怎样给产品起个好名字



  随着商品的多样化时代来临,新品牌想闯通关这一点也变得越来越难! 一个好名字是产品成为得必要条件, 一个连名字都起不好得企业创不出,一个连好名字都没有得产品永远成不了。由此可见,无论是为公司起名还是为产品起名,这是整体企业形象设计、市场开发战略得大学问,必须考虑到语言、地域、民族,研究包括心理学、市场学、色彩艺术等多方面得知识。

怎样给产品起个好名字

  为了与众不同、标新立异、避开同业人士在商标名称上的无谓纠缠,不少所谓少壮派业者(作法比较激进者)索性在命名时,即大胆走向花招、怪异或风趣幽默路线,指望通过这类命名来从激烈的市场竞争中杀出一条血路来!提到泡沫红茶的经营,它的来势可真凶!它直逼传统茶艺馆,又威胁到一般咖啡馆的生存。由于泡沫红茶锁定的消费层次悉以年轻人为主。因此名称不外“春秋茶室”、“午后红茶”、“小茶妹”等,或卖气氛或卖商品机能为主。

  惟独在一所大学附近,一家泡沫红茶取了个“搞不清楚”的店名,颇为大胆。是刻意求新呢?还是取材于年轻人常说的“爱怎么着就怎么着吧”的口头禅,还是走情调式的穿新鞋走老路,也只有主人才“搞得清楚”。

  而走幽默、风趣路线大获成功者像“触觉”。这是一个令人难以理解的合式命名,更在日本演出大“烧卖”的奇迹。大家都争着想去买这个“触觉”名称怪异的商品到底是什么,就这样“触觉”在短短几周内闯出了名气。

  当然其中走风趣路线,但不幸命丧疆场也比比皆是。这也印证了销售高手所言:“所谓戏法人人会变,巧妙各有不同。”

  了解产品起名所涉及的几个因素:

  1.产品信息。产品信息应涉及对产品概念及产品的作用进行仔细审查;产品的特殊性能,市场定位,使用方法,给消费者带来的满足程度;与竞争产品的关系;批发及媒体传播策略;产品是否已经形成一个系列;产品针对消费者性别、年龄;产品与公司名称及现存商标的关系等。

  2.市场信息。市场信息涉及:

  ①搜集市场上同类产品的名称;

  ②竞争者产品战略计划;

  ③竞争趋势;

  ④消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入,对产品的喜好、购买动机;

  ⑤人口分布与人口素质;

  ⑥文化习俗等。比如,给一个日用廉价的化妆晶起一个昂贵的、豪华的名字,就不合适,不协调。如果所起的名字过分女性化,男士则会拒绝接受。对于创新型的化妆晶,更应避免使用常规的俗字根,诸如“XX宝”类的名字,因为用俗字作为词根构成名字,会让消费者认为该化妆品与市场上现有的化妆品并无区别,不利于销售。产品名称的长度即字数的多少也很重要,对一种在架上陈列的瓶装化妆晶,一个卓尔不群的短名字,更容易让消费者一眼得见。

  3.命名主题目标定位。对有关产品、市场及有特殊作用的某一商标名称等所有可搜集的信息进行加工后,下一步应该对产品或服务的命名,制定清晰的确定性的主题目标。经由新产品开发部、广告机构,起名小组(起名公司)讨论并商定主题目标,命名主题目标定位能起到一个强有力的统一作用,使公司中的各个部门对命名主题达成共识,以便利用晶牌为公司带来更大的利益。例如,给一个新开发的维生素C药片起名,有大量的可能性命名主题可供选择:可用一个听起来明显是凭处方出售的或具有性的药品名称,来赋予该产品暗含的临床性;可用热情、活泼、有能量的主题命名;也可以选择与提炼维生素C的水果相关的名称

  延伸阅读:产品如何起名才会名利双收



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