耳机产品起名



  产品名称的好坏对消费者的认同和选购是有直接影响的。对于新推出的耳机产品,耳机产品起名是商品生产制做与畅销的先决条件,一个能够表明制品的特征和使用方法、性能的命名,往往是决定该商品在销售市场上是否会畅销的关键所在。如果你想把这款耳机产品做大,做强,,步就是要为今后的品牌发展打下一个良好的基础,这个基础的关键就是产品的名称和其特有的文化内涵。那么该怎样给耳机产品起名呢?下面命名网小编就为大家介绍下。

耳机产品起名

  怎样给耳机产品起名:

  给产品命名是市场营销的一个重要环节,不同地域文化背景下的企业在给自身产品命名时,其内在逻辑有很大差别。中国企业该如何给自己的产品命名呢?

  命名的不同依据

  给孩子起名表现了父母的文化底蕴,比如,知识分子给孩子起名经常使用生僻的字;农村家庭的孩子起名时男孩经常会用福、财、贵、康等,女孩则喜欢用梅、芬、婷等。父母给孩子起名寄托了自己的期望,企业在命名时则更愿意拔高自己的外表,比如起名为联想、蒙牛、光明、方正、双汇、三鹿、吉利、百度、锐步、汇源等。

  有些企业名本身就很值得品味,比如阿里巴巴、比亚迪、维克多、360、361度、腾讯等。还有一些奇怪的名字,如娃哈哈、生命一号和脑白金等。

  接下来企业就要给自己的产品起名了。大家可以看看市场上汽车的名字,比如奥迪、奔驰、雷克萨斯、卡罗拉、悦达、雪佛兰、君悦、君威等。汽车企业对不同品牌的命名是很有讲究的,而不是凭感觉。

  德国汽车品牌的命名是工业化套路,比如,奥迪的A4、A6、A8,宝马的3系、5系、7系,奔驰的C、E、S等。美国与日本类似,在汽车品牌命名中采用中立性独立名称以及象征性名称。比如凯迪拉克是中立性的名称,福特飞鹰就是象征名称。日本汽车则多数采用了中立性名字。中国汽车企业在给产品命名时有时模仿美国人、日本人,有时模仿德国人。比如,有比亚迪的F3、F0、M6、G3,也有赛佛、哈佛、长城,还有悦达、瑞风等。

  德国人给汽车品牌系列命名的逻辑依据是,消费者在工业文明中能够针对自己的情况购买适合自己身份、地位、场所的车辆。所以,在系列命名中着意体现产品的等级:7系比5系的级别要高,S比E的级别要高。这种命名方式在豪华车市场更容易取得成功。愿意表达自己身份属性、有经济基础的人购买A8、7 系、S。如果品牌力量强大,也会让经济条件有限的消费者认可A4是奥迪的入门车,3系是宝马的入门车,C级是奔驰的入门车。

  在品牌号召力薄弱的时候,应该用美好联想的名字,比如骊威、奔奔、QQ、东方之子等。采用美好联想命名是希望通过词汇的联想拉近与消费者的距离,赢得消费者快速的理解。景逸的成功应该与这种命名方法有关。

  应产生积极的联想

  我们看一看苹果公司对产品的命名。2002年时,索尼是播放器的市场者,已经至少10年。当苹果进入这一领域时,面对采用什么名字的抉择。公司内部提交过四个名称建议,分别为superMP3、21’smusic、beyondenjoy、iPod。

  个名字没有超越竞品的范畴,试图用名字标榜自己的超级身份,不可用。个名字算是具有时代感,也超越了竞争,进入了音乐领域的空间,不过还是口号性质,不能立刻让消费者认同你就是21世纪的音乐代表。

  第三个名字有一点感觉,进入了娱乐的层面,算是从消费者视角切入的。

  它能够从用途上启发消费者娱乐的认同,使其快速决策从而感性购买,但不具备扩展性。这个名字标定了用户群的边界,也就是以娱乐为主,不利于争取追求效率的人群,也不适合理性人的选择。赠送娱乐一直都不是美国宗教宣扬的社会导向。第四个名字超越前三个,听者之前对它完全没有认识。

  这样,企业可以随着时代的变化去改变iPod的词性和含义。同时,产品对消费者、市场的影响就不受名字的约束,是无上限的。当初苹果的内部意见很不统一:来自技术部门的意见倾向个,来自市场部门的意见倾向第三个,只有乔布斯的意识是非常明确的,那就是iPod。

  在产品命名的问题上,乔布斯一直都有其独特的见解。早期一代名为macintosh的电脑,名字源于一款苹果的名字,但当地工商部门不允许用实际的苹果名字注册电子产品,于是就改动了字母从而如愿。当要推出高端产品的时候,乔布斯不按常理出牌,一定要用lisa这个名字(这是美国许多父母给女儿起的名字,现实中乔布斯确实给自己的女儿起了这个名字),同时要求代电脑也用这个名字。他的理由是,消费者不关心产品序列,也不关心技术人员所标榜的唬人术语和名词。他的想法是超级超前的。

