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如何给给农产品取名



  给产品取名其实就是定位的过程,一个定位精准的产品名称,可以为企业产品增加魅力,使产品能够在市场上占据长久的优势。农产品作为近几年发展势头迅猛的产品之一,企业该如何给农产品取名来增加形象价值呢?

如何给给农产品取名

  一.如何给给农产品取名?

  1.原产地类

  物华天宝,人杰地灵,优质的农产品与区域的地理自然环境紧密相关,在大多人心里,好山好水自然就是好农产品的产地。尤其在环境和生态问题较为突出的当下,地理位置独特和生态环境优美的产地,本身就是一种号召力和品牌效应。

  2.优势品种和特色产品

  随着科技的发展,一些地方的优良品种和技术得到了传播,在适宜的土壤上落地生根,并得到了广大消费者的认可。优势品种和特色产品是指大类的农产品里有特色的品种,是经过长期的选种和培育挑选出来的为广大消费者所认可的农产品,其与农业科技和现代农业的发展关系较为密切。

  3.商业品牌品种

  更初,企业品牌是以农产品加工企业为主,是伴随着加工产品的商标而问世的,比如香雪面粉、三全食品等,其商标价值主要体现在所加工的产品认可上。近年来,随着农业产业化的发展和现代农业、智慧农业的概念呈现,大量社会资金进入农业领域,以企业或者个人形象为代表的农产品品牌横空出世,并出现快速发展壮大的势态。

  二.给农产品取名的六大策略

  1. 接地气,口语化

  一个好的名字首先要读起来顺,比如三只松鼠,傻子瓜子,果农户,大量运用接地气的字,读起来朗朗上口。

  2.名字即服务

  名字和服务关联性高,用户需要这项服务时很自然就会想到该产品。比如江山生态园,这里就是卖原生态的弄成品的,对于用户来说听到这名字就能猜出它是干什么的。

  3.辨识度高

  名字是一个符号,如果在人的记忆库里,这个词很容易滑落到另一个词组里面或模糊不清,那这个符号就很失败。

  4.农产品取名跟随目标用户的调性

  5.有故事,有情怀

  通过一定的故事,让品牌名字在消费者心里落地生根,在粉丝心目中有一个确定的形象。名字好不好听都不重要,重要的是一开始就要有故事,也故事的品牌可以长久。

  6.人物化

  产品人物化,就会有其精神,在市场中就更具形象化,变得有温度感。

  三.农产品取名名称如何具备传播功能?

  首先,名称的传播媒介是文字和声音,能够进入人们的话语系统,覆盖日常生活的方方面面。有人甚至会把产品名称变成祝福的话,每逢重要节日便通过手机短信息或口头把它传播给周围的人,比如祝福别人“百事可乐,万事七喜,天天娃哈哈,月月乐百氏,年年步步高”等。好的品牌名称就是这样,不但不让你躲避,还会让你乐于去传播它。

  其次,名称可以把广告、包装、造型等传播元素所表达的“意味”浓缩、积淀在其中,突破时空的制约进行传播,使消费者看到或听到品牌名称就会产生一连串的联想。

  此外,产品名称可以成为对文字资源的抢占,达到垄断品牌资源的效果。当“褚橙”、“丝路裹农”等名称被使用后,就很难找到贴切的词汇表达同样的“意味”,推动消费者购买相应产品的理由被这些名称垄断了。相比之下,广告、包装和产品造型等的创作空间就相当大,从而也为竞争者留下了较大的破解空间。



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