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烘焙食品品牌起名



  品牌这几年的发展,于企业而言,产品名称已不再是简单的称呼,而是起到了实质性的转化作用。对于食品行业来说,企业产品起名如何转化成为品牌名,为企业带来利益,才是眼下各个企业最关心的话题。今天这篇文章先知小编就以烘焙食品品牌起名为例来介绍下。

烘焙食品品牌起名

  烘焙食品品牌起名考虑的因素

  1. 能够传递产品信息

  虽然是一门博大精深的艺术学问,但我们决不能“子呼者也”,让烘焙食品产品名称太过抽象化、概念化,只有华丽的外衣,而 无实质的内涵。因此,产品名称首先必须能传递产品信息。

  2. 能够彰显品牌文化

  很多品牌的历史文化源远流长,具有坚实的文化价值基础,因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究,好的命名能更深刻的诠释品牌的价值内涵,但如果与品牌的文化、理念相背,只会削弱品牌在市场的形象。

  3. 适应消费市场环境

  一个市场定位准确的烘焙食品,会面临一个高度细分的目标市场。所以,我们应该深入了解消费市场的地理环境、风俗人情和消费习 惯,如果产品命名与市场环境任一因素相抵触,都会导致“流产”。

  烘焙食品品牌起名的原则

  1.好念

  名字应该尽量简单,少用生字、冷僻字。产品名是供消费者称呼的,因此发音尤为重要。究其原因,听觉记忆比视觉记忆更有力、持久,这也就是为什么有人可以记下几百首歌词却很难背下一篇文章。简洁的发音,令名字朗朗上口,易干书写阅读。从商业传播角度上讲,能为企业节省大笔支出,还能消除消费者对产品的陌生感。

  2.好记

  产品名称应该便于记忆。如果产品名称不好记,它就得花费更长的时间、更多的金钱才能建立起广泛的知名度。

  根据哈佛大学的心理学家乔治·米勒发现,在短期记忆中,只有7个信息是较容易被人记住的、如同类的7个品牌、7位电话号码。因此,让你的品牌挤进前七名很重要。如果人们必须很费力才能想起你的产品名称,他们就会选择从脑海里自动日出来的竞争品牌。

  3.特别

  烘焙食品起名具有个性是必需的,它可以让你与竞争对手直接区别开来。你的名字,应当避免跟市场上已经站稳脚跟的品牌相似,或者完全站在它的对立面起一个名字,在含义上胜过它。同时,你更应该了解你的候选名称,是否早已经被别人当作商标进行了注册。很多商标服务机构或者品牌咨询机构,可以做到这一点。

  4.积极、正面的联想

  既然是名字,总含有一定的寓意,让人产生各种联想。我们要尽量避免不良的联想,当你起完名字应该多念几遍,试试会不会产生负面的谐音。一个蹩脚的名字,会成为一个产品的软肋或公众的笑柄,等于为自己筑起了一堵阻碍销售的墙。尤其在食品行业,假设一个食品品牌名的缩写是DDT,就会让人把它跟农药联系在一起。谁还会买它?

  烘焙食品品牌起名的注意事项

  1.产品定位很重要

  有人讲,产品的名字就像钩子,把品牌挂在潜在客户心智中的产品阶梯上。因此,在给烘焙食品产品取名时,一定要先给产品做好定位,明确产品消费目标群体,才能取一个更有力、更有效的名字。

  2.产品名可以通用,但不可无力

  在如今传媒相当发达的时代,产品的销售经营模式已经告别“酒香不怕巷子深”的年代。因此,给烘焙食品产品名应该更加符合并适应媒体传播的规律,力求雅俗共赏、别具新意。

  3.巧妙利用产品本质或性能

  有些产品,其本身的性能或材料就是卖点。就拿食品来说,如果是用玉米提炼的成分做的糖,尽管就叫“玉米糖”,要比取什么花里胡哨、故弄玄虚、让人摸不着头脑的诸如右旋糖、高果糖等名字更加吸引人。

  4.针对中国人的产品,要注意文化差异和民族习俗

  针对不同的消费群体,再为产品取名时就要注意充分考察消费人群的文化背景、宗教信仰和民族习俗。比如高端汽车品牌宝马、奔驰等,其中文译名就充分考虑了中国人的文化背景和吉祥追求理念,并将中国古典文化和中国人的追求吉祥的信仰巧妙地融合,不可不说绝妙。



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