润滑油产品如何起名

　　润滑油产品如何起名?众所周知，朗朗上口，易读易记的好名字，可以节约不少广告费用，反之一个名字如果不上口，不容易记，往往要多花费几十倍的广告宣传力度才能达到让别人记得住的效果，比如骉牌大部分人不认识，卡德维、佩特龙则太难记。虽然产品名字并不是的使产品做好的依据，但是有句话是这么说的，“好名字也许不能让您的产品畅销，但是坏名字会让你的产品滞销!”这不是危言耸听，现实中有很多真实存在的案例。好的名字是成功的一般，更好的名字是能体现出产品的工艺或特色出来。一种新产品面世，企业也总想为它取一个新颖而受欢迎的好名字。而实际上，一些新产品出来以后，因取名平淡而淹没无闻者有之，因取名响亮而名闻遐迩者亦有之。产品名字在营销中的重要性几乎无人不晓，问题在于什么是好名字，标准在哪里?今天先知中国起名网小编就为大家介绍下如何给润滑油产品起名!

　　有销售力的产品名字，要做到以下两点：一是诉求卖点，或者有销售促进的暗示、联想、体验。二是体现产品类别属性或者行业属性，暗示目标人群，昭示新品类。在此基础上兼顾通用法则才行，否则，一无是用。

　　1、诉求卖点

　　“营销是使推荐成为多余”。这是营销与推销的不同，也是营销的灵魂所在。

　　好产品应该自己会开口说话。当产品与消费者次邂逅，产品名字就像给情人的印象，塑造着品牌形象，传播着营销信息。

　　诉求卖点的产品名字，有的像广告语，直接表达着自己优点和差异点，比如，油压王(油压足够强大)、粘力宝(机油粘度好)、耐磨王(使发动机更耐磨)、高粘王(粘度比较高);有的含蓄一点，对用户进行暗示，对顾客进行暗示，使他们联想，唤起体验，比如，钢铁侠(体现力量)、悍能(霸气外露)、绿色风(环保理念);有的开创一个品类，磁护(未启动先保护)、冰驰(无惧冰天雪地)、防渗宝(防止机油渗漏)。

　　2、体现产品属性和品类属性

　　能够体现产品类别属性或者行业属性，暗示目标人群，昭示新品类的产品名字，甚至比直接叫卖更有销售力。因为：

　　1、只要看名字，就明明白白知道产品是干什么的，给谁用的，可以节省大量的上市广告费用，一看油压王就知道是柴油车用的，净威是汽机油车用的;

　　2、这种名字蕴含着神奇的抢位占位力量。由于这种产品名字已经包括或者暗含了品类名称，那么一旦这个产品在市场冒了尖，就会迅速在消费者心智中代表品类，成为品类中的代表品牌。比方：磁护(功能润滑油)、国三(占据标准)。

　　产品命名要做到一“名”惊人，还需要以下几点：

　　1、事实与市场要协调

　　不管你“通俗”也好!“高雅”也罢!这是两个不可缺少的基本条件。名副其实的“实”是指产品的特征性能，名副其市的“市”是要求符合目标市场的消费环境，现在很多品牌的产品命名侧重于创造文化氛围，但却脱离了品牌的个性表现和广告的诉求点，有的又过于平淡，不利于传播，比如马石油润滑油的优安力，你能看出这个产品有什么特性吗?长城的尊龙、玉柴的YC、加德士的金富力都是这样毛病，体现不出品牌的个性来。

　　2、简洁明了朗朗上口

　　产品取名的共性要求是简单易记，朗朗上口，这样才有利于在消费者中间广为传播，如有的产品名称把“丰”字写成繁体“豐”，多数消费者根本就不认得，传播就自然困难了。另外，取名可“通俗”但不能过于“庸俗”，比如奥运会的时候，绿色风、水立方就很火爆，部分先知的润滑油企业就注册了绿色风、油立方这样的好名字，大大节省了传播了费用，但有的企业却走入了歧途，看到阿童木电影翻拍，就取名“阿童木”润滑油，看到变形金刚火了，就取名“车金刚”，这样的名称就流于庸俗，注定难以长久。

　　3、

　　能够彰显品牌文化

　　很多品牌的历史文化源远流长，具有坚实的文化价值基础，因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究，好的命名能更深刻的诠释品牌的价值内涵，但如果与品牌的文化、理念相背，只会削弱品牌在市场的形象。以昆仑润滑油为例，在整合前，飞天、七星、大庆等都有自己的独特品牌文化和区域特种，而整合后的天系列润滑油，抹杀了个性，而昆仑迄今还没有一个清晰的品牌文化，有人说天系列其实就是一个动物龙头!昆仑给人以厚重的感觉，但天系列又是灵动的，产品名字无法和品牌名字协调。而长城则在寻找多年后，终于可以用“航天科技”来协调统领各个产品，逐步迈向成功。

