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婴儿用品产品起名



  婴儿用品是给0-1岁的这类特殊人群使用的,随着我国新生妈妈年龄的减小,都希望把最好的东西都给自己的宝宝,因此对于婴儿用品产品也是提出了更高的要求。观察未来10年婴儿用品行业的发展趋势,企业要想在行业内站稳,打好品牌战是必不可少的。今天这篇文章我们首先从婴儿用品产品起名说起。

婴儿用品产品起名

  婴儿用品产品起名规则

  1.使人产生直观感觉

  众所周知,任何事物都有一定的形象,对于给婴儿用品产品起名来说,可依托具有相似性能的动物、植物或自然景观来为起名。

  2.与企业名称形成市场战略

  产品在起名时都直接采用了与企业名称相结合的方法,依托企业的知名度,提升旗下产品的消费也是为产品起名的一种思路,如“贝亲”婴儿用品。

  3.名字突出文化底蕴

  经营者可将与产品相关的历史渊源作为产品品牌命名的要素,使消费者对该产品产生正宗的认同感。

  4.起名用字的亲切感

  经营者可将产品品牌与目标客户联系起来,进而使目标客户产生认同感。

  5.结合创始人、名人等具有知名度的名字作为产品命名

  名人本身具有一定的名人效应,依托他们能够在一定程度上促进消费者认同产品。

  6.突出功效,用事实说话

  每一款产品都有自身的特点和效用,利用产品自身的特点为产品起名可促使消费者对其产生认同,如帮宝适。

  婴儿用品产品起名策略

  1.婴儿用品产品名称能否表达消费者价值导向

  所有成功的产品命名都一定是消费者价值导向,这样可以减少与消费者沟通成本,形成与竞争对手的竞争区隔。很多企业对新产品命名消费者价值导向很不以为然,他们的命名往往是大而空。

  2.婴儿用品产品起名是否与企业品牌核心价值关联

  产品命名如果能够做到与母品牌核心价值有一定关联,对于在产品推广过程中的品牌积累将十分有好处。

  3.婴儿用品产品起名是否充分考虑渠道特点

  产品命名对于渠道关联也是十分重要的,什么样渠道,产品命名应该有所倾斜。

  4.婴儿用品产品起名用字的风格文化

  汉字是最为复杂一种语言系统,汉字的精妙往往就是表现在语气与场合,所以,产品的命名需要十分注意风格调性,以免弄巧成拙。一般情况下,产品命名需要考虑目标消费群的性别,年龄,文化,阅历等等因为这些都是影响新产品名称的十分重要因素。

  5.婴儿用品产品起名是否符合行业属性

  从大的分类看,行业我们可以划分为耐用消费品、快速消费品品、工业品、服务业等等,而每个品类中还包括大量的行业等等。产品命名对于行业要求也是很高的。一般情况,耐用消费品新产品命名主要考虑比较大气,有一定技术含量,而快速消费品新产品命名则强调灵性,动感,创意,记忆点等等。产品的行业属性对我们建立消费者直接品类认知十分重要。

  婴儿用品产品起名的注意事项

  1.易于传播,不致被混淆。产品命名的目的,就在于使这一产品与那一产品区别开来,使消费者容易认准牌号购买。如某产品命名易于同别的产品混淆,就会给消费者认购造成困难,势必影响产品的销量。

  2.要适应时代经济生活的明快节奏,提高响亮度。

  3.要新颖。新颖,才能振聋发聩,给人留下深刻的印象。目前命名常采用比喻法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词法等,无论采取哪一种,都应务求新颖,不落入俗套,不与人雷同。

  4.要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处。

  5.要能给人以艺术的美感,让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中,达到记忆的目的。

  6.要有伸缩性,可适用于任何新产品。这是因为某些产品的命名,具有过强的产品偏向,企业就必须给产品命名一个通用的名字。

  7.要字音和谐,韵味悠长,如果是出口产品还要考虑命名在世界各地的发音都要一致。

  8.要研究消费者的喜好和禁忌,尤其是在出口商品上必须了解消费者所在国家和地区的习俗,切勿犯忌。

  9.对国外引进或合资生产的婴儿产品进行命名,翻译要灵活。



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