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给空调产品起名字指引



  对于企业产品来说,一个有效的产品起名字可以改变产品甚至企业的命运。那对于新时代生产的空调产品来说,企业如何给空调产品起名字让用户才能记忆深刻呢?

给空调产品起名字指引

  给空调产品起名字的格式

  产品名称=品类名+功能+属性+其他

  品类名,指的是空调类里面的小分类,比如,热泵型空调器、电辅热泵型空调器、窗式空调器等等。确定品类名,能够让你的产品归属在正确的分类里面。

  功能,指的是在这个品类中,它具有什么样的特点。

  属性,可以是这个产品的包装、颜色、材料、尺寸等等。

  空调产品起名字口诀

  1.有根

  有根的意思就是借助品类分化的规律,借力老品类来对接顾客的需求。

  2.好感

  好感的意思就是,我们在给产品起名字的时候,要从更有价值感的角度去表达。

  3.形象

  形象是之品类名应该直指品类的特性或者形象化。

  4.简短

  产品名简短是很重要的,这样就能够便于记忆和传播,而且在某些情况下还可以作为分类分化后新品类的词根。

  空调产品起名字策略

  1.不要过于强调历史文化内涵

  并不是每个品牌的历史文化都源远流长,具有坚实的文化价值基础,但是我们完全可以通过起名字重新赋予其个性的品牌文化内涵,在赋予产品的文化内涵时,我们同样需要考虑卖点与买点的区别,否则,即便是一个文化内涵深厚的名称,也未必能激发顾客的购买欲望,

  2.不要咬文嚼字

  产品起名字是一门博大精深的艺术学问,我们决不能“子呼者也”!让产品名称太过抽象化、概念化,只有华丽的外衣,而无实质的内涵。换句话说就是在给空调产品起名字时尽量通俗易懂,切莫咬文嚼字,刻意附庸风雅。

  3.避免雷同、近似

  姓名相同的不算希奇,但产品名称一定要独具个性、富有特色,才能有效彰显企业的品牌文化,现在不少企业要么是由于自身在策划起名时考虑得不充分,以至不能有效刺激顾客的买点,要么是跟风仿照一些行业中比较的品牌来“打擦边球”。

  4.空调产品起名字郎朗上口更能直击消费者内心

  名称一定要响亮、上口、易记,这样才便于传播。四个字的名字就偏长了,太难读的名字就会绕口了。要做到这一点,空调产品起名字不仅要讲究语言的韵味与通畅,还要抓住消费者的心理需求与精神需求,凡是能与顾客心理产生共鸣的名称,顾客一般都容易记住,并也能乐于传播,特别是一些比较幽默、具有深厚内涵的名称。

  5.记忆、联想成本低

  一个企业的产品名称不仅要讲究通俗易懂、朗朗上口等要点,还要强调便于消费者容易产生品牌联想,即顾客一看到或听到某个名字就能马上联想到这是一个什么性质的产品。名称的联想度要求能充分体现产品特征、激发购买欲望,并具有目标群体能够快速识别与记忆的效果;名称的联想度越快,越能激发目标群体的心理情感需求。

  6. 能满足消费者需求

  我们面对的消费群体虽然经济日渐富裕,但心理压力却比较枯紧,现代人对情感的需求是的强烈,因而除了在包装、宣传上增添产品的情感附加值,产品取名首先就要抓住消费者在心理情感方面的需求,这样一来才能有效体现品牌的文化底蕴和消费理念、以至达到刺激市场销售之目的。



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