如何给化工产品起名



  化工产品起名

如何给化工产品起名

  化工产品起名原则

  1.产品名称一定要测试。对此一观点的注释是“没有正确的测试,就没有传播权”,这就是80%的新品上市不注重概念测试,想当然做市场,导致失败的致命症结所在。也就是说,一个产品的成功与否在它的名称上已经一见高下了。

  2.产品名称要吻合主品牌个性和形象。

  3.产品名称要迎合目标消费群的利益点。

  4.产品名称要易记、易懂、易识别、易听、易上口。

  5.产品名称要注重概念化、规范化、语言传播、语境的运用。

  6.产品名称要有正面效应。

  7. 产品名称要容易产生联想(相关性)。

  8. 产品名称要简洁。

  9. 产品名称要具有品类特征。

  10.产品名称要称市场化。

  11.产品名称要与竟品有区别。

  化工产品起名步骤

  1.产品信息:产品信息应涉及对产品概念及产品的作用进行仔细审查;产品的特殊性能,市场定位,使用方法,给消费者带来的满足程度;与竞争产品的关系;批发及媒体传播策略;产品是否已经形成一个系列;产品针对消费者性别、年龄;产品与公司名称及现存商标的关系等。

  2.市场信息:市场信息涉及:

  ①搜集市场上同类产品的名称;

  ②竞争者产品战略计划;

  ③竞争趋势;

  ④消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入,对产品的喜好、购买动机;

  ⑤人口分布与人口素质;

  ⑥文化习俗等。

  3.产品起名主题目标定位:对有关产品、市场及有特殊作用的某一产品名称等所有可搜集的信息进行加工后,下一步应该对产品起名制定清晰的确定性的主题目标。经由新产品开发部、广告机构,起名小组(起名公司)讨论并商定主题目标。

  好的化工产品起名需具备的功能

  1.能够彰显品牌文化

  很多品牌的历史文化源远流长,具有坚实的文化价值基础,因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究,好的命名能更深刻的诠释品牌的价值内涵,但如果与品 牌的文化、理念相背,只会削弱品牌在市场的形象。

  2.能够满足潜在需求

  顾客在购买东西的过程中,表面上是在购物,但实际上是在买一种“需要”。这种需要,有物质的需要,同时也会有精神的、心理的需要。

  3.适当仿

  适当借鉴的产品名字可以加快顾客对新公司新产品的认知度。

  4.名副其实

  要做到一“名”惊人,首先必须名符其“实”,名符其“市”,不管你“通俗” 也好!“高雅”也罢!这是两个不可缺少的基本条件。

  5.适应消费市场环境

  一个市场定位准确的产品,会面临一个高度细分的目标市场。所以,我们应该深入了解消费市场的地理环境、 风俗人情和消费习惯,如果产品命名与市场环境任一因素相抵触,都会导致“流产”。



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