　　4、适应消费市场环境

　　一个市场定位准确的产品，会面临一个高度细分的目标市场。所以，我们应该深入了解消费市场的地理环境、风俗人情和消费习惯，如果产品命名与市场环境任一因素相抵触，都会导致“流产”。前几年，有个企业看到名爵汽车火爆，就注册了名爵润滑油，原本是想借“名爵”汽车广告效应打开市场，哪爵汽车并不争气，名爵润滑油也就偃旗息鼓;还有的看到安耐驰添加剂火爆，就注册了安耐驰润滑油，可市场上对安耐驰负面新闻很多，虽然多年耕耘市场，却事与愿违; 某润滑油为了区分等级，干脆用了1.1、1.2、2.1这样的序列名字，但产品等级却和这些数字没有关系，让消费者搞不清楚如何选择。

　　5、能够传递产品信息

　　虽然产品命名是一门博大精深的艺术学问，但我们决不能“玩高雅”，让产品名称太过抽象化、概念化，只有华丽的外衣，而无实质的内涵。更好的产品名称首先必须能传递产品信息，比如从“粘力宝”这个名称中大家可以感性认识到是一种粘度较好的产品，这样的产品，有经验的司机都知道适用于老旧车辆，这个名字不仅体现了产品的内涵，还传递了使用对象，“耐磨宝”也具有同样的功效;同样出自明明的喜力、速霸、蓝就给人莫名其妙的感觉，人们使用它仅仅依赖于不断的是市场传播。至于“城昆一”的大部分产品，基本上就让消费者感觉不出产品的具体特征来。

　　产品取名的关键要抓住消费者的心理需求，能体现品牌的文化底蕴和消费理念，否则，不能有效激发消费者的购买欲望。好名字是成功的一半，当然，任何品牌想在市场立足，品质才是更基本的前提条件，不可能说一个“磁护”的名称就能激活一个品牌，但一个好名字就能卖货是我们的追求!

　　从商业心理学的角度来说，任何产品的命名都不是随心所欲的。一个产品名称的好坏，给消费者心理上的影响截然不同。无论怎样给产品取名，都应便于认知、注意和记忆，满足消费者心理上的享受需要，促进其购买行为。产品起名方法归纳起来，一般有以下几种类型：

　　1、用成份命名

　　即根据产品的构成主料取名，这种方法在润滑油行业不多，比较润滑油都是基础油和添加剂调配的，但每个公司其实采用的配方并不一样，还是有很多发挥余地的。统一的合能--采用了合成基础油，用合成的谐音来命名;龙蟠的净威--添加了清净分子，动力强劲;摩力顿润滑油的M8和M9系列，就是用产品的不同配方来命名。这种取名方法能直接反映产品的主要材料或主要成份，为消费者认识产品的价值提供资料，增强他们对产品的信任感。

　　另外还有因音命名型(即根据外来语汇的译音取名，如喜力、劲霸)、因色命名型(根据产品的独特色泽命名，如红油、绿油)，以及与产品制作过程有关的取名，为夸张宣传的取名，用美好的传说和历史故事取名等等。

　　2、用技术命名

　　即根据产品的生产技术命名。这种方法更成功的是嘉实多的磁护润滑油，该产品采用了磁性分子，实现了“未启动先保护”的作用，名字不仅贴切，还很容易理解;另外市场上诸多的纳米润滑油、离子润滑油、分子润滑油、活性润滑油等等，也是采用了这一方法，欠缺的是名字没有独特性，也不能反映出产品的内在质量，甚至需要大篇幅的介绍用户才会明白或依旧不明白。这种取名方法，可利用消费者对技术的迷信心理，借助于语言文字的标示，给消费者以真材实料，品质上乘，具有独特优势的感觉，从而树立起对品牌的信任感。

　　3、用形状命名

　　即根据产品的外形结构或图案设计命名。例如：康普顿润滑油的纳米润滑油，青花瓷--外形借用了古典的青花瓷效果，很高雅;惠源润滑油则推出了礼品装润滑油，珍藏版--其SN润滑油增加了纸盒包装，并内置了赠品，整体形象有了质的提升。这种取名方法能突出产品的优美造型，引起消费者的兴趣和注意，满足消费者的审美要求，启发人们的形象思维。

　　4、用效果命名

　　即根据产品本身的主要性能和功用取名。例如：嘉实多的粘力宝--就是用其粘度较高，能有效避免老旧的车辆亮红灯，耐磨宝--增加了抗磨添加剂，使得润滑油抗磨效果突出;例如：康诺克润滑油都采用的是加氢基础油，动力提升快，用了超力这个名字。这种取名方法，突出了产品的性能与用途，开门见山，便于消费者望文生义，了解产品的本质，加快认知过程，迎合了消费者对产品实用的心理要求。

　　名字，是产品与消费者邂逅传达的信息，就像给情人留下的印象，如果用户连你的名字都记不住，你的产品能卖好吗?我想，没有哪个企业想输在起跑线上。虽然不能说一个好名称保证产品在市场上一定成功，但是成功的产品必定有一个好名字

　　通过上面对润滑油产品如何起名的介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多品牌命名的知识，欢迎你在此继续浏览器他文章。