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从动物身上挖掘的命名灵感



          名称方便记忆,在传播品牌上有一定优势;另一方面动物的某种特征或者风格与品牌的特点之间构成联系,能够明显的突出品牌自身的属性和亮点。比如鸟类的灵巧,狮虎的狂野,猫狗的可爱。
 
       七匹狼:
       狼是非常有团队精神的动物,具有机灵敏捷、勇往直前的个性,而这些都是企业创业成功不可缺少的素质。当年创始人是七个人一起创业的,“七”代表“众多”,而“狼”与闽南话中的“人”是谐音,最后就以“七匹狼”为企业名称,寓意为他们从事的是一个团结奋进的行业。
 
 
       悍马:
       马,从古代开始就是人类长途的重要交通工具,自古以来就和人类有着一种特殊的关系。悍马,彪悍,强悍的马。为这个形象又添加了刚强的元素。提到悍马,大家第一个想到的就是方方正正的轮廓,动力十足,结实的重型SUV。这也就是悍马公司的理念和初衷。
 
 
       途牛
       作为憨态可掬,十分接地气的旅游咨询品牌,“途牛”给人留下了深刻独特的印象,也正如品牌名称一样,像牛一样耕作,一丝不苟,踏实本分是“途牛”的品牌核心。针对客户要求量身定制旅游路线,满足任何要求,真正做到“要旅游,找途牛”。
 
 
       袋鼠妈妈
       作为一款专注孕妇使用的护肤品,品牌把孕妇妈妈的形象和袋鼠联系起来。同样是“孕妇”形象的袋鼠,时刻保护育婴袋里的孩子,“袋鼠妈妈”好比照顾孩子一般,细心呵护孕妇的形象,突出品牌核心。
 
 
       太平鸟
       “太平鸟”品牌主要专注于18-28岁的女性,定位在娱乐休闲,展现青春勃发,时尚帅气的新一代都市少女形象。这和太平鸟这一科数鸟类的习性本来就是相得益彰。体态优美,名声轻柔是它的特点,在观赏鸟类里特征明显,小巧可爱正如少女的形象一般。此外,以鸟作为命名对象,还有翱翔在天际之意,同时赋予了品牌美好的寄托。
 
 
       通过联系动物与品牌之间的关系,有些企业已经在品牌传播上取得成功。以动物作对象运用到品牌命名当中,做的最好的莫属马云。这个商界大佬打造了一系列的动物化品牌,从最早的“天猫,“菜鸟”,到后来的“飞猪”,“盒马生鲜”,“蚂蚁金服”,在品牌命名上无不贴合这现代年轻消费群体的特征。从女性的柔美形象对应到了猫;从始终保持“菜鸟”般的学习态度到如今的菜鸟物流;从站在风口浪尖上的猪希望到处去看看的“飞猪”旅行,再好比从细微事做起,如蚂蚁一般虽渺小但团结的“蚂蚁金服”。马云的动物王国还在扩建当中。只要命名者善于发现,巧加立意,使大众能透过品牌名称发生美好联想,了解产品特点,就会收获意想不到的效果。
 

 



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