  慎用序列命名

  再看看英特尔CPU的命名。英特尔早期都是用产品功能来命名,有80286个集成电子器件就叫286,后来就是386、486、586,一直到 686。其实电子器件的个数早就超过六位数了,在立法不允许继续使用数字的方式来命名产品后,英特尔无奈采用了拉丁文命名方式。pente在希腊语中是 “五”的意思,后面添加ium是希腊的“泛化词汇”的意思,译成中文应该是第五代处理器。但在中国一定要给它一个感性的名字——奔腾。

  这个名字在中国取得了极大的成功,在美国pentium也让英特尔的产品在市场中赢得了口碑。接下来的命名就找到感觉了,“酷睿”就是典型的被中国化的名字。再看谷歌的英文名google,是演变了一个词汇而来的,意思就是千兆的量,而译成中文后就一定要找一个有含义的词汇。

  再看一下韩国汽车,在索纳塔代发布后,给自己的产品也采用1.0、2.0的命名。它们完全不了解为何这么命名,也不知道这么命名意味着前一代就要停产。结果,其旧产品的投资还没有完全收回就不得不停产——消费者在等待新品。

  联想是怎么给自己的产品命名的?收购了IBM的个人电脑业务之后,延续用ThinkPad无可厚非,不过那也是品牌的一个部分。不久前,联想将新推出的平板电脑命名为乐pad,将新推出的智能手机命名为乐风。是否知道这么起名的市场影响是什么?这样起名有什么期待?让人联想到模仿是好事还是坏事?哪些消费者会因为你是一个品牌的模仿者而对你产生好印象?哪些消费者又会因为你模仿别人的名字而对你产生不好的印象?在你的预期中,你的产品目标客户是哪类人,就可以决定采用哪个策略。

  或者完全没有预期的客户,只要有人购买就行。如果蚂蚁在出发前没有一个觅食规则,那么蚂蚁这个物种也就消亡了。如果规则变来变去,物种的生存质量也就不断下降,更终还是灭亡。人类的能力就是预设目标,并找到达到目标的规律、途径和方法,而不是简单地模仿。

  命名本身就是一种传播,受众快速、本能的联想和反应应该是积极认同的,对传播内容的理解也应该是统一的。能够做到这一点并不容易。

耳机产品起名

  耳机产品起名要点:

  既然产品名字有如此大的威力,那如何为产品起名呢,怎么样的命名才是一个好名字呢?

  首先,命名前应该进行市场调研。

  产品起名是一个将定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程,而所有的一切归根结底都是来自于市场。比如对一款食品命名时,我们就要深入的进行调研:这种产品的消费群体是谁,是那个年龄阶段,是男是女,这个阶段的消费群体有什么样的消费心理与情感,喜好什么,讨厌什么……等等。只有了解了这些,才能为品牌做出一个正确的名称定位。所以,调研是产品起名的前提。

  英特尔公司为了给自己586的处理器取一个合适的名字,进行了漫长而艰辛的努力。公司发动营销团队对大量顾客进行了2个多月的调查与研究,为产品的命名积累了大量的手资料。除了发动自己公司1200名员工参加命名外,英特尔公司还聘请了一家专业的命名公司为他们服务。此外,还向全龙头各地征集名字与命名建议,更终产生了3000多个名字。

  通过对这3000多个名字中长时间的淘汰与选择,确定了十个候选名字,然后向销售员、技术员和任务团队征求意见,并在欧美、亚太地区对名字进行产品测试,看产品命名是否容易记忆、是否适合产品属性,是否符合消费者的消费心理和情感需求,才确定了 “Pentium”(奔腾)的名字。

  、名字要简洁、易记易读,便于传播。

  产品起名的更终是为了方便传播和识别,一个复杂难懂的品牌是无法快速有效地传播的,更不用说形成品牌的张力与持久力了。我们今天耳熟能详的一些品牌,无不是名称简单好记的,如哇哈哈、康师傅、飘柔、舒肤佳等等。

  IBM是更大的电脑制造商,它被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公司”(International Business Machines),这么长的名字在传播上给自己造成了障碍,于是,它设计出了简单的IBM的字体造型,现在人们一看到IBM三个字母就会想到“蓝色巨人”。

  第三、注意文化与地域的限制

  由于龙头各国在历史文化、地域特色、风土人情、价值观念等存在着差异,使每个地方的人们对同一个名字有不同的看法,在一个地方本来是象征美好吉祥的名字,在另外一个地方可能代表着邪恶。熊猫是中国的国宝,在很多国家非常受欢迎,但在伊斯兰国家和信仰伊斯兰教的地区,是不好的象征;孔雀在东方人心目中是美丽的,但是在法国是淫妇的别称。

  微软公司就曾经因为取名不当,引起了误会。微软将自己一款Windows操作系统被命名为“Fiji”,而此名字较好和斐济(Fiji)的名字相同,斐济政府知道后,向微软提出了抗议。

