,是一个企业的口碑,是一个企业长久发展的灵魂。成功的企业都会把自己的品牌建设放到长久发展的位,赋予品牌深厚的文化内涵,就能给企业带来源源不断的发展动力。
先知命名认为品牌名称影响消费者的品牌认知和品牌联想,有时会决定一个品牌的荣辱兴衰。因此,企业一开始就应确定一个有利于传达品牌定位方向、有利于品牌传播的名称。品牌都有具体的服务对象,有自己的目标消费群体。如果品牌名称能同目标消费者有适当的关联,让人们通过品牌名称知道品牌的消费主体,就可以大大提升品牌的信息传递效果,并引发消费共鸣。在高速竞争的市场环境中,品牌名称是企业品牌战略的步,已成为市场占有率的一大法宝,成为企业更大的无形资产。虽然品牌的塑建并非一朝一夕之事,但如果有切实的品牌执行计划,从长远来看,建立和培育品牌是企业更经济有效的投资,它可为企业带来长久的资产和丰厚的利润。
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