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美发产品起名流程及办法



  美发行业的蓬勃发展让美发产品得到了发展的市场,产品名称作为产品与产品之间加以区别的标志,美发产品起名该如何起才能在众多产品名称中被一眼识别呢?

  美发产品起名“口诀”

  便于广告、便于联想、便于识别

  用字优美、形象鲜明、穿透力强

  格调高雅、响亮易诵、风韵大气

  美发产品起名流程

  1.确定起名的战略目标:首先综合考虑产品、消费者、市场、竞争情况以及公司战略,为品牌命名确定战略目标。

  2.通过多种渠道提出备选方案。在产品起名战略目标的指导下,要尽可能多的提出起名的备选方案。

  3.起名工作组对备选方案进行初步筛选。一个全面的产品起名工作组里面拥有语言学、心理学、美学、社会学、营销学等方面的老师。他们需要根据起名的营销、法律和语言层面的一些原则对起名的备选方案进行粗线条的筛选,从而缩小选择的范围。

  4.初步筛选后美发产品起名方案的法律检索。在进行消费者测评之前,首先必须做一个更全面的国内外法律检测。这是为品牌今后进入国际市场打下基础,防止待到国际化的时候陷品牌于不利。法律检索国家的范围与企业的国际化战略有关。

  5.消费者测试,产品起名更终是要被消费者接受的,所以要从语言和营销角度测量消费者对命名的认知情况。调查的方法包括问卷调查法、投射技术、焦点小组法。调查的内容包括:记忆测试(对品牌名称的记忆程度)、偏好测试(喜爱程度)、词语联想(一听到品牌名称时头脑当中浮现的事物,包括产品类别、产品利益、产品成分、产地、寓意等等)。

  6.高层管理者更终确定产品名称。

  美发产品起名办法

  1.外文译音起名法

  用这种方法命名具有时代感,使人有现代、时尚等感受。

  2.以时间起名法

  其特点是以明确的时间概念来诱使人们购买和消费。这种命名方法,一般不太多见,应当慎重取名。

  3.人名、地名起名法

  这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者,或以历史、传说的人物形象引起人们对商品的想像。

  4.植物名称起名法

  这种起名方法常使人联想到美好的自然风景。

  5.企业名称起名法

  给美容产品用企业名称起名,突出了商品生产者的字号和信誉,能加深消费者对企业的认识,有助于突出企业形象,以少的广告投入获得好的传播效果。

  6.动物名称起名法

  动物名称可以使人产生形象感,给顾客留下深刻的印象。

  7.吉祥词或褒义词起名法

  8.杜撰词语起名法

  以别出心裁,不含意思的词语打破商品名称表意的惯例,达到异乎寻常地引人注目的效果。



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