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论产品命名的地区适用性

随着中国成功加入世贸组织，龙头经济的逐步一体化，地区间的商业流通愈发频繁。大批的销往它国，同时也有大宗商品进入本国。而由于各国语言和文化上的差异，所以对于产品的再就显得十分重要。

进入一个新的环境，要想产品能更快的传达到消费者心中，就必须考虑到当地风土人情，以及人们的消费习惯。通常而言，就是要把握好产品名称的地区适用性。

美国宝洁公司，作为的跨国日化品生产公司，在进入中国市场之际，曾对中国消费者的接收习惯和喜好，做了相当的调查分析。后来将旗下的三款不同诉求的洗发水，分别进行了中式化命名。

将主打柔顺的一款，命名为飘柔，既与功能十分相合，也充分照顾了消费者对洗衣发水的内心要求；将主打滋养的一款，命名为潘婷，十分具有醇正的中国古典风情；更后一款，海飞丝，将顾客使用后的清凉感受，无屑的快感表达出来，充分符合了中国消费市场的特性。

基于以上三个名称的准确到位，再辅以质优过硬的产品质量，宝洁公司的产品一时风行全中国。更为蹊跷的是，在相当一段时间内，大部分国人都以为以上产品为中国自有，从而证明了其产品命名的巨大成功和创造性。

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