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美容产品起名怎样“出师有名”



  美容行业的竞争小编就不一一在此赘述,但不得不提的是,美容企业要想盈利发展就得有属于自己的产品,而我国又讲究“出师有名”,因此,给美容产品起名就不是一件可以小觑的事情。面对竞争激励的市场,企业该如何给美容产品起名才是一个吸引用户的好名字呢?

美容产品起名怎样“出师有名”

  美容产品起名名称的要求

  1.有利于传播。现在很多品牌的产品起名侧重于创造文化氛围,但却脱离了品牌的个性表现和广告的诉求点,又过于平淡,不利于传播。同时,仍须重视易理数理对名字的影响,要符合自然法则。

  2.产品取名要利于传播。一般要求简单易记,朗朗上口,这样才有利于在消费者中间广为传播。

  3.抓住消费者的心理需求。能体现美容产品的文化底蕴和消费理念,否则,不能有效激发消费者的购买欲望。

  4.能够彰显品牌文化。很多品牌的历史文化源远流长,具有坚实的文化价值基础,因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究,好的命名能更深刻的诠释品牌的价值内涵否则会削弱品牌在市场的形象。

  5.适应消费市场环境。一个市场定位准确的产品,会面临一个高度细分的目标市场。所以,我们应该深入了解消费市场的地理环境、风俗人情和消费习惯,如果产品命名与市场环境任一因素相抵触,都会导致“流产”。

  6.《周易》的“八卦演变”、“五行生克”等精妙高深的理论都是顺应自然的发展规律。我们所处的市场亦是自然中的一个分子,符合用《周易》法则指导市场的生存与发展。

  如何给美容产品起名?

  起一个品类名字:品类名字的目的在于让客户更容易将品牌放进购物单。复杂的品类会让客户无法形成记忆,那么就会影响到品牌的成长。我们到底在卖什么产品,这应该从行业类别起名开始。但是在现实中,无论是大型商企还是中小型商企,都发现比较难找到合适的词语来表达行业类别,特别是那些新发展出来的业务。大多数时候,我们都用含糊不清的词语来表达新业务,造成了预期客户头脑的混乱。

  起一个品牌名字:在起好品类名字后,就要为品牌起一个好名字,好让好名字自己就可以走路。美容产品名字不仅要确保好看好听,更要代表品类的观念,易于在传播过程中加强预期客户的记忆。

  美容产品起名办法

  一般来说,一个好的产品名称要注意直奔主题,简明扼要,;明示产品作用和功能,要求有较强的可读性。同时,还要以用户需求为导向,考虑用户喜欢什么样的名字,并满足市场推广需求。

  从用户导向来说,美容产品起名需要仔细分析产品有什么独特性,与竞争对手相比,什么是优势,什么是共同点,什么是核心竞争力,什么是弱势。突出优势,规避弱点。某些时候可以参考已有市场更大市场份额的产品名字,借势,降低用户识别成本。

  从市场市场推广来说,一个好名字要让人容易识别,容易被记住,容易传播。根据目标用户来判定哪些名字容易识别、记住、传播,一个值得借鉴的方法就是测试品牌名称的相关联想。看看别人听到你的这个产品名,会联想到哪些东西、形象、感觉?代理商、渠道商和终端用户都是很好的发言者。



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