保湿润肤护肤品如何起名

　　脸作为女人自信的来源，光滑的肌肤自然是每个人都梦寐以求的。现在正值季节交替的关键时刻，要想让皮肤嫩滑就得使用保湿润肤护肤品。但市场上大量的保湿润肤护肤品参差不齐，增加了用户选择的时间成本，产品名称作为保湿润肤护肤品与保湿润肤护肤品之间消费者区别的办法，保湿润肤护肤品如何起名才能便于消费者识别呢？

　　保湿润肤护肤品起名需具备的特征

　　1.记忆性特征

　　我们的大脑在处理信息时，需要从过往认知中提取信息进行关联。

　　那么，什么样的信息是我们能够快速记忆的呢？答案就是那些我们听到、看到以后马上就能联系到画面的词语。用具象化词语为保湿润肤护肤品产品起名，借力打力简单粗暴提高记忆效率。

　　2.辨识度特征

　　在同质化较高的护肤品行业中，如何突出辨识度是非常重要的，看看我们每天都在使用的洗发水。这些品牌名称我们每天都会见到，好像并没有什么问题。想象一下，如果不是因为广告的传播，我们能分得出他们谁是谁吗？？

　　3.功能性/区隔性特征

　　产品起名从根本上要与品牌战略息息相关，在起名之前，一定要搞清如下几个问题：

　　目标人群定位；

　　市场竞争情况；

　　产品USP（独特卖点）；

　　如果产品名称，可以直接表达出产品卖点，那么在营销过程中，肯定会事半功倍。

　　保湿润肤护肤品如何起名

　　1.能适应消费市场环境

　　一个市场定位准确的产品，会面临一个高度细分的目标市场。所以，我们应该深入了解消费市场的地理环境、风俗人情和消费习惯，如果产品起名与市场环境任一因素相抵触，都会导致“流产”。

　　2.能够彰显品牌文化

　　很多品牌的历史文化源远流长，具有坚实的文化价值基础，因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究，好的起名方式能更深刻的诠释品牌的价值内涵，但如果与品牌的文化、理念相背，只会削弱品牌在市场的形象。

　　3.能够传递产品信息

　　虽然产品起名是一门博大精深的艺术学问，但我们决不能“子呼者也”，让产品名称太过抽象化、概念化，只有华丽的外衣，而无实质的内涵。所以，产品名称首先必须能传递产品信息，让消费者感觉不出产品的具体特征来。

　　保湿润肤护肤品起名十一类禁词

　　1.化词意：如特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强、全面、全方位、超凡、换肤、去除皱纹等。

　　2.虚假性词意：如只添加部分天然产物成分的化妆品但宣称产品“纯天然”的，属虚假性词意

　　3.夸大性词意：如“专业”可适用于在专业店或经专业培训人员使用的染发类、烫发类、指（趾）甲类等产品，但用于其他产品则属夸大性词意。

　　4.医疗术语：如处方、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、妊娠纹，各类皮肤病名称，各种疾病名称等。

　　5.明示或暗示医疗作用和效果的词语：如抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、减肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等。

　　6.医学名人的姓名，如扁鹊、华佗、张仲景、李时珍等。

　　7.与产品的特性没有关联，消费者不易理解的词意。

　　8.庸俗性词意：如“裸”庸俗性词意，不得使用；用于“裸妆”（如彩妆化妆品）时可以使用。

　　9.迷信词意：如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神灵”时属迷信词意，用于“怡神”（如芳香化妆品）时可以使用。

　　10.已经批准的药品名。

　　11.超范围宣称产品用途。如特殊用途化妆品宣称不得超出《化妆品卫生监督条例》及其实施细则规定的9类特殊用途化妆品含义的解释，又如非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品作用。