给绿色农产品起名

　　随着社会的发展，“绿色”成为了社会发展和进步的一种标志。绿色农产品作为绿色农业的产物，具有无污染、安全、优质食品的优点。绿色农产品逐步走进千家万户，经济效益得到了国际和企业的认可。市场上的绿色农产品以仁达、鬼谷子及九品福为主，那么对于绿色农产品来说，如何起名才能顺应市场发展呢？

　　给绿色农产品起名的四大标准

　　1.响亮

　　绿色农产品名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。声母为“k、b”韵母为“ang，ong”等音节的词往往发音较为响亮，并且声调更好有起伏，以达到抑扬顿挫的效果。

　　2.亲和力强

　　亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素，命名时要使用和目标消费群相同的“语言”。

　　3.新颖独特

　　绿色农产品起名要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念;名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。

　　4.简洁

　　名字单纯、简洁明快，易于传播。四个音节的品牌你能记住多少?除了可口可乐等百年品牌，市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。

　　绿色农产品起名注意事项

　　1.名称必须要具有正面的联想度，且联想度与产品本身的诉求相吻合;

　　2.更好的名称，应该具备丰富的二次传播资源，如“全真教”、“真功夫”等;

　　3.如果能暗含技术功能、卖点和标准就更好，如“金驰霸”、“海湾”等;

　　4.好的绿色农产品名称还必须具备品类特征或独开一个品类，如“雅客V9”“营养快线”等;

　　5.命名要照顾到目标人群的理解水平，对农民不要过于追求高雅，白领则不要太俗;

　　6.绿色农产品起名还要考虑到不同地域的口音发音，如广东人的发音有些字会有别的意思;

　　7.更后要考虑宗教忌讳或文化习俗的影响，毕竟产品上市会因此而成为公众名称。

　　绿色农产品起名的忌讳

　　1.产品名称跨越文化与地理能力弱

　　由于各国的历史文化传统不同、语言文字不同，风俗习惯不同、价值观念不同、审美情趣不同，对于一个品牌的认知与联想也有很大差异。若品牌不能超越地理文化边界的限制，那将成为品牌运营的巨大障碍。实践中，因不同地域间的品牌称谓与传播不符合目标市场的社会文化环境而导致销售受阻，甚至还影响到了品牌形象。

　　2.绿色农产品产品命名有雷同现象

　　品牌名称雷同，是实施品牌运营的大忌。因为品牌运营的更终目的就是通过不断提高品牌竞争力，超越竞争对手。若品牌的设计与竞争对手雷同，不仅消费者难以辨识，而且还会增大品牌的传播费用，降低品牌传播效果（企业在宣传自己的品牌时，自觉不自觉地为竞争对手的雷同或相近品牌进行了宣传）。如此，将难以达到更终超越的目的。

　　3.产品名称缺乏美感与力度

　　过于平淡，通俗，缺乏美感与力度的绿色农产品名称，不符合与时俱进的审美情趣和道德观念。诚然，在旧中国流传下来的一些老品牌，其格调也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它们都有是那个旧时代的产物，是与当时的社会文化一致的。

　　如今的社会文化环境与过去有了明显不同。广大消费者的文化水平和审美情趣都有很大程度的提高，此时再出现怪而俗的低格调品牌，就会因为与当代文化氛围不相一致而适得其反。不仅如此，低俗的品牌也与我国《商标法》中的相关条款（不得使用有损于社会主义道德风尚或者其他不良影响的文字、图形作商标）的相关规定相悖，难以核准注册获得商标权，从而不能受到《商标法》的保护。

　　4产品起名过于直白

　　产品名称蕴含着产品质量的精良、功能突出、效果显著等意义有利于诱发消费者购买欲望，这原是一种美好的愿望，也是品牌设计中广为采用而富有成效的设计原则。但是如果品牌设计时过于直白而明显的自吹自擂，同时也一定程度上暗含着对其他同类品牌的贬低（如XX王、XX霸等）就会让消费者感觉到高不可攀、或者难于认同。这将模糊了消费者的识别和判断，不符合消费者心理的品牌设计，其结果也必然在消费者逆反的心理抗击下制约其发展壮大。