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如何给护肤品产品起名



  化妆行业就是一个追求美的行业,护肤品作为化妆品行业发展的基石,在人们经济生活不断提升的今天成为了各个的消费者选择护肤的产品。但对于市场上种类繁多的护肤品,如何给护肤品产品起名才能给消费者留下深刻的印象呢?

  护肤品产品起名的7种风格

  种:奢华宫廷护肤品产品名称

  如:

  娇兰:御廷兰花亮白护肤粉底乳

  雪花秀:宫中蜜皂

  种:装文人护肤品产品名称

  如:

  兰蔻菁纯丝绒唇膏

  雅诗兰黛鲜活亮采双融乳液

  第三种:唯美文艺产品名称

  如:夕苍、香蔷薇、 宵萩

  第四种:青楼/夜店护肤品产品名称

  如:花样兰韵蕙之兰蛋白还原滑溜溜发膜

  第五种:暗黑护肤品产品名称

  如:L'Artisan香氛:冥府之路/地狱通道

  第六种:简单粗暴护肤品产品名称

  如:

  欧莱雅:惊艳特长美睫膜;

  美宝莲:巨遮瑕轻垫霜

  第七种:小学生护肤品产品名称

  如:贝玲妃、伊丽莎白

如何给护肤品产品起名

  护肤品产品起名核心

  其一,适应消费市场环境。一个市场定位准确的产品,会面临一个高度细分的目标市场。所以,我们应该深入了解消费市场的地理环境、风俗人情和消费习惯,如果产品命名与市场环境任一因素相抵触,都会导致“流产”。

  其二:能够彰显品牌文化。很多品牌的历史文化源远流长,具有坚实的文化价值基础,因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究,好的命名能更深刻的诠释品牌的价值内涵,但如果与品牌的文化、理念相背,只会削弱品牌在市场的形象。

  其三:能够传递产品信息。虽然品起名是一门博大精深的艺术学问,但我们决不能“子呼者也”,让产品名称太过抽象化、概念化,只有华丽的外衣,而无实质的内涵。

  护肤品产品起名应注意因素

  1.护肤品信息

  护肤品信息应涉及对护肤品概念及护肤品的作用进行仔细审查;护肤品的特殊性能,市场定位,使用方法,给消费者带来的满意程度;与竞争护肤品的关系;批发及媒体传播策略;护肤品是否己经形成一个系列,护肤品针对消费者性别、年龄;护肤品与公司名称及现存商标的关系等。

  2.起名主题目标定位

  对有关护肤品、市场及有特殊作用的某一商标名称等所有可搜集的信息迸行加工后,下一步应该是护肤品产品起名,制定清晰的确定性的主题目标。经由新护肤品开发部、广告机构,起名小组(起名公司)讨论并商定主题目标。起名主题目标定位能起到一个强有力的统一作用,使公司中的各个部门对命名主题达成共识,以便利用品牌为公司带来更大的利益。

  3.品牌沟通

  想出了简单好记的名字、易记的企业口号后、易于辨识的企业识别系统后,就进入了创新定位的第五个阶段,沟通。品牌必须持续不间断的沟通,沟通还要有效,做到和理念、风格一致,还要使用创意沟通,使得沟通能在消费者心中转变成企业形象。印象是重复积累起来的,因此有效沟通必需有可看性,要让人印象深刻,也就是所有的营销活动、事件营销都要不断传达这个形象。

  4.市场信息

  市场信息涉及:搜集市场上同类化妆品的名称;竞争者化妆品战略计划;竞争趋势;消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入,对化妆品的喜好、购买动机;人口分布与人口素质。对于创新型的化妆品,更应避免使用常规的俗字根。



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