  第四、命名更好能区隔品类,建立竞争壁垒。

  市场营销中有一个十分重要的原理是:如果你不能在行业中成为,那就建立一个你能成为的行业。因为,人们往往只记得个的名字,比如大家都知道个登上月球的人是阿姆斯特朗,有谁知道个是谁呢?拿的人常常能被大家记住,而拿银牌的人被记住的却很少。所以,要让产品进入消费者大脑的更佳捷径,就是成为。

  其实该原理同样也适合于产品起名。当你为一个新产品起名时,更好能使该品牌的名字在该类别中凸显出来,成为该类别的个产品的代名词。

  比如,可口可乐一直想推出茶饮料却一直不成功,虽然有多方面的原因,但没有找到与其他茶饮料区隔的产品起名有很大关系。而后来推出的“果粒橙”,其命名清楚地告诉消费者饮料中有果粒的特点,在果汁饮料中树立了一个新品类,使其成为该品类的个品牌。该命名造成竞争壁垒,使其他品牌无法进入,从而获得了巨大的成功。

  远在几千年前,我们的老祖先、老圣人孔子曾经说:“名不正则言不顺,言不顺则事不利。”三国时候的刘备本是一介布衣,却也自称“中山靖王之后”,以皇叔自居。可见古人当时就十分懂得起名的重要性。而今,我们处在经济化的商品经济社会,产品的命名更是不能随意待之。

耳机产品起名

  给耳机产品起名注意事项:

  (1)有备无患

  就像爱车人喜欢有备胎一样,公司里常常要保持一定量品牌名(已经注册或构思中),万一有危机出现即可随时递补。在遭到政府单位咔嚓之后,立即更换新品牌,将风险减低到更小。

  (2)不能暖昧

  椰汁是果菜汁市场中的,于是成了模仿的对象。台湾南部有一家厂商也是生产果菜汁,却取名为“椰汁蜜”,无心之过倒也惹来商禁风波(就是因为跟人家太类似了,麻烦马上跟着来)。

  (3)名符其实

  商品名注重一眼望穿,一秒钟内让人家知道您在卖什么东西,较讨人喜欢,也可省下很多广告费。美国有“白色城堡” 这么个品牌,你猜它猜什么?是家喻户晓的内裤!一般人实在很难连想它会与衣服有关。有人告诉笔者“万客隆” 她老搞不懂,每次约会都弄错地方,很伤脑筋。而猛打广告的“喜之郎”、“吃了再说”都明显有吃的意境,在命名规则里不会让人误想或不易辨识。

  (4)一目了然

  商品名想达到短小精悍境界,又好念好记,往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例子,好念好记之外,还有心理的附加价值在(不曾是品牌品,而且意味着健康)。“椰汁”的出炉的确叫人兴奋,兴奋它的大胆、新潮、好念又好记,尤其商品意味很浓,就像椰子汁般的香纯。

  (5)便于设计。

  通常较重视广告的企业都会请人设计商品名的标准字。以前文案人员是不关心字好不好写、好不好造型,所以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品名字 好不好看,事前更好也考虑一下,以免坏了百年大计。

  (6)不拘一格。

  起名者要敢于突破同类商号或产品取名的一般格局,以一种与众不同的方式来给产品取名。不少企业在给商标取名时,都循着一条较固定的模式,虽然名字不同,但模式一样,这同样 会影响到商标的宣传效果。以化妆品、营养液为例,许多厂家惯于以这个"宝"那个"霜" 来为商标取名。这些产品种类一多,差别又不大,名称也一个模式,其中的某一具体产品就 很难给人留下独特的印象。在这种情况下,突破常规命名模式,就变得非常重要。杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面做得非常成功。他们突破了人们的一般习惯,以儿童歌曲中的"哇 哈哈"稍加改动而来的"娃哈哈"的意思,与产品的功能十分贴切。产品能成为,可以说也是与这个富有个性的商标名字分不开的。与此有异曲同工之妙的还有"太太"口服液。

  (7)谐音趋吉。

  汉语里有许多同音字(词)和近音字(词),它们虽然发音相同或相近,但意思却会相差很远。 如邮票--油票、向前看--向钱看。

  (8)专名专用。

  名称是事物的专有标志,只有名实相副,才能准确地反映事物的特征,才能让人叫着顺口,听着顺耳,这就是古人所说的"名正言顺"的涵义。因而"名副其实"是命名的重要原则。

  (9)意音俱佳。

  读音是名字的物质外壳,名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象,而且也关系到它能否让人读来上口。许多龙头商号寻求更佳的发音。

  总之,一种产品要打开销路,占领市场,不仅要求质量高,而且不能忽视牌名的作用。起一个既符合产品性能特征,又符合消费者心理需求的名字,无疑会提高产品的度和竞争力。

  以上就是对耳机产品起名知识介绍了,希望能帮互道大家。如果你还想了解更多起名知识,欢迎你在此继续浏览其他文章。



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