好的锅巴产品名命名“指南”
产品名称作为产品的载体,一个有趣、有寓意的产品名称自然更加能够引起消费者的注意。锅巴作为休闲食品的代表产品,企业怎样给锅巴产品命名才能突出名称的重要性呢!
锅巴产品命名要求
1.易读、易记。音节不要过长,两三个为。国际品牌要考虑英语读法。
2.暗示产品属性,启发品牌联想。产品名称让消费者一眼看上去就大概知道是什么产品,品牌属性是什么。
3.适应市场环境。尤其不要触犯禁忌,在进入不同语言和文化的市场的时候要尤其小心。
4.受法律保护。
锅巴产品命名核心与策略
1.针对目标人群的特点进行命名。锅巴休闲食品的目标消费人群主要分为两类,一类以城市的年轻女性消费者为主,一类以儿童为主。有些品牌主要针对儿童为主要目标消费群,通过塑造儿童化、卡通化的人物来进行品牌命名。
2.目前市场上的休闲食品主要以西式的食品为主,这类产品的特点传自于西方,本身就含有洋化味,在产品名称的特点上有从英文转入中文而来,或直接取出具有英文化的名称,在包装的设计上以时尚、动感为主。
3.休闲食品的特点在于休闲,食用这类食品正表达了一种释放压力、表达心情的状态,命名可以从表达情感的方面进行描述,这种休闲的状态或直接说出(闲趣、乐事),或通过声音、颜色进行表达等。
锅巴产品命名三大注意点
1.能否适应消费市场环境
一个市场定位准确的产品,会面临一个高度细分的目标市场。所以,我们应该深入了解消费市场的地理环境、风俗人情和消费习惯,如果产品命名与市场环境任一因素相抵触,都会导致“流产”。
2.能否能够传递产品信息
虽然产品命名是一门博大精深的艺术学问,但我们决不能“子呼者也”,让产品名称太过抽象化、概念化,只有华丽的外衣,而无实质的内涵。产品名称必须能传递产品信息才能被消费者记忆尤新。
2.能否彰显品牌文化
很多品牌的历史文化源远流长,具有坚实的文化价值基础,因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究,好的命名能更深刻的诠释品牌的价值内涵,但如果与品牌的文化、理念相背,只会削弱品牌在市场的形象。
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