命名网浅谈产品起名



  命名的不同依据

  企业在命名时都愿意拔高自己,一些品牌的命名比如方正、百度联想、蒙牛、汇源等。有些企业名称本身就很有意思,如阿里巴巴、维克多、360、腾讯等。接下来企业就要给自己的产品起名了。大家可以看看市场上汽车的名字,比如奥迪、奔驰、雷克萨斯、卡罗拉、悦达、雪佛兰、君悦、君威等。汽车企业对不同品牌的命名是很有讲究的,而不是凭感觉。

命名网浅谈产品起名

  德国人给汽车品牌系列命名的逻辑依据是,消费者在工业文明中能够针对自己的情况购买适合自己身份、地位、场所的车辆。所以,在系列命名中着意体现产品的等级:7系比5系的级别要高,S比E的级别要高。这种命名方式在豪华车市场更容易取得成功。愿意表达自己身份属性、有经济基础的人购买A8、7系、 S。如果品牌力量强大,也会让经济条件有限的消费者认可A4是奥迪的入门车,3系是宝马的入门车,C级是奔驰的入门车。

  在品牌号召力薄弱的时候,应该用美好联想的名字,比如骊威、奔奔、QQ、东方之子等。采用美好联想命名是希望通过词汇的联想拉近与消费者的距离,赢得消费者快速的理解。景逸的成功应该与这种命名方法有关。

  应产生积极的联想

  命名本身就是一种传播,受众快速、本能的联想和反应应该是积极认同的,对传播内容的理解也应该是统一的。能够做到这一点并不容易。

  我们看一看苹果公司对产品的命名。2002年时,索尼是播放器的市场者,已经至少10年。当苹果进入这一领域时,面对采用什么名字的抉择。公司内部提交过四个名称建议,分别为super MP3、21’s music、beyond enjoy、iPod。

  个名字没有超越竞品的范畴,试图用名字标榜自己的超级身份,不可用。个名字算是具有时代感,也超越了竞争,进入了音乐领域的空间,不过还是口号性质,不能立刻让消费者认同你就是21世纪的音乐代表。第三个名字有一点感觉,进入了娱乐的层面,算是从消费者视角切入的。

  它能够从用途上启发消费者娱乐的认同,使其快速决策从而感性购买,但不具备扩展性。这个名字标定了用户群的边界,也就是以娱乐为主,不利于争取追求效率的人群,也不适合理性人的选择。赠送娱乐一直都不是美国宗教宣扬的社会导向。第四个名字超越前三个,听者之前对它完全没有认识。

  慎用序列命名

  再看看英特尔CPU 的命名。英特尔早期都是用产品功能来命名,有80286个集成电子器件就叫286,后来就是386、486、586,一直到686。其实电子器件的个数早就超过六位数了,在立法不允许继续使用数字的方式来命名产品后,英特尔无奈采用了拉丁文命名方式。pente在希腊语中是“五”的意思,后面添加ium是希腊的“泛化词汇”的意思,译成中文应该是第五代处理器。但在中国一定要给它一个感性的名字——奔腾。

  这个名字在中国取得了极大的成功,在美国pentium也让英特尔的产品在市场中赢得了口碑。接下来的命名就找到感觉了,“酷睿”就是典型的被中国化的名字。再看谷歌的英文名google,是演变了一个词汇而来的,意思就是千兆的量,而译成中文后就一定要找一个有含义的词汇。

  联想是怎么给自己的产品命名的?收购了IBM的个人电脑业务之后,延续用ThinkPad无可厚非,不过那也是品牌的一个部分。联想将新推出的平板电脑命名为乐pad,将新推出的智能手机命名为乐风。是否知道这么起名的市场影响是什么?这样起名有什么期待?让人联想到模仿是好事还是坏事?哪些消费者会因为你是一个品牌的模仿者而对你产生好印象?哪些消费者又会因为你模仿别人的名字而对你产生不好的印象?在你的预期中,你的产品目标客户是哪类人,就可以决定采用哪个策略。

  或者完全没有预期的客户,只要有人购买就行。如果蚂蚁在出发前没有一个觅食规则,那么蚂蚁这个物种也就消亡了。如果规则变来变去,物种的生存质量也就不断下降,更终还是灭亡。人类的能力就是预设目标,并找到达到目标的规律、途径和方法,而不是简单地模仿。



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