保险产品起名

　　保险的种类众多，且在我国发展的较晚，直至现在还有很多人对于保险产品持有偏见。名称作为保险产品的介绍，如何给保险产品起名才能让保人从产品名称就看出保险类型呢？

　　保险产品起名需遵守的规定

　　《财产保险公司保险产品开发指引》的出台，的将产品研发的“保险业姓保”的性质凸显出来。比如第七条中明确规定不得“承保既有损失可能又有获利机会的投机风险的保险产品”、“无实质内容意义、炒作概念的噱头性产品”，而在产品的名字上则提出了更为具体的要求包括“个性化称号字数不得超过10个字，不得使用低俗、不雅、具有炒作性质的词汇”，而产品的名字必须由“保险公司名称＋(地方性产品地域名称)＋主要保险责任描述(险种)＋(版本)”构成。

　　简单、好记的保险产品起名核心

　　好听：产品名称是否简单响亮，是否朗朗上口，是否大气磅礴。

　　好记：产品名称是否便于记忆，是否有记忆点、联想度和关连性。

　　好意：产品名称是否富含蕴义、是否符合主流文化，是否与品牌特性统一，是否与市场定位吻合，是否与目标消费群体一致。

　　好说：产品品牌名称除了要朗朗上口之外，是否有故事情节，是否有嚼头，是否有传播点，是否能成为人们茶余饭后的谈资。

　　好看：品牌颜色、形状是否清爽、醒目、吸引人，是否符合品牌特性，是否容易产生联想，是否有记忆条件反射等。

　　好用：用，即使用、食用;好用，也就是说用着舒服、吃着可口。这就是要落实到具体的品牌品质或服务质量了。

　　保险产品起名技巧

　　1.要结合产品信息：产品信息应涉及对产品概念及产品的作用进行仔细审查；产品的特殊性能，市场定位，使用方法，给消费者带来的满足程度；与竞争产品的关系；批发及媒体传播策略；产品是否已经形成一个系列；产品针对消费者性别、年龄；产品与公司名称及现存商标的关系等。

　　2.要符合市场信息。保险产品起名市场信息涉及：

　　搜集市场上同类产品的名称；

　　竞争者产品战略计划；

　　竞争趋势；

　　消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入，对产品的喜好、购买动机；

　　人口分布与人口素质；

　　文化习俗等。

　　3.主题目标定位：对保险产品、市场及有特殊作用的某一名称等所有可搜集的信息进行加工后，下一步应该对产品或服务起名，制定清晰的确定性的主题目标。